De anul trecut, noua epidemie de pneumonie a coroanei a devastat lumea, aducând dezastre grave în diverse țări și având, de asemenea, un impact uriaș asupra producției normale și ordinii de viață.Toate categoriile sociale, inclusivdisplay LED,au suferit provocări uriașe.Situația epidemică actuală se repetă încă odată cu răspândirea virusurilor mutante, iar situația antiepidemică internă și globală este sumbră.
După epidemia de anul trecut, industria aplicațiilor de afișare cu LED-uri a cunoscut un boom în producție și vânzări în prima jumătate a acestui an.Cu toate acestea, din cauza creșterii materiilor prime și a penuriei de componente cheie, cum ar fi circuitele integrate pentru drivere, industria a fost diferențiată semnificativ.Majoritatea comenzilor se îndreaptă către companii de canal și companii lider cu aprovizionare suficientă.Întreprinderile mici și mijlocii nu numai că se confruntă cu lipsa comenzilor, ci suferă și de impactul dublu al creșterii prețurilor la materiile prime și al aprovizionării nesigure.Piața de peste mări este limitată de situația epidemică complicată din străinătate și din cauza creșterii prețurilor de transport maritim, a dificultății de a găsi un container și a aprecierii RMB, deși a existat o ușoară creștere, majoritatea companiilor de export care au transformat piața internă încă alege să se concentreze pe piața internă în acest an, în special pe piața internă.Eforturile din partea canalului au intensificat modelul de concurență din industrie.
Pentru a stabiliza și mai mult resursele canalului, întreprinderile de canal avantajoase vor continua să facă tam-tam cu privire la scufundarea canalului în acest an, distribuția canalelor în orașele la nivel de prefecturi și orașele de nivel al treilea și al patrulea devenind în centrul atenției.Odată cu maturitatea noilor tehnologii și a noilor produse, cum ar fi COB-urile cu pas mic și computerele all-in-one, companiile afiliate au adoptat metode auto-construite sau comune pentru a forma canale de vânzare profesionale mai subdivizate.Câmpul de afișare cu LED-uri a devenit un „paradis” pentru întreprinderile verticale la transfrontalier și mai multe companii, cum ar fi industria de afișare LED transfrontalieră Lenovo și Skyworth, și aduc o concurență mai acerbă în domeniul canalului.
Epidemia a schimbat modelul de vânzări al industriei, iar creșterea prețurilor și penuria materiilor prime au remodelat modelul industriei.
Epidemiile repetate sunt întotdeauna strânse.Deși măsurile draconice în stil Wuhan nu au fost luate în China, blocada regională încă există, care limitează și mișcarea oamenilor într-o anumită măsură.De la începutul anului, multe locuri din mai mult de o duzină de provincii și orașe, inclusiv Hebei Shijiazhuang, Changsha, Nanjing, Hefei, Jilin, Mongolia Interioară, Beijing și Shanghai, au suferit închideri pe termen scurt din cauza epidemiei.Acest lucru a cauzat mari neplăceri populației locale, dar a cauzat și multe inconveniente industriilor, inclusiv industria afișajelor LED.Localizarea vânzărilor de produse cu afișaj LED a devenit o cerere ireversibilă, care este mai în concordanță cu intenția inițială a unor companii lider de a implementa canale, iar vânzările directe cedează loc canalelor.
În același timp cu impactul epidemiei, din cauza creșterii prețurilor globale la mărfuri, care a determinat creșterea colectivă a prețului materiilor prime aferente, printre materialele implicate în produsele de afișare cu LED, creșterea cipurilor este de 15% ~ 20 %, iar creșterea IC-ului driverului este de 15% ~ 25%., creșterea materialelor metalice este de 30% ~ 40%, creșterea plăcii PCB este de 10% ~ 20%, iar creșterea dispozitivelor RGB este de 4% ~ 8%.Creșterea prețului materiilor prime și deficitul de componente cheie originale, cum ar fi circuitele integrate pentru drivere, au afectat livrarea comenzilor din industrie, în special întreprinderile mici și mijlocii.Pe piața pieței în prima jumătate a acestui an, companiile de canal au devenit forța principală în transporturi, iar stocul de mărfuri din trecut a fost efectiv golit.Leyard a dezvăluit în raportul său financiar al treilea trimestru că, începând cu 24 octombrie, Leyard a semnat noi comenzi de peste 10 miliarde de yuani în 2021, o creștere de 42% față de aceeași perioadă a anului trecut, iar canalele sale interne au preluat conducerea în finalizarea țintă anuală de comandă de 1,8 miliarde de yuani.Vânzările lui Absen prin canale au depășit anul acesta 1 miliard de yuani.Aceasta este realizarea companiei în transformarea canalelor interne anul trecut într-o perioadă scurtă de timp și, de asemenea, declară că strategia de canale interne a Absen este eficientă.Din succesul acestor companii lider în răspunsul la epidemie, încă putem vedea indiciile unor schimbări în industria aplicațiilor de afișare LED:
(1) Model de canal:Canalele au fost întotdeauna fundamentul concurenței pe piața afișajelor LED.În trecut, producătorii au pus accentul pe „canalul câștigă și terminalul câștigă”.Astăzi, această lege de fier nu a fost încălcată.Indiferent de modul în care se schimbă industria sau de vremurile, caracteristicile produselor de afișare cu LED înseamnă că companiile de ecrane nu se pot descurca fără canale.În ultimii ani, a existat o tendință de „afundare a canalului” în industrie, subliniind chiar necesitatea de a „vinde produse direct utilizatorilor”, dar „afundarea canalului” în noul mediu de piață nu este o graba de a promova verticala. scufundarea canalelor, dar trebuie optimizat în canal Găsiți cel mai potrivit mod de canal pe baza calității.
(2) Model de marcă:Cu grupurile de consumatori mainstream de pe piața chineză, există o nouă înțelegere a puterii mărcii.De exemplu, în spatele mărcii nu se află doar puterea, ci și responsabilitatea, responsabilitatea și garanția.Ca rezultat, acest lucru accelerează, de asemenea, diferențierea generală a modelului de brand de afișaj LED, întregul model de brand de afișaj LED este remodelat, iar restul este rege.
În prezent, structura mărcii de afișare cu LED-uri din China, numărul de mărci este încă prea mare, iar cele bune și rele sunt amestecate, arătând o situație de „balonare excesivă”.Conform modelului de afaceri al țărilor dezvoltate, există încă mult loc pentru eliminarea mărcilor existente pe piața chineză.Sub binecuvântarea unor circumstanțe externe, cum ar fi epidemia din acest an, este de așteptat ca din a doua jumătate a anului să existe o rundă de rezultate de curățare profundă a mărcilor locale pe piața terminalelor.Mărcile și mărcile zombie vor fi eliminate direct, ceea ce va înlocui, de asemenea, mai mult spațiu de piață și oportunități de afaceri pentru companiile puternice de ecrane.
(3) Concurența pe piață:Piața afișajelor cu LED-uri la prețuri reduse este pe piață de zeci de ani, iar lumina reflectoarelor este încă neclintit.Dar, de fapt, când vine vorba de promoții de preț, toți producătorii au un „stomac suferind” în inimă.În era competiției de calitate, niciun producător nu este dispus să concureze la prețuri mici, deoarece sacrifică profiturile, descoperă viitorul și trage în jos durabilitatea industriei.Pe fondul unui război slab al prețurilor scăzute, odată cu accelerarea transformării și modernizării industriale, producătorii explorează în mod activ mai multe metode de concurență în afaceri în ceea ce privește produsele, canalele, serviciile și alte dimensiuni, ceea ce îmbogățește și mai mult opțiunile de piață și nevoile utilizatorilor activi.
Ca rezultat, acest lucru a devenit, de asemenea, o descoperire pentru producători, pentru a activa utilizatorii existenți și a atrage utilizatorii care au nevoie doar de ei.Adică, diversificarea concurenței de pe piață înseamnă, nu doar a concura pentru prețuri mici.Adică, să exploreze mai multe posibilități în jurul nevoilor utilizatorilor din diferite cercuri, a aspectului pentru diferite structuri de produse și a îmbunătățirii diferitelor conținuturi și mijloace ale serviciilor.Desigur, acest lucru necesită și costuri mai mari pentru producători pentru a incuba operațiunile.
În general, structura caldă a pieței canalelor interne de anul trecut până în acest an a „topit” în mare măsură iarna rece a anului 2020, făcând industria afișajelor LED reactivă în diferite locuri, ceea ce va deveni o garanție puternică pentru dezvoltareaIndustria afișajelor LEDîn era post-epidemică.
Ora postării: Apr-03-2022