בעידן המגיפה, LED מציגים מגמות ושינויים בערוץ

מאז השנה שעברה, מגפת דלקת ריאות הכתר החדשה החריבה את העולם, מביאה אסונות חמורים למדינות שונות וגם השפיעה מאוד על סדר הייצור והחיים התקין.כל תחומי החיים, כוללצגי LED,סבלו מאתגרים עצומים.מצב המגיפה הנוכחי עדיין חוזר על עצמו עם התפשטות הנגיפים שעברו מוטציה, והמצב האנטי-מגיפי המקומי והעולמי עגום.

לאחר המגיפה בשנה שעברה, תעשיית יישומי תצוגת LED חוותה פריחה בייצור ובמכירות במחצית הראשונה של השנה.עם זאת, בשל הזינוק בחומרי הגלם והמחסור ברכיבים מרכזיים כגון IC Driver, התעשייה הייתה מובדלת משמעותית.רוב ההזמנות מגיעות לחברות ערוצים מובילות ולחברות מובילות עם היצע מספק.מפעלים קטנים ובינוניים לא רק מתמודדים עם היעדר הזמנות, אלא גם סובלים מהשפעה כפולה של עליית מחירי חומרי הגלם והאספקה ​​​​לא בטוחה.השוק בחו"ל מוגבל על ידי מצב המגיפה המסובך בחו"ל, ובשל עליית מחירי המשלוח, הקושי למצוא מכולה והתיקור של ה- RMB, למרות שהייתה עלייה קלה, רוב חברות הייצוא שהפכו את השוק המקומי עדיין בוחרים להתמקד בשוק המקומי השנה, במיוחד בשוק המקומי.המאמצים בצד הערוץ העצימו את דפוס התחרות בענף.

על מנת לייצב עוד יותר את משאבי הערוצים, מפעלי ערוצים מועילים ימשיכו לעשות מהומה על שקיעת ערוצים השנה, כאשר הפצת הערוצים בערים ברמת הפריפקטורה ובערי השכבה השלישית והרביעית תהפוך למוקד.עם הבגרות של טכנולוגיות חדשות ומוצרים חדשים כגון COB עם מגרש קטן ומחשבי הכל-באחד, חברות קשורות אימצו שיטות בנייה עצמית או משותפות כדי ליצור ערוצי מכירה מקצועיים מחולקים יותר.תחום תצוגת ה-LED הפך ל"גן עדן" עבור ארגונים אנכיים לחצות גבולות, ועוד חברות כמו Lenovo ו-Skyworth תעשיית תצוגת LED חוצת גבולות, ומביאות תחרות עזה יותר בתחום הערוצים.

המגיפה שינתה את מודל המכירה של התעשייה, ועליות מחירי חומרי גלם ומחסור עיצבו מחדש את דפוס התעשייה

מגיפות חוזרות ונשנות הן תמיד חוטים הדוקים.למרות שהצעדים הדרקוניים בסגנון ווהאן לא ננקטו בסין, המצור האזורי עדיין קיים, מה שגם מגביל את תנועת האנשים במידה מסוימת.מאז תחילת השנה, מקומות רבים ביותר מתריסר מחוזות וערים, כולל Hebei Shijiazhuang, Changsha, Nanjing, Hefei, Jilin, מונגוליה הפנימית, בייג'ינג ושנגחאי חוו סגירות לטווח קצר עקב המגיפה.זה גרם אי נוחות רבה לתושבים המקומיים, אך גם גרם לאי נוחות רבה לתעשיות כולל תעשיית תצוגת LED.הלוקליזציה של מכירות מוצרי תצוגת LED הפכה לביקוש בלתי הפיך, מה שעולה יותר בקנה אחד עם הכוונה המקורית של כמה חברות מובילות לפרוס ערוצים, ומכירות ישירות מפנים את מקומן לערוצים.

במקביל להשפעת המגיפה, עקב העלייה במחירי הסחורות העולמיות, שהניעה את עליית המחירים הקולקטיבית של חומרי גלם קשורים, בין החומרים המעורבים במוצרי תצוגת LED, העלייה בשבבים היא 15%~20 %, והעלייה ב-IC של מנהל ההתקן היא 15%~25%., הגידול של חומרי מתכת הוא 30% ~ 40%, הגידול של לוח PCB הוא 10% ~ 20%, והגידול של התקני RGB הוא 4% ~ 8%.העלייה במחיר חומרי הגלם והמחסור ברכיבים מקוריים מרכזיים כמו Driver ICs השפיעו על אספקת הזמנות בתעשייה, במיוחד ארגונים קטנים ובינוניים.בשוק השוק במחצית הראשונה של השנה הפכו חברות הערוצים לכוח העיקרי במשלוחים, וצבר הסחורות בעבר התרוקן למעשה.ליארד חשפה בדוח הכספי לרבעון השלישי שלה כי נכון ל-24 באוקטובר, ליארד חתמה על הזמנות חדשות בעלות של יותר מ-10 מיליארד יואן ב-2021, עלייה של 42% לעומת התקופה המקבילה אשתקד, והערוצים המקומיים שלה נטלו את ההובלה בהשלמת יעד הזמנה שנתי של 1.8 מיליארד יואן.המכירות של אבסן בערוצים השנה עלו על מיליארד יואן.זהו ההישג של החברה בשינוי הערוצים המקומיים בשנה שעברה בפרק זמן קצר, והיא גם מצהירה כי אסטרטגיית הערוצים המקומיים של Absen יעילה.מהצלחתן של חברות מובילות אלה בתגובה למגיפה, אנו עדיין יכולים לראות את הרמזים לכמה שינויים בתעשיית יישומי תצוגת LED:

(1) דפוס ערוץ:ערוצים תמיד היו הבסיס לתחרות בשוק תצוגות ה-LED.בעבר, היצרנים שמו דגש על "הערוץ מנצח והטרמינל מנצח".היום, חוק הברזל הזה לא הופר.לא משנה איך התעשייה משתנה או איך הזמנים משתנים, המאפיינים של מוצרי תצוגת LED גורמים לכך שחברות מסכים לא יכולות להסתדר בלי ערוצים.בשנים האחרונות ישנה מגמה של "שקיעת ערוצים" בענף, ואף מדגישה את הצורך ב"מכירת מוצרים ישירות למשתמשים", אך "שקיעת הערוץ" בסביבת השוק החדשה אינה ממהרת לקדם את הוורטיקל. שקיעה של ערוצים, אך יש לבצע אופטימיזציה בערוץ מצא את מצב הערוץ המתאים ביותר על בסיס איכות.

(2) דפוס מותג:עם קבוצות הצרכנים המרכזיות בשוק הסיני, ישנה הבנה חדשה של כוח המותג.למשל, מאחורי המותג עומדת לא רק חוזק, אלא גם אחריות, אחריות וערבות.כתוצאה מכך, זה גם מאיץ את הבידול הכולל של דפוס מותג תצוגת LED, כל דפוס מותג תצוגת LED מעוצב מחדש, והשאר הוא המלך.

נכון לעכשיו, מבנה המותג של תצוגת LED של סין, מספר המותגים עדיין גדול מדי, והטובים והרעים מעורבים, מראה מצב של "מנופח מוגזם".על פי הדפוס העסקי של מדינות מפותחות, עדיין יש הרבה מקום לחיסול מותגים קיימים בשוק הסיני.בברכת נסיבות חיצוניות כמו המגפה השנה, צפוי כי החל מהמחצית השנייה של השנה יתקיים סבב תוצאות ניקוי עמוק של מותגים מקומיים בשוק הטרמינלים.מותגים ומותגי זומבים יבוטלו ישירות, מה שיחליף גם יותר שטחי שוק והזדמנויות עסקיות לחברות מסך חזקות.

(3) תחרות בשוק:שוק תצוגות ה-LED הזולות קיים בשוק כבר עשרות שנים, ואור הזרקורים עדיין בלתי פוסק.אבל למעשה, בכל הנוגע למבצעי מחיר, לכל היצרנים יש "בטן סובלת" בלב.בעידן של תחרות איכות, אף יצרן לא מוכן להתחרות במחירים נמוכים, כי הוא מקריב רווחים, משיכת יתר של העתיד וגורר את הקיימות בתעשייה.ברקע של מלחמת מחירים נמוכה חלשה, עם האצת הטרנספורמציה והשדרוג התעשייתי, היצרנים בוחנים באופן פעיל יותר שיטות תחרות עסקיות במונחים של מוצרים, ערוצים, שירותים וממדים אחרים, מה שמעשיר עוד יותר את אפשרויות הבחירה בשוק ואת הצרכים של משתמשים פעילים.

כתוצאה מכך, זה הפך גם לפריצת דרך עבור יצרנים להפעיל משתמשים קיימים ולתפוס משתמשים שרק צריכים אותם.כלומר, גיוון התחרות בשוק אומר, לא רק תחרות על מחירים נמוכים.כלומר, לחקור אפשרויות נוספות סביב צרכי המשתמשים במעגלים שונים, הפריסה למבני מוצר שונים ושיפור תכני השירות והאמצעים השונים.כמובן, זה גם דורש יותר עלויות עבור היצרנים להחדיר פעולות.

באופן כללי, פריסת שוק הערוצים המקומיים החמים מהשנה שעברה ועד השנה "המיסה" במידה רבה את החורף הקר של 2020, והפכה את תעשיית תצוגת ה-LED לפעילה מחדש במקומות שונים, מה שיהפוך לערובה חזקה לפיתוחתעשיית תצוגת LEDבעידן שלאחר המגפה.