Dallo scorso anno, la nuova epidemia di polmonite coronarica ha devastato il mondo, portando gravi disastri in vari paesi e avendo anche un enorme impatto sulla normale produzione e sull'ordine di vita.Tutti i ceti sociali, compresoDisplay a LED,hanno subito enormi sfide.L'attuale situazione epidemica si ripete ancora con la diffusione di virus mutati e la situazione antiepidemica nazionale e globale è cupa.
Dopo l'epidemia dello scorso anno, l'industria delle applicazioni per display a LED ha registrato un boom della produzione e delle vendite nella prima metà di quest'anno.Tuttavia, a causa dell'aumento delle materie prime e della carenza di componenti chiave come i circuiti integrati dei driver, il settore si è notevolmente differenziato.La maggior parte degli ordini va alle principali società di canale e alle principali società con un'offerta sufficiente.Le piccole e medie imprese non solo affrontano la mancanza di ordini, ma risentono anche del duplice impatto dell'aumento dei prezzi delle materie prime e dell'insicurezza dell'approvvigionamento.Il mercato estero è limitato dalla complicata situazione epidemica all'estero e, a causa dell'aumento dei prezzi di spedizione, della difficoltà di trovare un container e dell'apprezzamento del RMB, sebbene vi sia stato un leggero aumento, la maggior parte delle società di esportazione che hanno trasformato il mercato interno sceglie ancora di concentrarsi sul mercato interno quest'anno, in particolare sul mercato interno.Gli sforzi sul lato del canale hanno intensificato il modello di concorrenza del settore.
Al fine di stabilizzare ulteriormente le risorse del canale, quest'anno le imprese di canale vantaggiose continueranno a fare storie sull'affondamento del canale, con la distribuzione dei canali nelle città a livello di prefettura e nelle città di terzo e quarto livello che diventano l'obiettivo.Con la maturità di nuove tecnologie e nuovi prodotti come COB a passo ridotto e computer all-in-one, le società collegate hanno adottato metodi autocostruiti o congiunti per formare canali di vendita professionali più suddivisi.Il campo dei display a LED è diventato un "paradiso" per le imprese verticali transfrontaliere e più aziende come l'industria dei display a LED transfrontalieri Lenovo e Skyworth e portano una concorrenza più agguerrita nel campo del canale.
L'epidemia ha cambiato il modello di vendita del settore e gli aumenti e la carenza dei prezzi delle materie prime hanno rimodellato il modello del settore
Le epidemie ripetute sono sempre corde tese.Sebbene in Cina non siano state prese le misure draconiane in stile Wuhan, esiste ancora il blocco regionale, che limita in una certa misura anche la circolazione delle persone.Dall'inizio dell'anno, molti luoghi in più di una dozzina di province e città tra cui Hebei Shijiazhuang, Changsha, Nanjing, Hefei, Jilin, Mongolia Interna, Pechino e Shanghai hanno subito chiusure a breve termine a causa dell'epidemia.Ciò ha causato gravi disagi alla popolazione locale, ma ha anche causato molti disagi alle industrie, inclusa l'industria dei display a LED.La localizzazione delle vendite di prodotti con display a LED è diventata una domanda irreversibile, che è più coerente con l'intenzione originale di alcune aziende leader di implementare canali e le vendite dirette lasciano il posto ai canali.
Contemporaneamente all'impatto dell'epidemia, a causa dell'aumento dei prezzi globali delle materie prime, che ha determinato l'aumento collettivo dei prezzi delle relative materie prime, tra i materiali coinvolti nei prodotti con display a LED, l'aumento dei chip è del 15% ~ 20 %, e l'aumento dell'IC del driver è del 15%~25%., l'aumento dei materiali metallici è del 30% ~ 40%, l'aumento della scheda PCB è del 10% ~ 20% e l'aumento dei dispositivi RGB è del 4% ~ 8%.L'aumento del prezzo delle materie prime e la carenza di componenti originali chiave come i circuiti integrati del driver hanno influito sulla consegna degli ordini del settore, in particolare delle piccole e medie imprese.Nel mercato del mercato nella prima metà di quest'anno, le società di canale sono diventate la forza principale nelle spedizioni e l'arretrato di merci in passato è stato effettivamente svuotato.Leyard ha rivelato nella sua relazione finanziaria del terzo trimestre che al 24 ottobre Leyard aveva firmato nuovi ordini superiori a 10 miliardi di yuan nel 2021, con un aumento del 42% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso, e i suoi canali nazionali hanno preso l'iniziativa nel completare il obiettivo di ordine annuale di 1,8 miliardi di yuan.Le vendite di Absen attraverso i canali quest'anno hanno superato 1 miliardo di yuan.Questo è il risultato dell'azienda nel trasformare i canali domestici lo scorso anno in un breve periodo di tempo e dichiara anche che la strategia del canale domestico di Absen è efficace.Dal successo di queste aziende leader nel rispondere all'epidemia, possiamo ancora vedere gli indizi di alcuni cambiamenti nel settore delle applicazioni dei display a LED:
(1) Modello di canale:I canali sono sempre stati alla base della concorrenza nel mercato dei display a LED.In passato, i produttori hanno sottolineato "il canale vince e il terminale vince".Oggi questa legge ferrea non è stata infranta.Non importa come cambia il settore o come cambiano i tempi, le caratteristiche dei prodotti con display a LED significano che le aziende produttrici di schermi non possono fare a meno dei canali.Negli ultimi anni, c'è stata una tendenza al "channel sinking" nel settore, anche sottolineando la necessità di "vendere prodotti direttamente agli utenti", ma il "channel sinking" nel nuovo contesto di mercato non è una fretta di promuovere il verticale affondamento dei canali, ma deve essere ottimizzato nel canale Trova la modalità del canale più adatta in base alla qualità.
(2) modello di marca:Con i principali gruppi di consumatori nel mercato cinese, c'è una nuova comprensione del potere del marchio.Ad esempio, dietro il marchio non c'è solo forza, ma anche responsabilità, responsabilità e garanzia.Di conseguenza, questo sta anche accelerando la differenziazione complessiva del modello del marchio del display a LED, l'intero modello del marchio del display a LED viene rimodellato e il resto è re.
Allo stato attuale, la struttura del marchio di display a LED in Cina, il numero di marchi è ancora troppo grande e il bene e il male si mescolano, mostrando una situazione di "eccessivamente gonfio".Secondo il modello di business dei paesi sviluppati, c'è ancora molto spazio per l'eliminazione dei marchi esistenti nel mercato cinese.Con la benedizione di circostanze esterne come l'epidemia di quest'anno, si prevede che dalla seconda metà dell'anno ci sarà una serie di risultati di pulizia profonda dei marchi locali nel mercato dei terminali.I marchi e i marchi di zombi verranno eliminati direttamente, il che sostituirà anche più spazio di mercato e opportunità di business per le aziende cinematografiche forti.
(3) Concorrenza di mercato:Il mercato dei display a LED a basso prezzo è sul mercato da decenni e le luci della ribalta sono ancora senza sosta.Ma in effetti, quando si tratta di promozioni di prezzo, tutti i produttori hanno uno "stomaco sofferente" nel cuore.Nell'era della concorrenza di qualità, nessun produttore è disposto a competere a prezzi bassi, perché sacrifica i profitti, scopre il futuro e trascina verso il basso la sostenibilità del settore.Sullo sfondo di una debole guerra dei prezzi bassi, con l'accelerazione della trasformazione e dell'aggiornamento industriale, i produttori stanno esplorando attivamente più metodi di concorrenza aziendale in termini di prodotti, canali, servizi e altre dimensioni, il che arricchisce ulteriormente le scelte di mercato e le esigenze degli utenti attivi.
Di conseguenza, questo è diventato anche un passo avanti per i produttori per attivare gli utenti esistenti e catturare gli utenti che ne hanno solo bisogno.Cioè, la diversificazione della concorrenza sul mercato significa non semplicemente competere per prezzi bassi.Cioè, per esplorare più possibilità intorno alle esigenze degli utenti in diversi circoli, il layout per diverse strutture di prodotto e il miglioramento di diversi contenuti e mezzi di servizio.Naturalmente, ciò richiede anche maggiori costi per i produttori per incubare le operazioni.
In generale, il caldo layout del mercato del canale domestico dall'anno scorso a quest'anno ha in gran parte "sciolto" il freddo inverno del 2020, rendendo l'industria dei display a LED reattiva in vari luoghi, che diventerà una forte garanzia per lo sviluppo delIndustria dei display a LEDnell'era post-epidemica.
Tempo di pubblicazione: aprile-03-2022