Desde el año pasado, la nueva epidemia de neumonía de la corona ha asolado el mundo, provocando graves desastres en varios países y también teniendo un gran impacto en la producción normal y el orden de vida.Todos los ámbitos de la vida, incluyendopantallas LED,han sufrido grandes desafíos.La situación epidémica actual todavía se repite con la propagación de virus mutados, y la situación antiepidémica nacional y mundial es sombría.
Después de la epidemia del año pasado, la industria de aplicaciones de pantallas LED experimentó un auge en la producción y las ventas en la primera mitad de este año.Sin embargo, debido al aumento de las materias primas y la escasez de componentes clave, como los circuitos integrados de controladores, la industria se diferenció significativamente.La mayoría de los pedidos van destinados a empresas líderes del canal y empresas líderes con oferta suficiente.Las pequeñas y medianas empresas no solo se enfrentan a la falta de pedidos, sino que también sufren el doble impacto del aumento de los precios de las materias primas y la inseguridad del suministro.El mercado exterior está limitado por la complicada situación epidémica en el extranjero, y debido a la subida de los precios de los envíos, la dificultad de encontrar un contenedor y la apreciación del RMB, aunque ha habido un ligero aumento, la mayoría de las empresas exportadoras han transformado el mercado interior. Todavía optar por centrarse en el mercado interno de este año, especialmente el mercado interno.Los esfuerzos en el lado del canal han intensificado el patrón de competencia de la industria.
Con el fin de estabilizar aún más los recursos del canal, las empresas ventajosas del canal continuarán haciendo un escándalo por el hundimiento del canal este año, con la distribución de canales en ciudades de nivel de prefectura y ciudades de tercer y cuarto nivel como foco de atención.Con la madurez de las nuevas tecnologías y los nuevos productos, como los COB de paso pequeño y las computadoras todo en uno, las empresas relacionadas han adoptado métodos autoconstruidos o conjuntos para formar canales de ventas profesionales más subdivididos.El campo de pantallas LED se ha convertido en un "paraíso" para que las empresas verticales transfronterizas, y más empresas como Lenovo y Skyworth transfronterizas de la industria de pantallas LED, y traigan una competencia más feroz en el campo del canal.
La epidemia ha cambiado el modelo de ventas de la industria, y los aumentos y la escasez de precios de las materias primas han reformado el patrón de la industria.
Las epidemias repetidas son siempre hilos apretados.Aunque en China no se han tomado las medidas draconianas al estilo de Wuhan, todavía existe el bloqueo regional, que también limita en cierta medida el movimiento de personas.Desde principios de año, muchos lugares en más de una docena de provincias y ciudades, incluidas Hebei Shijiazhuang, Changsha, Nanjing, Hefei, Jilin, Mongolia Interior, Beijing y Shanghái, han experimentado cierres a corto plazo debido a la epidemia.Esto ha causado grandes inconvenientes a la población local, pero también ha causado muchos inconvenientes a las industrias, incluida la industria de pantallas LED.La localización de las ventas de productos de pantallas LED se ha convertido en una demanda irreversible, más consistente con la intención original de algunas empresas líderes de implementar canales, y las ventas directas dan paso a los canales.
Al mismo tiempo que el impacto de la epidemia, debido al aumento de los precios mundiales de los productos básicos, que ha impulsado el aumento colectivo de precios de las materias primas relacionadas, entre los materiales involucrados en los productos de pantallas LED, el aumento de los chips es del 15 %~20 %, y el aumento del controlador IC es 15% ~ 25%., el aumento de los materiales metálicos es del 30 % al 40 %, el aumento de la placa PCB es del 10 % al 20 % y el aumento de los dispositivos RGB es del 4 % al 8 %.El aumento en el precio de las materias primas y la escasez de componentes originales clave, como los circuitos integrados de controladores, han afectado la entrega de pedidos de la industria, especialmente de las pequeñas y medianas empresas.En el mercado de mercado en la primera mitad de este año, las empresas de canal se han convertido en la fuerza principal en los envíos, y la acumulación de mercancías en el pasado se ha vaciado de manera efectiva.Leyard reveló en su informe financiero del tercer trimestre que, a partir del 24 de octubre, Leyard había firmado nuevos pedidos que superaban los 10.000 millones de yuanes en 2021, un aumento del 42 % con respecto al mismo período del año pasado, y sus canales nacionales han tomado la delantera en completar el objetivo de pedido anual de 1.800 millones de yuanes.Las ventas de Absen a través de canales este año han superado los mil millones de yuanes.Este es el logro de la compañía al transformar los canales nacionales el año pasado en un corto período de tiempo, y también declara que la estrategia de canales nacionales de Absen es efectiva.A partir del éxito de estas empresas líderes en la respuesta a la epidemia, todavía podemos ver las pistas de algunos cambios en la industria de aplicaciones de pantallas LED:
(1) patrón de canal:Los canales siempre han sido la base de la competencia en el mercado de pantallas LED.En el pasado, los fabricantes han enfatizado que “gana el canal y gana el terminal”.Hoy, esta ley de hierro no ha sido quebrantada.No importa cómo cambie la industria o cómo cambien los tiempos, las características de los productos de pantallas LED significan que las empresas de pantallas no pueden prescindir de los canales.En los últimos años, ha habido una tendencia de "hundimiento de canales" en la industria, incluso enfatizando la necesidad de "vender productos directamente a los usuarios", pero el "hundimiento de canales" en el nuevo entorno de mercado no es una prisa para promover la vertical. hundimiento de canales, pero debe optimizarse en el canal Encuentre el modo de canal más adecuado en función de la calidad.
(2) Patrón de marca:Con los principales grupos de consumidores en el mercado chino, existe una nueva comprensión del poder de la marca.Por ejemplo, detrás de la marca no solo está la fuerza, sino también la responsabilidad, la responsabilidad y la garantía.Como resultado, esto también está acelerando la diferenciación general del patrón de marca de pantalla LED, todo el patrón de marca de pantalla LED se remodela y el resto es el rey.
En la actualidad, la estructura de marcas de pantallas LED de China, la cantidad de marcas sigue siendo demasiado grande, y lo bueno y lo malo se mezclan, lo que muestra una situación de "inflación excesiva".De acuerdo con el patrón comercial de los países desarrollados, todavía hay mucho espacio para la eliminación de las marcas existentes en el mercado chino.Bajo la bendición de circunstancias externas como la epidemia de este año, se espera que a partir de la segunda mitad del año haya una ronda de resultados de limpieza profunda de marcas locales en el mercado de terminales.Las marcas y las marcas zombis se eliminarán directamente, lo que también reemplazará más espacio de mercado y oportunidades comerciales para las empresas de pantallas fuertes.
(3) Competencia en el mercado:El mercado de pantallas LED de bajo precio ha estado en el mercado durante décadas, y el centro de atención aún no ha disminuido.Pero, de hecho, cuando se trata de promociones de precios, todos los fabricantes tienen un "estómago que sufre" en sus corazones.En la era de la competencia por la calidad, ningún fabricante está dispuesto a competir a precios bajos, porque sacrifica las ganancias, sobregira el futuro y reduce la sostenibilidad de la industria.En el contexto de una débil guerra de precios bajos, con la aceleración de la transformación y mejora industrial, los fabricantes están explorando activamente más métodos de competencia comercial en términos de productos, canales, servicios y otras dimensiones, lo que enriquece aún más las opciones del mercado y las necesidades de los usuarios activos.
Como resultado, esto también se ha convertido en un gran avance para que los fabricantes activen a los usuarios existentes y capten a los usuarios que solo los necesitan.Es decir, la diversificación de los medios de competencia en el mercado, no simplemente competir por precios bajos.Es decir, explorar más posibilidades en torno a las necesidades de los usuarios en diferentes círculos, el diseño de diferentes estructuras de productos y la mejora de los diferentes contenidos y medios de los servicios.Por supuesto, esto también requiere más costos para los fabricantes para incubar operaciones.
En general, el diseño del mercado de canales nacionales calientes desde el año pasado hasta este año ha "derretido" en gran medida el frío invierno de 2020, lo que hace que la industria de pantallas LED sea reactiva en varios lugares, lo que se convertirá en una fuerte garantía para el desarrollo de laIndustria de pantallas LEDen la era post-epidemia.
Hora de publicación: 03-abr-2022