От миналата година новата епидемия от коронарна пневмония опустоши света, донасяйки сериозни бедствия в различни страни и оказвайки огромно въздействие върху нормалното производство и жизнения ред.Всички сфери на живота, включителноLED дисплеи,претърпяха огромни предизвикателства.Сегашната епидемична ситуация все още се повтаря с разпространението на мутирали вируси, а вътрешната и световната противоепидемична ситуация е мрачна.
След епидемията миналата година индустрията за приложения на LED дисплеи преживя бум в производството и продажбите през първата половина на тази година.Въпреки това, поради скока на суровините и недостига на ключови компоненти като интегрални схеми на драйвери, индустрията беше значително диференцирана.По-голямата част от поръчките отиват към водещи канални компании и водещи компании с достатъчно предлагане.Малките и средните предприятия не само са изправени пред липсата на поръчки, но също така страдат от двойното въздействие на растящите цени на суровините и несигурните доставки.Отвъдморският пазар е ограничен от сложната епидемична ситуация в чужбина и поради растящите цени на доставката, трудността при намиране на контейнер и поскъпването на RMB, въпреки че има леко увеличение, повечето компании за износ, които са трансформирали вътрешния пазар все още избират да се съсредоточат върху вътрешния пазар тази година, особено вътрешния пазар.Усилията от страна на канала засилиха модела на конкуренция в индустрията.
С цел допълнително стабилизиране на ресурсите на каналите, изгодните канални предприятия ще продължат да вдигат шум около потъването на канали тази година, като фокусът ще бъде разпространението на канали в градовете на ниво префектура и градовете от трето и четвърто ниво.Със зрелостта на новите технологии и нови продукти като COB с малка стъпка и компютри „всичко в едно“, свързаните компании възприеха самостоятелно изградени или съвместни методи за формиране на по-подразделени професионални канали за продажби.Сферата на LED дисплеите се превърна в „рай“ за вертикалните предприятия в трансграничния сектор, а повече компании като Lenovo и Skyworth трансгранична индустрия на LED дисплеи и водят до по-ожесточена конкуренция в областта на каналите.
Епидемията промени модела на продажби в индустрията, а скоковете на цените на суровините и недостигът промениха модела на индустрията
Повтарящите се епидемии винаги са опънати струни.Въпреки че драконовските мерки в стил Ухан не са предприети в Китай, регионалната блокада все още съществува, което също ограничава движението на хора до известна степен.От началото на годината много места в повече от дузина провинции и градове, включително Хъбей Шъдзяджуан, Чанша, Нанкин, Хефей, Дзилин, Вътрешна Монголия, Пекин и Шанхай, претърпяха краткосрочни затваряния поради епидемията.Това причини голямо неудобство на местните хора, но също така причини много неудобства на индустриите, включително производството на LED дисплеи.Локализацията на продажбите на LED дисплеи се превърна в необратимо изискване, което е по-съвместимо с първоначалното намерение на някои водещи компании да разположат канали, а директните продажби отстъпват място на каналите.
В същото време с въздействието на епидемията, поради покачването на световните цени на суровините, което доведе до общото увеличение на цените на свързаните суровини, сред материалите, използвани в продуктите с LED дисплеи, увеличението на чиповете е 15%~20 %, а увеличението на IC на драйвера е 15%~25%., увеличението на металните материали е 30%~40%, увеличението на PCB платката е 10%~20%, а увеличението на RGB устройствата е 4%~8%.Увеличаването на цените на суровините и недостигът на ключови оригинални компоненти, като интегрални схеми на драйвери, повлияха на доставката на индустриални поръчки, особено на малки и средни предприятия.На пазарния пазар през първата половина на тази година каналните компании се превърнаха в основната сила в доставките и натрупването на стоки в миналото беше ефективно изпразнено.Leyard разкри във финансовия си отчет за третото тримесечие, че към 24 октомври Leyard е подписала нови поръчки, надхвърлящи 10 милиарда юана през 2021 г., което е увеличение от 42% спрямо същия период на миналата година, а вътрешните му канали са поели водеща роля в завършването на цел за годишна поръчка от 1,8 милиарда юана.Продажбите на Absen през каналите тази година надхвърлиха 1 милиард юана.Това е постижението на компанията в трансформирането на вътрешните канали миналата година за кратък период от време и също така декларира, че стратегията на Absen за вътрешни канали е ефективна.От успеха на тези водещи компании в отговор на епидемията, все още можем да видим уликите за някои промени в индустрията за приложения на LED дисплеи:
(1) Модел на канала:Каналите винаги са били в основата на конкуренцията на пазара на LED дисплеи.В миналото производителите наблягаха на „каналът печели и терминалът печели“.Днес този железен закон не е нарушен.Без значение как се променя индустрията или как се променят времената, характеристиките на продуктите с LED дисплеи означават, че производителите на екрани не могат без канали.През последните години има тенденция на „потъване на канала“ в индустрията, като дори се подчертава необходимостта от „продаване на продукти директно на потребителите“, но „потъването на канала“ в новата пазарна среда не е бързане за насърчаване на вертикалата потъване на канали, но трябва да се оптимизира в канала. Намерете най-подходящия канален режим въз основа на качеството.
(2) Модел на марката:С основните потребителски групи на китайския пазар има ново разбиране за силата на марката.Така например зад марката стои не само сила, но и отговорност, отговорност и гаранция.В резултат на това това също ускорява цялостната диференциация на модела на марката на LED дисплея, целият модел на марката на LED дисплея е преоформен, а останалото е крал.
В момента структурата на марката на LED дисплея в Китай, броят на марките все още е твърде голям, а добрите и лошите са смесени, показвайки ситуация на „прекомерно раздуто“.Според бизнес модела на развитите страни все още има много място за елиминиране на съществуващи марки на китайския пазар.Под благословията на външни обстоятелства, като тазгодишната епидемия, се очаква от втората половина на годината да има кръг от резултати от дълбоко почистване на местни марки на пазара на терминали.Марките и марките зомбита ще бъдат елиминирани директно, което също ще замени повече пазарно пространство и бизнес възможности за силни екранни компании.
(3) Пазарна конкуренция:Пазарът на LED дисплеи с ниска цена е на пазара от десетилетия и светлината на прожекторите все още не стихва.Но всъщност, когато става дума за ценови промоции, всички производители имат „страдащ стомах“ в сърцата си.В ерата на качествената конкуренция нито един производител не желае да се конкурира на ниски цени, защото това жертва печалби, овърдрафти в бъдещето и намалява устойчивостта на индустрията.На фона на слаба война за ниски цени, с ускоряване на индустриалната трансформация и надграждане, производителите активно изследват повече методи за бизнес конкуренция по отношение на продукти, канали, услуги и други измерения, което допълнително обогатява пазарния избор и нуждите на активните потребители.
В резултат на това това също се превърна в пробив за производителите да активират съществуващи потребители и да грабнат потребители, които просто се нуждаят от тях.Тоест диверсификацията на пазарната конкуренция означава не просто конкуренция за ниски цени.Тоест, да се изследват повече възможности за нуждите на потребителите в различни кръгове, оформлението за различни продуктови структури и подобряването на различното съдържание и средства на услугата.Разбира се, това също изисква повече разходи за производителите за инкубиране на операции.
Като цяло, горещото оформление на вътрешния пазар на канали от миналата до тази година до голяма степен „разтопи“ студената зима на 2020 г., правейки индустрията на LED дисплеите отново активна на различни места, което ще се превърне в силна гаранция за развитието наLED дисплей индустрияв следепидемичния период.
Време на публикуване: 3 април 2022 г