Depuis l'année dernière, la nouvelle épidémie de pneumonie de la couronne a ravagé le monde, entraînant de graves catastrophes dans divers pays et ayant également un impact énorme sur la production normale et l'ordre de vie.Tous les horizons, y comprisAfficheurs LED,ont subi d'énormes défis.La situation épidémique actuelle se répète encore avec la propagation de virus mutés, et la situation anti-épidémique nationale et mondiale est sombre.
Après l'épidémie de l'année dernière, l'industrie des applications d'affichage à LED a connu un boom de la production et des ventes au premier semestre de cette année.Cependant, en raison de l'augmentation des matières premières et de la pénurie de composants clés tels que les circuits intégrés de commande, l'industrie s'est considérablement différenciée.La plupart des commandes sont destinées à des sociétés de distribution de premier plan et à des sociétés de premier plan disposant d'un approvisionnement suffisant.Les petites et moyennes entreprises sont non seulement confrontées au manque de commandes, mais souffrent également du double impact de la hausse des prix des matières premières et de l'insécurité de l'approvisionnement.Le marché d'outre-mer est limité par la situation épidémique compliquée à l'étranger, et en raison de la flambée des prix d'expédition, de la difficulté de trouver un conteneur et de l'appréciation du RMB, bien qu'il y ait eu une légère augmentation, la plupart des entreprises d'exportation qui ont transformé le marché intérieur encore choisir de se concentrer sur le marché intérieur cette année, en particulier le marché intérieur.Les efforts du côté de la Manche ont intensifié le modèle de concurrence de l'industrie.
Afin de stabiliser davantage les ressources de canaux, les entreprises de canaux avantageuses continueront de faire des histoires sur le naufrage des canaux cette année, la distribution des canaux dans les villes de niveau préfectoral et les villes de troisième et quatrième rang devenant l'objectif.Avec la maturité des nouvelles technologies et de nouveaux produits tels que les COB à petit pas et les ordinateurs tout-en-un, les sociétés liées ont adopté des méthodes auto-construites ou conjointes pour former des canaux de vente professionnels plus subdivisés.Le champ d'affichage à LED est devenu un «paradis» pour les entreprises verticales transfrontalières, et davantage d'entreprises telles que Lenovo et Skyworth industrie de l'affichage à LED transfrontalière, et apportent une concurrence plus féroce dans le domaine des canaux.
L'épidémie a changé le modèle de vente de l'industrie, et les hausses des prix des matières premières et les pénuries ont remodelé le modèle de l'industrie
Les épidémies à répétition sont toujours des ficelles tendues.Bien que les mesures draconiennes à la Wuhan n'aient pas été prises en Chine, le blocus régional existe toujours, ce qui limite également dans une certaine mesure la circulation des personnes.Depuis le début de l'année, de nombreux endroits dans plus d'une douzaine de provinces et villes, dont Hebei Shijiazhuang, Changsha, Nanjing, Hefei, Jilin, la Mongolie intérieure, Pékin et Shanghai, ont connu des fermetures à court terme en raison de l'épidémie.Cela a causé de gros désagréments à la population locale, mais a également causé beaucoup de désagréments aux industries, y compris l'industrie des écrans LED.La localisation des ventes de produits d'affichage à LED est devenue une demande irréversible, ce qui est plus conforme à l'intention initiale de certaines grandes entreprises de déployer des canaux, et les ventes directes cèdent la place aux canaux.
En même temps que l'impact de l'épidémie, en raison de la hausse des prix mondiaux des matières premières, qui a entraîné l'augmentation collective des prix des matières premières connexes, parmi les matériaux impliqués dans les produits d'affichage à LED, l'augmentation des puces est de 15 % ~ 20 %, et l'augmentation du pilote IC est de 15 % à 25 %., l'augmentation des matériaux métalliques est de 30 % ~ 40 %, l'augmentation de la carte PCB est de 10 % ~ 20 % et l'augmentation des appareils RVB est de 4 % ~ 8 %.L'augmentation du prix des matières premières et la pénurie de composants d'origine clés tels que les circuits intégrés de commande ont affecté la livraison des commandes de l'industrie, en particulier des petites et moyennes entreprises.Sur le marché du premier semestre de cette année, les entreprises de distribution sont devenues la principale force des expéditions et l'arriéré de marchandises du passé a été effectivement vidé.Leyard a révélé dans son rapport financier du troisième trimestre qu'au 24 octobre, Leyard avait signé de nouvelles commandes dépassant 10 milliards de yuans en 2021, soit une augmentation de 42% par rapport à la même période l'an dernier, et ses chaînes nationales ont pris les devants pour achever le objectif de commande annuel de 1,8 milliards de yuans.Les ventes d'Absen par le biais de canaux cette année ont dépassé 1 milliard de yuans.Il s'agit de la réussite de l'entreprise dans la transformation des chaînes nationales l'année dernière en peu de temps, et cela déclare également que la stratégie de chaînes nationales d'Absen est efficace.Du succès de ces entreprises leaders dans la réponse à l'épidémie, nous pouvons encore voir les indices de certains changements dans l'industrie des applications d'affichage à LED :
(1) Modèle de canal :Les canaux ont toujours été le fondement de la concurrence sur le marché des écrans LED.Dans le passé, les constructeurs mettaient l'accent sur "le canal gagne et le terminal gagne".Aujourd'hui, cette loi d'airain n'a pas été enfreinte.Peu importe comment l'industrie change ou comment les temps changent, les caractéristiques des produits d'affichage à LED signifient que les entreprises d'écrans ne peuvent pas se passer de canaux.Ces dernières années, il y a eu une tendance au « naufrage des canaux » dans l'industrie, mettant même l'accent sur la nécessité de « vendre des produits directement aux utilisateurs », mais le « naufrage des canaux » dans le nouvel environnement de marché n'est pas une précipitation pour promouvoir la verticale naufrage des canaux, mais doit être optimisé dans le canal Trouver le mode de canal le plus approprié sur la base de la qualité.
(2) modèle de marque :Avec les principaux groupes de consommateurs sur le marché chinois, il existe une nouvelle compréhension du pouvoir de la marque.Par exemple, derrière la marque se cache non seulement la force, mais aussi la responsabilité, la responsabilité et la garantie.En conséquence, cela accélère également la différenciation globale du modèle de marque d'affichage à LED, l'ensemble du modèle de marque d'affichage à LED est remodelé et le reste est roi.
À l'heure actuelle, la structure de la marque d'affichage à LED de la Chine, le nombre de marques est encore trop important, et le bon et le mauvais sont mélangés, montrant une situation de « gonflement excessif ».Selon le modèle commercial des pays développés, il y a encore beaucoup de place pour l'élimination des marques existantes sur le marché chinois.Sous la bénédiction de circonstances externes telles que l'épidémie de cette année, on s'attend à ce qu'à partir du second semestre de l'année, il y ait une série de résultats de nettoyage en profondeur des marques locales sur le marché des terminaux.Les marques et les marques zombies seront éliminées directement, ce qui remplacera également plus d'espace de marché et d'opportunités commerciales pour les sociétés d'écran fortes.
(3) Concurrence sur le marché :Le marché des écrans LED à bas prix est sur le marché depuis des décennies, et les projecteurs sont toujours d'actualité.Mais en fait, lorsqu'il s'agit de promotions sur les prix, tous les fabricants ont un «estomac souffrant» dans le cœur.À l'ère de la concurrence de qualité, aucun fabricant n'est disposé à rivaliser à bas prix, car cela sacrifie les bénéfices, dépasse l'avenir et nuit à la durabilité de l'industrie.Dans le contexte d'une faible guerre des prix bas, avec l'accélération de la transformation et de la modernisation industrielles, les fabricants explorent activement davantage de méthodes de concurrence commerciale en termes de produits, de canaux, de services et d'autres dimensions, ce qui enrichit davantage les choix du marché et les besoins des utilisateurs actifs.
En conséquence, cela est également devenu une percée pour les fabricants d'activer les utilisateurs existants et d'attirer les utilisateurs qui en ont juste besoin.C'est-à-dire que la diversification de la concurrence sur le marché signifie qu'il ne suffit pas de rivaliser pour des prix bas.C'est-à-dire explorer plus de possibilités autour des besoins des utilisateurs dans différents cercles, la mise en page pour différentes structures de produits et l'amélioration des différents contenus et moyens de service.Bien sûr, cela nécessite également plus de coûts pour les fabricants pour incuber les opérations.
En général, la disposition du marché des chaînes nationales chaudes de l'année dernière à cette année a largement «fondu» l'hiver froid de 2020, rendant l'industrie des écrans LED réactive à divers endroits, ce qui deviendra une garantie solide pour le développement duIndustrie des écrans LEDdans l'ère post-épidémique.
Heure de publication : 03 avril 2022