Sejak tahun lepas, wabak radang paru-paru mahkota baharu telah melanda dunia, membawa bencana serius ke pelbagai negara dan turut memberi impak yang besar kepada pengeluaran normal dan susunan kehidupan.Semua lapisan masyarakat termasukpaparan LED,telah mengalami cabaran yang besar.Situasi wabak semasa masih berulang dengan penyebaran virus bermutasi, dan situasi anti-wabak domestik dan global adalah suram.
Selepas wabak tahun lepas, industri aplikasi paparan LED mengalami ledakan dalam pengeluaran dan jualan pada separuh pertama tahun ini.Walau bagaimanapun, disebabkan oleh lonjakan bahan mentah dan kekurangan komponen utama seperti IC pemacu, industri ini dibezakan dengan ketara.Kebanyakan pesanan pergi ke syarikat saluran terkemuka dan syarikat terkemuka dengan bekalan yang mencukupi.Perusahaan kecil dan sederhana bukan sahaja menghadapi kekurangan tempahan, tetapi juga mengalami kesan berganda akibat kenaikan harga bahan mentah dan bekalan tidak selamat.Pasaran luar negara dihadkan oleh situasi wabak yang rumit di luar negara, dan disebabkan oleh harga penghantaran yang melambung tinggi, kesukaran mencari kontena, dan peningkatan nilai RMB, walaupun terdapat sedikit peningkatan, kebanyakan syarikat eksport yang telah mengubah pasaran domestik masih memilih untuk memberi tumpuan kepada pasaran domestik pada tahun ini, terutamanya pasaran domestik.Usaha di bahagian saluran telah memperhebatkan corak persaingan industri.
Untuk menstabilkan lagi sumber saluran, perusahaan saluran yang berfaedah akan terus membuat kekecohan tentang saluran tenggelam tahun ini, dengan pengedaran saluran di bandar-bandar peringkat wilayah dan bandar-bandar peringkat ketiga dan keempat menjadi tumpuan.Dengan kematangan teknologi baharu dan produk baharu seperti COB nada kecil dan komputer semua-dalam-satu, syarikat berkaitan telah menggunakan kaedah bina sendiri atau bersama untuk membentuk lebih banyak saluran jualan profesional yang dibahagikan.Medan paparan LED telah menjadi "syurga" bagi perusahaan menegak untuk merentas sempadan, dan lebih banyak syarikat seperti industri paparan LED rentas sempadan Lenovo dan Skyworth, dan membawa persaingan yang lebih sengit dalam bidang saluran.
Wabak ini telah mengubah model jualan industri, dan kenaikan harga bahan mentah serta kekurangan telah membentuk semula corak industri
Wabak berulang sentiasa rentetan ketat.Walaupun langkah drakonian ala Wuhan belum diambil di China, sekatan serantau masih wujud, yang juga mengehadkan pergerakan orang pada tahap tertentu.Sejak awal tahun ini, banyak tempat di lebih sedozen wilayah dan bandar termasuk Hebei Shijiazhuang, Changsha, Nanjing, Hefei, Jilin, Inner Mongolia, Beijing dan Shanghai telah mengalami penutupan jangka pendek akibat wabak itu.Ini telah menyebabkan kesulitan besar kepada penduduk tempatan, tetapi juga menyebabkan banyak kesulitan kepada industri termasuk industri paparan LED.Penyetempatan jualan produk paparan LED telah menjadi permintaan yang tidak dapat dipulihkan, yang lebih konsisten dengan niat asal beberapa syarikat terkemuka untuk menggunakan saluran, dan jualan langsung memberi laluan kepada saluran.
Pada masa yang sama dengan kesan wabak, disebabkan oleh kenaikan harga komoditi global, yang telah mendorong kenaikan harga kolektif bahan mentah yang berkaitan, antara bahan yang terlibat dalam produk paparan LED, peningkatan cip adalah 15%~20 %, dan peningkatan IC pemandu ialah 15%~25%., peningkatan bahan logam ialah 30%~40%, peningkatan papan PCB ialah 10%~20%, dan peningkatan peranti RGB ialah 4%~8%.Kenaikan harga bahan mentah dan kekurangan komponen asal utama seperti IC pemacu telah menjejaskan penghantaran pesanan industri, terutamanya perusahaan kecil dan sederhana.Dalam pasaran pasaran pada separuh pertama tahun ini, syarikat saluran telah menjadi kuasa utama dalam penghantaran, dan barang yang tertunggak pada masa lalu telah dikosongkan dengan berkesan.Leyard mendedahkan dalam laporan kewangan suku ketiganya bahawa setakat 24 Oktober, Leyard telah menandatangani pesanan baharu melebihi 10 bilion yuan pada 2021, peningkatan sebanyak 42% berbanding tempoh yang sama tahun lalu, dan saluran domestiknya telah menerajui dalam menyiapkan sasaran pesanan tahunan sebanyak 1.8 bilion yuan.Jualan Absen melalui saluran tahun ini telah melebihi 1 bilion yuan.Ini adalah pencapaian syarikat dalam mengubah saluran domestik tahun lepas dalam tempoh masa yang singkat, dan ia juga mengisytiharkan bahawa strategi saluran domestik Absen adalah berkesan.Daripada kejayaan syarikat terkemuka ini dalam bertindak balas terhadap wabak, kita masih dapat melihat petunjuk beberapa perubahan dalam industri aplikasi paparan LED:
(1) Corak saluran:Saluran sentiasa menjadi asas persaingan dalam pasaran paparan LED.Pada masa lalu, pengeluar telah menekankan "saluran menang dan terminal menang".Hari ini, undang-undang besi ini tidak dilanggar.Tidak kira bagaimana industri berubah atau bagaimana masa berubah, ciri-ciri produk paparan LED bermakna syarikat skrin tidak boleh melakukannya tanpa saluran.Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, terdapat trend "saluran tenggelam" dalam industri, malah menekankan keperluan untuk "menjual produk terus kepada pengguna", tetapi "saluran tenggelam" dalam persekitaran pasaran baharu bukanlah tergesa-gesa untuk mempromosikan menegak saluran tenggelam, tetapi mesti dioptimumkan dalam saluran Cari mod saluran yang paling sesuai berdasarkan kualiti.
(2) Corak jenama:Dengan kumpulan pengguna arus perdana di pasaran China, terdapat pemahaman baharu tentang kuasa jenama.Sebagai contoh, di sebalik jenama bukan sahaja kekuatan, tetapi juga tanggungjawab, tanggungjawab dan jaminan.Akibatnya, ini juga mempercepatkan pembezaan keseluruhan corak jenama paparan LED, keseluruhan corak jenama paparan LED dibentuk semula, dan selebihnya adalah raja.
Pada masa ini, struktur jenama paparan LED China, bilangan jenama masih terlalu besar, dan kebaikan dan keburukan bercampur-campur, menunjukkan situasi "kembung berlebihan".Mengikut corak perniagaan negara maju, masih terdapat banyak ruang untuk menghapuskan jenama sedia ada di pasaran China.Di bawah restu keadaan luaran seperti wabak tahun ini, dijangka mulai separuh kedua tahun ini, akan ada pusingan hasil pembersihan mendalam jenama tempatan di pasaran terminal.Jenama dan jenama zombi akan dihapuskan secara langsung, yang juga akan menggantikan lebih banyak ruang pasaran dan peluang perniagaan untuk syarikat skrin yang kukuh.
(3) Persaingan pasaran:Pasaran paparan LED harga rendah telah berada di pasaran selama beberapa dekad, dan tumpuan masih belum reda.Tetapi sebenarnya, apabila ia berkaitan dengan promosi harga, semua pengeluar mempunyai "perut yang menderita" di dalam hati mereka.Dalam era persaingan yang berkualiti, tiada pengeluar yang sanggup bersaing pada harga yang rendah, kerana ia mengorbankan keuntungan, overdraf masa depan dan mengheret kemampanan industri.Di bawah latar belakang perang harga rendah yang lemah, dengan percepatan transformasi dan peningkatan industri, pengeluar secara aktif meneroka lebih banyak kaedah persaingan perniagaan dari segi produk, saluran, perkhidmatan dan dimensi lain, yang memperkayakan lagi pilihan pasaran dan keperluan pengguna aktif .
Hasilnya, ini juga menjadi satu kejayaan kepada pengeluar untuk mengaktifkan pengguna sedia ada dan merebut pengguna yang hanya memerlukannya.Maksudnya, kepelbagaian persaingan pasaran bermakna, bukan semata-mata bersaing untuk harga yang rendah.Iaitu, untuk meneroka lebih banyak kemungkinan mengenai keperluan pengguna dalam kalangan yang berbeza, susun atur untuk struktur produk yang berbeza, dan penambahbaikan kandungan dan cara perkhidmatan yang berbeza.Sudah tentu, ini juga memerlukan lebih banyak kos untuk pengilang untuk mengeram operasi.
Secara umum, susun atur pasaran saluran domestik yang panas dari tahun lepas hingga tahun ini sebahagian besarnya telah "mencairkan" musim sejuk 2020, menjadikan industri paparan LED aktif semula di pelbagai tempat, yang akan menjadi jaminan kukuh untuk pembangunanIndustri paparan LEDdalam era pasca wabak.
Masa siaran: Apr-03-2022