ในยุคการแพร่ระบาด แนวโน้มและการเปลี่ยนแปลงของช่องแสดงผล LED

ตั้งแต่ปีที่แล้ว การแพร่ระบาดของโรคปอดบวมครั้งใหม่ได้ทำลายล้างโลก นำหายนะร้ายแรงมาสู่ประเทศต่างๆ และยังส่งผลกระทบอย่างมากต่อการผลิตและการดำรงชีวิตตามปกติทุกสาขาอาชีพ รวมทั้งจอแสดงผล LED,ได้รับความท้าทายอย่างมากสถานการณ์การแพร่ระบาดในปัจจุบันยังคงเกิดขึ้นซ้ำแล้วซ้ำอีกด้วยการแพร่กระจายของไวรัสกลายพันธุ์ และสถานการณ์ต่อต้านการแพร่ระบาดในประเทศและทั่วโลกก็น่ากลัว

หลังจากการแพร่ระบาดเมื่อปีที่แล้ว อุตสาหกรรมแอพพลิเคชั่นจอแสดงผล LED ประสบความเฟื่องฟูในด้านการผลิตและการขายในช่วงครึ่งแรกของปีนี้อย่างไรก็ตาม เนื่องจากการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วของวัตถุดิบและการขาดแคลนส่วนประกอบหลัก เช่น IC ไดรเวอร์ ทำให้อุตสาหกรรมมีความแตกต่างกันอย่างมากคำสั่งซื้อส่วนใหญ่ส่งไปยังบริษัทชั้นนำและบริษัทชั้นนำที่มีอุปทานเพียงพอวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมไม่เพียงเผชิญกับการขาดคำสั่งซื้อ แต่ยังได้รับผลกระทบจากผลกระทบสองเท่าของราคาวัตถุดิบที่สูงขึ้นและอุปทานที่ไม่มั่นคงตลาดต่างประเทศถูกจำกัดด้วยสถานการณ์การแพร่ระบาดที่ซับซ้อนในต่างประเทศ และเนื่องจากราคาค่าขนส่งที่พุ่งสูงขึ้น ความยากลำบากในการหาตู้คอนเทนเนอร์ และการแข็งค่าของเงินหยวน แม้ว่าจะมีการเพิ่มขึ้นเล็กน้อย แต่บริษัทส่งออกส่วนใหญ่ที่เปลี่ยนโฉมตลาดในประเทศ ยังคงเลือกที่จะเน้นตลาดในประเทศในปีนี้โดยเฉพาะตลาดในประเทศความพยายามในด้านช่องทางได้เพิ่มรูปแบบการแข่งขันในอุตสาหกรรม

เพื่อรักษาเสถียรภาพของทรัพยากรช่องทาง บริษัทช่องทางที่ได้เปรียบจะยังคงสร้างความยุ่งยากเกี่ยวกับการจมของช่องทางในปีนี้ โดยการกระจายช่องทางในเมืองระดับจังหวัดและเมืองชั้นที่สามและสี่กลายเป็นจุดสนใจด้วยความสมบูรณ์ของเทคโนโลยีใหม่และผลิตภัณฑ์ใหม่ เช่น COB ขนาดเล็กและคอมพิวเตอร์ออล-อิน-วัน บริษัทที่เกี่ยวข้องจึงได้นำวิธีที่สร้างขึ้นเองหรือร่วมกันมาใช้เพื่อสร้างช่องทางการขายแบบมืออาชีพที่แบ่งย่อยมากขึ้นฟิลด์จอแสดงผล LED ได้กลายเป็น "สวรรค์" สำหรับองค์กรแนวดิ่งที่จะข้ามพรมแดน และบริษัทอื่นๆ เช่น Lenovo และอุตสาหกรรมจอแสดงผล LED ข้ามพรมแดนของ Skyworth และนำมาซึ่งการแข่งขันที่ดุเดือดมากขึ้นในฟิลด์ช่องสัญญาณ

โรคระบาดได้เปลี่ยนรูปแบบการขายของอุตสาหกรรม การปรับขึ้นราคาวัตถุดิบและการขาดแคลนได้เปลี่ยนรูปแบบอุตสาหกรรม

โรคระบาดที่เกิดขึ้นซ้ำๆแม้ว่าจีนจะไม่ใช้มาตรการเข้มงวดแบบหวู่ฮั่น แต่การปิดล้อมระดับภูมิภาคยังคงมีอยู่ ซึ่งจำกัดการเคลื่อนไหวของผู้คนในระดับหนึ่งด้วยตั้งแต่ต้นปี สถานที่หลายแห่งในมณฑลและเมืองต่างๆ กว่าสิบแห่ง เช่น เหอเป่ย สือเจียจวง ฉางซา หนานจิง เหอเฟย จี๋หลิน มองโกเลียใน ปักกิ่ง และเซี่ยงไฮ้ ประสบปัญหาการปิดทำการระยะสั้นเนื่องจากการแพร่ระบาดสิ่งนี้ทำให้เกิดความไม่สะดวกอย่างมากต่อผู้คนในท้องถิ่น แต่ก็ทำให้เกิดความไม่สะดวกอย่างมากต่ออุตสาหกรรมต่างๆ รวมถึงอุตสาหกรรมจอ LEDการแปลการขายผลิตภัณฑ์จอแสดงผล LED เป็นภาษาท้องถิ่นกลายเป็นความต้องการที่ไม่สามารถย้อนกลับได้ ซึ่งสอดคล้องกับความตั้งใจเดิมของบริษัทชั้นนำบางแห่งในการปรับใช้ช่องทาง และการขายตรงหลีกทางให้กับช่องทาง

ในเวลาเดียวกันกับผลกระทบของการแพร่ระบาด เนื่องจากการเพิ่มขึ้นของราคาสินค้าโภคภัณฑ์ทั่วโลก ซึ่งผลักดันให้ราคารวมของวัตถุดิบที่เกี่ยวข้องเพิ่มขึ้น ในบรรดาวัสดุที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์จอแสดงผล LED การเพิ่มขึ้นของชิปคือ 15%~20 % และการเพิ่มขึ้นของไดรเวอร์ IC คือ 15%~25%การเพิ่มขึ้นของวัสดุโลหะคือ 30%~40% การเพิ่มขึ้นของบอร์ด PCB คือ 10%~20% และอุปกรณ์ RGB ที่เพิ่มขึ้นคือ 4%~8%การเพิ่มขึ้นของราคาวัตถุดิบและการขาดแคลนส่วนประกอบดั้งเดิมที่สำคัญ เช่น ไดรเวอร์ไอซี ส่งผลกระทบต่อการส่งมอบคำสั่งซื้อในอุตสาหกรรม โดยเฉพาะวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมในตลาดตลาดในช่วงครึ่งแรกของปีนี้ บริษัทช่องทางได้กลายเป็นกำลังหลักในการจัดส่ง และสินค้าคงค้างในอดีตได้ถูกระบายออกอย่างมีประสิทธิภาพLeyard เปิดเผยในรายงานทางการเงินประจำไตรมาสที่ 3 ว่า ณ วันที่ 24 ตุลาคม Leyard ได้ลงนามคำสั่งซื้อใหม่มูลค่ากว่า 10,000 ล้านหยวนในปี 2564 เพิ่มขึ้น 42% จากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว และช่องทางในประเทศเป็นผู้นำในการเสร็จสิ้น เป้าหมายการสั่งซื้อประจำปี 1.8 พันล้านหยวนยอดขายผ่านช่องทางของ Absen ในปีนี้เกิน 1 พันล้านหยวนนี่คือความสำเร็จของบริษัทในการเปลี่ยนแปลงช่องทางในประเทศเมื่อปีที่แล้วในช่วงเวลาสั้นๆ และยังเป็นการประกาศว่ากลยุทธ์ช่องทางในประเทศของ Absen นั้นได้ผลจากความสำเร็จของบริษัทชั้นนำเหล่านี้ในการตอบสนองต่อการแพร่ระบาด เรายังคงเห็นเบาะแสของการเปลี่ยนแปลงบางอย่างในอุตสาหกรรมแอพพลิเคชั่นจอแสดงผล LED:

(1) รูปแบบช่อง:ช่องเป็นรากฐานของการแข่งขันในตลาดจอแสดงผล LED มาโดยตลอดในอดีต ผู้ผลิตมักเน้นย้ำว่า “ช่องทางชนะและปลายทางชนะ”วันนี้กฎเหล็กนี้ยังไม่ถูกทำลายไม่ว่าอุตสาหกรรมจะเปลี่ยนแปลงไปอย่างไรหรือเวลาจะเปลี่ยนไปอย่างไร ลักษณะเฉพาะของผลิตภัณฑ์จอแสดงผล LED หมายความว่าบริษัทหน้าจอไม่สามารถทำได้หากไม่มีช่องทางในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา มีแนวโน้มของ "ช่องทางการจม" ในอุตสาหกรรม แม้กระทั่งการเน้นย้ำถึงความจำเป็นในการ "ขายผลิตภัณฑ์โดยตรงให้กับผู้ใช้" แต่การ "ช่องทางการจม" ในสภาพแวดล้อมของตลาดใหม่นั้นไม่ได้เร่งรีบในการส่งเสริมแนวดิ่ง การจมของช่อง แต่ต้องปรับให้เหมาะสมในช่อง ค้นหาโหมดช่องที่เหมาะสมที่สุดตามคุณภาพ

(2) รูปแบบแบรนด์:กับกลุ่มผู้บริโภคกระแสหลักในตลาดจีน มีความเข้าใจใหม่เกี่ยวกับพลังของแบรนด์ตัวอย่างเช่น เบื้องหลังแบรนด์ไม่ได้เป็นเพียงความแข็งแกร่งเท่านั้น แต่ยังรวมถึงความรับผิดชอบ ความรับผิดชอบ และการรับประกันอีกด้วยผลที่ได้คือเร่งให้เกิดความแตกต่างโดยรวมของรูปแบบแบรนด์จอแสดงผล LED รูปแบบแบรนด์จอแสดงผล LED ทั้งหมดได้รับการปรับโฉมใหม่ และที่เหลือคือราชา

ในปัจจุบัน โครงสร้างแบรนด์จอแสดงผล LED ของจีน จำนวนแบรนด์ยังคงมีขนาดใหญ่เกินไป และดีและไม่ดีผสมกัน แสดงสถานการณ์ของตามรูปแบบธุรกิจของประเทศที่พัฒนาแล้ว ยังมีพื้นที่อีกมากสำหรับการกำจัดแบรนด์ที่มีอยู่ในตลาดจีนภายใต้พรจากสถานการณ์ภายนอก เช่น การแพร่ระบาดในปีนี้ คาดว่าตั้งแต่ช่วงครึ่งหลังของปี จะมีรอบการทำความสะอาดอย่างล้ำลึกของแบรนด์ท้องถิ่นในตลาดเทอร์มินัลแบรนด์และแบรนด์ซอมบี้จะถูกกำจัดโดยตรง ซึ่งจะเข้ามาแทนที่พื้นที่ทางการตลาดและโอกาสทางธุรกิจสำหรับบริษัทสกรีนที่แข็งแกร่ง

(3) การแข่งขันในตลาด:ตลาดจอแสดงผล LED ราคาต่ำอยู่ในตลาดมานานหลายทศวรรษ และไฟแก็ซยังคงไม่เปลี่ยนแปลงแต่ความจริงแล้วเมื่อต้องลดราคา ผู้ผลิตทุกรายย่อมมี “ท้องไส้ปั่นป่วน” อยู่ในใจในยุคของการแข่งขันด้านคุณภาพ ไม่มีผู้ผลิตรายใดเต็มใจที่จะแข่งขันในราคาต่ำ เพราะต้องเสียสละผลกำไร ใช้เงินเบิกเกินบัญชีในอนาคต และฉุดรั้งความยั่งยืนของอุตสาหกรรมภายใต้เบื้องหลังของสงครามราคาต่ำที่อ่อนแอ ด้วยความเร่งของการเปลี่ยนแปลงและการยกระดับอุตสาหกรรม ผู้ผลิตกำลังสำรวจวิธีการแข่งขันทางธุรกิจมากขึ้นทั้งในด้านผลิตภัณฑ์ ช่องทาง บริการ และมิติอื่นๆ ซึ่งช่วยเพิ่มทางเลือกของตลาดและความต้องการของผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่

เป็นผลให้สิ่งนี้กลายเป็นความก้าวหน้าสำหรับผู้ผลิตในการเปิดใช้งานผู้ใช้ที่มีอยู่และดึงดูดผู้ใช้ที่ต้องการนั่นคือ การกระจายการแข่งขันในตลาดหมายถึง ไม่ใช่แค่การแข่งขันเพื่อราคาที่ต่ำนั่นคือ เพื่อสำรวจความเป็นไปได้เพิ่มเติมเกี่ยวกับความต้องการของผู้ใช้ในแวดวงต่างๆ เค้าโครงสำหรับโครงสร้างผลิตภัณฑ์ต่างๆ และการปรับปรุงเนื้อหาและวิธีการบริการต่างๆแน่นอนว่าสิ่งนี้ทำให้ผู้ผลิตต้องเสียค่าใช้จ่ายมากขึ้นในการบ่มเพาะการดำเนินงาน

โดยทั่วไปแล้ว เค้าโครงตลาดช่องทางในประเทศที่ร้อนแรงตั้งแต่ปีที่แล้วจนถึงปีนี้ได้ "ละลาย" ไปอย่างมากในฤดูหนาวปี 2020 ทำให้อุตสาหกรรมจอแสดงผล LED กลับมาคึกคักอีกครั้งในสถานที่ต่างๆ ซึ่งจะกลายเป็นการรับประกันที่แข็งแกร่งสำหรับการพัฒนาอุตสาหกรรมจอแสดงผล LEDในยุคหลังโรคระบาด