Sinds vorig jaar heeft de nieuwe kroonpneumonie-epidemie de wereld geteisterd, met ernstige rampen in verschillende landen tot gevolg en ook een enorme impact op de normale productie- en leeforde.Alle rangen en standen, inclLED-displays,enorme uitdagingen hebben gekend.De huidige epidemische situatie herhaalt zich nog steeds met de verspreiding van gemuteerde virussen, en de binnenlandse en wereldwijde anti-epidemische situatie is grimmig.
Na de epidemie vorig jaar kende de LED-display-applicatie-industrie in de eerste helft van dit jaar een explosie van productie en verkoop.Door de toename van grondstoffen en het tekort aan belangrijke componenten, zoals driver-IC's, was de industrie echter aanzienlijk gedifferentieerd.De meeste orders gaan naar toonaangevende channelbedrijven en toonaangevende bedrijven met voldoende aanbod.Kleine en middelgrote ondernemingen worden niet alleen geconfronteerd met het uitblijven van bestellingen, maar hebben ook te lijden onder de dubbele impact van stijgende grondstofprijzen en een onzekere aanvoer.De overzeese markt wordt beperkt door de gecompliceerde epidemische situatie in het buitenland en door de hoge verzendkosten, de moeilijkheid om een container te vinden en de waardestijging van de RMB, hoewel er een lichte stijging is, de meeste exportbedrijven die de binnenlandse markt hebben getransformeerd toch ervoor kiezen om dit jaar te focussen op de binnenlandse markt, met name de binnenlandse markt.De inspanningen aan de kant van het kanaal hebben het concurrentiepatroon van de sector geïntensiveerd.
Om kanaalresources verder te stabiliseren, zullen voordelige kanaalondernemingen zich dit jaar druk blijven maken over het zinken van kanalen, waarbij de distributie van kanalen in steden op prefectuurniveau en steden op het derde en vierde niveau de focus wordt.Met de volwassenheid van nieuwe technologieën en nieuwe producten, zoals kleine COB's en alles-in-één computers, hebben verwante bedrijven zelfgebouwde of gezamenlijke methoden toegepast om meer onderverdeelde professionele verkoopkanalen te vormen.Het LED-weergaveveld is een "paradijs" geworden voor verticale ondernemingen om grensoverschrijdend te zijn, en meer bedrijven zoals Lenovo en Skyworth grensoverschrijdende LED-display-industrie, en zorgen voor meer felle concurrentie op het gebied van kanalen.
De epidemie heeft het verkoopmodel van de industrie veranderd en stijgingen van de grondstofprijzen en tekorten hebben het patroon van de industrie veranderd
Herhaalde epidemieën zijn altijd krappe touwtjes.Hoewel de draconische maatregelen in Wuhan-stijl niet zijn genomen in China, bestaat de regionale blokkade nog steeds, die ook de bewegingsvrijheid van mensen tot op zekere hoogte beperkt.Sinds het begin van het jaar zijn veel plaatsen in meer dan een dozijn provincies en steden, waaronder Hebei Shijiazhuang, Changsha, Nanjing, Hefei, Jilin, Binnen-Mongolië, Beijing en Shanghai, vanwege de epidemie voor korte tijd gesloten.Dit heeft veel ongemak veroorzaakt voor de lokale bevolking, maar ook voor veel overlast voor industrieën, waaronder de LED-display-industrie.De lokalisatie van de verkoop van LED-displayproducten is een onomkeerbare vraag geworden, wat meer in overeenstemming is met de oorspronkelijke bedoeling van sommige toonaangevende bedrijven om kanalen in te zetten, en directe verkoop maakt plaats voor kanalen.
Tegelijkertijd met de impact van de epidemie, als gevolg van de stijging van de wereldwijde grondstofprijzen, die de collectieve prijsstijging van gerelateerde grondstoffen heeft veroorzaakt, onder de materialen die betrokken zijn bij LED-displayproducten, is de toename van chips 15% ~ 20 %, en de toename van driver-IC is 15% ~ 25%., de toename van metalen materialen is 30% ~ 40%, de toename van printplaten is 10% ~ 20% en de toename van RGB-apparaten is 4% ~ 8%.De stijging van de prijs van grondstoffen en het tekort aan belangrijke originele componenten, zoals driver-IC's, hebben de levering van industriële bestellingen, met name kleine en middelgrote ondernemingen, beïnvloed.In de marktmarkt in de eerste helft van dit jaar zijn kanaalbedrijven de belangrijkste kracht in verzendingen geworden en is de achterstand van goederen in het verleden effectief geleegd.Leyard maakte in zijn financiële rapport over het derde kwartaal bekend dat Leyard op 24 oktober nieuwe orders had getekend van meer dan 10 miljard yuan in 2021, een stijging van 42% ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar, en dat zijn binnenlandse kanalen het voortouw hebben genomen bij het voltooien van de jaarlijkse orderdoelstelling van 1,8 miljard yuan.De omzet van Absen via kanalen bedroeg dit jaar meer dan 1 miljard yuan.Dit is de prestatie van het bedrijf bij het transformeren van binnenlandse zenders vorig jaar in korte tijd, en het verklaart ook dat Absen's binnenlandse zenderstrategie effectief is.Uit het succes van deze toonaangevende bedrijven bij het reageren op de epidemie, kunnen we nog steeds de aanwijzingen zien van enkele veranderingen in de LED-display-applicatie-industrie:
(1) Kanaalpatroon:Kanalen zijn altijd de basis geweest van concurrentie op de LED-displaymarkt.In het verleden hebben fabrikanten de nadruk gelegd op "het kanaal wint en de terminal wint".Vandaag is deze ijzeren wet niet overtreden.Het maakt niet uit hoe de industrie verandert of hoe de tijden veranderen, de kenmerken van LED-displayproducten betekenen dat schermbedrijven niet zonder kanalen kunnen.In de afgelopen jaren is er een trend van "channel sinking" in de branche, waarbij zelfs de nadruk wordt gelegd op de noodzaak om "producten rechtstreeks aan gebruikers te verkopen", maar de "channel sinking" in de nieuwe marktomgeving is geen haast om de verticale markt te promoten zinken van kanalen, maar moet in het kanaal worden geoptimaliseerd Vind de meest geschikte kanaalmodus op basis van kwaliteit.
(2) Merkpatroon:Met de reguliere consumentengroepen op de Chinese markt is er een nieuw begrip van merkkracht.Achter het merk zit bijvoorbeeld niet alleen kracht, maar ook verantwoordelijkheid, verantwoordelijkheid en garantie.Als gevolg hiervan versnelt dit ook de algehele differentiatie van het merkpatroon van het LED-display, wordt het volledige merkpatroon van het LED-display opnieuw vormgegeven en de rest is koning.
Op dit moment is de merkstructuur van het LED-display in China, het aantal merken nog steeds te groot, en het goede en het slechte zijn gemengd, wat een situatie van "overmatig opgeblazen" laat zien.Volgens het bedrijfspatroon van ontwikkelde landen is er nog veel ruimte voor het elimineren van bestaande merken op de Chinese markt.Onder de zegen van externe omstandigheden, zoals de epidemie van dit jaar, wordt verwacht dat er vanaf de tweede helft van het jaar een ronde van grondige schoonmaakresultaten van lokale merken in de terminalmarkt zal zijn.Merken en zombiemerken zullen direct worden geëlimineerd, wat ook meer marktruimte en zakelijke kansen voor sterke schermbedrijven zal vervangen.
(3) Marktconcurrentie:De goedkope LED-displaymarkt is al tientallen jaren op de markt en staat nog steeds onverminderd in de schijnwerpers.Maar in feite hebben alle fabrikanten een "lijdende maag" in hun hart als het gaat om prijspromoties.In het tijdperk van kwaliteitsconcurrentie is geen enkele fabrikant bereid tegen lage prijzen te concurreren, omdat het winst opoffert, rekening-courantkredieten voor de toekomst en de duurzaamheid van de industrie aantast.Tegen de achtergrond van een zwakke lage prijzenoorlog, met de versnelling van industriële transformatie en upgrading, onderzoeken fabrikanten actief meer zakelijke concurrentiemethoden in termen van producten, kanalen, diensten en andere dimensies, wat de marktkeuzes en de behoeften van actieve gebruikers verder verrijkt.
Hierdoor is dit ook voor fabrikanten een doorbraak geworden om bestaande gebruikers te activeren en gebruikers te grijpen die ze net nodig hebben.Dat wil zeggen, de diversificatie van marktconcurrentie betekent niet simpelweg concurreren om lage prijzen.Dat wil zeggen, om meer mogelijkheden te verkennen rond de behoeften van gebruikers in verschillende kringen, de lay-out voor verschillende productstructuren en de verbetering van verschillende service-inhoud en -middelen.Dit vereist natuurlijk ook meer kosten voor fabrikanten om operaties te incuberen.
Over het algemeen heeft de hete lay-out van de binnenlandse kanaalmarkt van vorig jaar tot dit jaar de koude winter van 2020 grotendeels "gesmolten", waardoor de LED-display-industrie op verschillende plaatsen reactief is geworden, wat een sterke garantie zal worden voor de ontwikkeling van deLED-display-industriein het post-epidemietijdperk.
Posttijd: 03-04-2022