Sejak tahun lalu, epidemi pneumonia mahkota baru telah melanda dunia, membawa bencana serius ke berbagai negara dan juga berdampak besar pada produksi normal dan tatanan kehidupan.Semua lapisan masyarakat, termasuktampilan LED,telah mengalami tantangan besar.Situasi epidemi saat ini masih berulang dengan penyebaran virus yang bermutasi, dan situasi anti-epidemi domestik dan global sangat suram.
Setelah epidemi tahun lalu, industri aplikasi tampilan LED mengalami ledakan produksi dan penjualan pada paruh pertama tahun ini.Namun, karena lonjakan bahan baku dan kekurangan komponen utama seperti IC driver, industri ini terdiferensiasi secara signifikan.Sebagian besar pesanan masuk ke perusahaan saluran terkemuka dan perusahaan terkemuka dengan pasokan yang cukup.Usaha kecil dan menengah tidak hanya menghadapi kekurangan pesanan, tetapi juga mengalami dampak ganda dari kenaikan harga bahan baku dan pasokan yang tidak aman.Pasar luar negeri dibatasi oleh situasi epidemi yang rumit di luar negeri, dan karena harga pengiriman yang melonjak, kesulitan menemukan peti kemas, dan apresiasi RMB, meskipun ada sedikit peningkatan, sebagian besar perusahaan ekspor yang telah mengubah pasar domestik masih memilih untuk fokus pada pasar domestik tahun ini, khususnya pasar domestik.Upaya di sisi channel telah mengintensifkan pola persaingan industri.
Untuk lebih menstabilkan sumber daya saluran, perusahaan saluran yang menguntungkan akan terus membuat keributan tentang tenggelamnya saluran tahun ini, dengan distribusi saluran di kota-kota tingkat prefektur dan kota-kota tingkat ketiga dan keempat menjadi fokus.Dengan kematangan teknologi baru dan produk baru seperti COB pitch kecil dan komputer all-in-one, perusahaan terkait telah mengadopsi metode yang dibangun sendiri atau bersama untuk membentuk saluran penjualan profesional yang lebih terbagi.Bidang tampilan LED telah menjadi "surga" bagi perusahaan vertikal untuk lintas batas, dan lebih banyak perusahaan seperti industri layar LED lintas batas Lenovo dan Skyworth, dan menghadirkan persaingan yang lebih ketat di bidang saluran.
Epidemi telah mengubah model penjualan industri, dan kenaikan serta kelangkaan harga bahan mentah telah mengubah pola industri
Epidemi berulang selalu merupakan ikatan yang ketat.Meskipun tindakan kejam ala Wuhan belum diambil di China, blokade regional masih ada, yang juga membatasi pergerakan orang sampai batas tertentu.Sejak awal tahun, banyak tempat di lebih dari selusin provinsi dan kota termasuk Hebei Shijiazhuang, Changsha, Nanjing, Hefei, Jilin, Mongolia Dalam, Beijing, dan Shanghai telah mengalami penutupan jangka pendek akibat epidemi.Hal ini menyebabkan ketidaknyamanan yang besar bagi masyarakat setempat, tetapi juga menyebabkan banyak ketidaknyamanan bagi industri termasuk industri tampilan LED.Lokalisasi penjualan produk tampilan LED telah menjadi permintaan yang tidak dapat diubah, yang lebih konsisten dengan niat awal beberapa perusahaan terkemuka untuk menggunakan saluran, dan penjualan langsung memberi jalan ke saluran.
Bersamaan dengan dampak epidemi, karena kenaikan harga komoditas global, yang telah mendorong kenaikan harga kolektif bahan baku terkait, di antara bahan yang terlibat dalam produk tampilan LED, kenaikan chip adalah 15% ~ 20 %, dan peningkatan IC driver adalah 15%~25%., peningkatan bahan logam adalah 30% ~ 40%, peningkatan papan PCB adalah 10% ~ 20%, dan peningkatan perangkat RGB adalah 4% ~ 8%.Kenaikan harga bahan baku dan kekurangan komponen asli utama seperti IC driver telah mempengaruhi pengiriman pesanan industri, terutama usaha kecil dan menengah.Di pasar pasar pada paruh pertama tahun ini, perusahaan saluran telah menjadi kekuatan utama dalam pengiriman, dan simpanan barang di masa lalu telah dikosongkan secara efektif.Leyard mengungkapkan dalam laporan keuangan kuartal ketiganya bahwa per 24 Oktober, Leyard telah menandatangani pesanan baru melebihi 10 miliar yuan pada tahun 2021, meningkat 42% dibandingkan periode yang sama tahun lalu, dan saluran domestiknya telah memimpin dalam menyelesaikan target pesanan tahunan sebesar 1,8 miliar yuan.Penjualan Absen melalui saluran tahun ini telah melampaui 1 miliar yuan.Ini adalah pencapaian perusahaan dalam mengubah saluran domestik tahun lalu dalam waktu singkat, dan juga menyatakan bahwa strategi saluran domestik Absen efektif.Dari keberhasilan perusahaan terkemuka ini dalam menanggapi epidemi, kita masih bisa melihat petunjuk dari beberapa perubahan dalam industri aplikasi tampilan LED:
(1) Pola saluran:Saluran selalu menjadi dasar persaingan di pasar tampilan LED.Di masa lalu, pabrikan telah menekankan “saluran menang dan terminal menang”.Hari ini, hukum besi ini belum dilanggar.Tidak peduli bagaimana industri berubah atau bagaimana waktu berubah, karakteristik produk tampilan LED berarti bahwa perusahaan layar tidak dapat melakukannya tanpa saluran.Dalam beberapa tahun terakhir, ada tren "penenggelaman saluran" di industri, bahkan menekankan perlunya "menjual produk langsung ke pengguna", tetapi "penenggelaman saluran" di lingkungan pasar baru bukanlah terburu-buru untuk mempromosikan vertikal tenggelamnya saluran, tetapi harus dioptimalkan dalam saluran Temukan mode saluran yang paling cocok berdasarkan kualitas.
(2) Pola merek:Dengan kelompok konsumen arus utama di pasar Cina, ada pemahaman baru tentang kekuatan merek.Misalnya, di balik merek tidak hanya kekuatan, tetapi juga tanggung jawab, tanggung jawab, dan jaminan.Akibatnya, ini juga mempercepat diferensiasi keseluruhan dari pola merek tampilan LED, seluruh pola merek tampilan LED dibentuk kembali, dan sisanya adalah raja.
Saat ini, struktur merek tampilan LED China, jumlah merek masih terlalu besar, dan yang baik dan yang buruk bercampur, menunjukkan situasi "kembung yang berlebihan".Menurut pola bisnis negara maju, masih banyak ruang untuk eliminasi merek yang sudah ada di pasar China.Di bawah restu keadaan eksternal seperti wabah tahun ini, diharapkan mulai semester kedua tahun ini akan ada putaran deep cleaning hasil brand lokal di pasar terminal.Merek dan merek zombie akan dihilangkan secara langsung, yang juga akan menggantikan lebih banyak ruang pasar dan peluang bisnis untuk perusahaan layar yang kuat.
(3) Persaingan pasar:Pasar layar LED murah telah ada di pasar selama beberapa dekade, dan pusat perhatian masih berlanjut.Namun nyatanya, jika menyangkut promosi harga, semua produsen memiliki “perut yang menderita” di hati mereka.Di era persaingan kualitas, tidak ada pabrikan yang mau bersaing dengan harga rendah, karena mengorbankan keuntungan, mencederai masa depan, dan menurunkan keberlanjutan industri.Di bawah latar belakang perang harga rendah yang lemah, dengan percepatan transformasi dan peningkatan industri, produsen secara aktif mengeksplorasi lebih banyak metode persaingan bisnis dalam hal produk, saluran, layanan, dan dimensi lain, yang semakin memperkaya pilihan pasar dan kebutuhan pengguna aktif.
Alhasil, hal ini pun menjadi terobosan bagi produsen untuk mengaktifkan pengguna yang sudah ada dan menjaring pengguna yang hanya membutuhkannya.Artinya, diversifikasi persaingan pasar berarti, bukan sekedar bersaing untuk harga rendah.Artinya, untuk mengeksplorasi lebih banyak kemungkinan seputar kebutuhan pengguna di berbagai kalangan, tata letak untuk struktur produk yang berbeda, dan peningkatan konten dan sarana layanan yang berbeda.Tentu saja, ini juga membutuhkan lebih banyak biaya bagi produsen untuk menginkubasi operasi.
Secara umum, tata letak pasar saluran domestik yang panas dari tahun lalu hingga tahun ini sebagian besar telah "meleleh" musim dingin tahun 2020, membuat industri tampilan LED aktif kembali di berbagai tempat, yang akan menjadi jaminan kuat untuk pengembanganindustri layar LEDdi era pasca-epidemi.
Waktu posting: Apr-03-2022