Kể từ năm ngoái, đại dịch viêm phổi mới đã tàn phá thế giới, gây ra thảm họa nghiêm trọng cho nhiều quốc gia và cũng ảnh hưởng rất lớn đến trật tự sản xuất và sinh hoạt bình thường.Tất cả các tầng lớp xã hội, bao gồm cảmàn hình LED,đã phải chịu những thách thức to lớn.Tình hình dịch bệnh hiện nay vẫn lặp đi lặp lại với sự lây lan của các loại virus đột biến, công cuộc chống dịch trong nước và thế giới hết sức nghiệt ngã.
Sau đại dịch năm ngoái, ngành ứng dụng màn hình LED đã trải qua sự bùng nổ về sản xuất và bán hàng trong nửa đầu năm nay.Tuy nhiên, do nguyên liệu thô tăng đột biến và sự thiếu hụt các linh kiện quan trọng như IC điều khiển, ngành này đã có sự khác biệt đáng kể.Hầu hết các đơn đặt hàng đến với các công ty dẫn đầu kênh và các công ty dẫn đầu có đủ nguồn cung.Doanh nghiệp vừa và nhỏ không chỉ thiếu đơn hàng mà còn phải chịu tác động kép của giá nguyên liệu đầu vào tăng cao và nguồn cung bấp bênh.Thị trường nước ngoài bị hạn chế do tình hình dịch bệnh phức tạp ở nước ngoài, giá vận chuyển tăng cao, khó tìm được container và sự lên giá của đồng Nhân dân tệ, tuy có tăng nhẹ nhưng hầu hết các công ty xuất khẩu đã chuyển hướng sang thị trường trong nước. vẫn chọn hướng tập trung vào thị trường nội địa trong năm nay, đặc biệt là thị trường nội địa.Những nỗ lực từ phía kênh đã tăng cường mô hình cạnh tranh trong ngành.
Để tiếp tục ổn định tài nguyên kênh, các doanh nghiệp kênh có lợi thế sẽ tiếp tục làm ầm ĩ về việc chìm kênh trong năm nay, với việc phân phối kênh ở các thành phố cấp tỉnh và thành phố cấp ba và cấp bốn trở thành trọng tâm.Với sự trưởng thành của các công nghệ mới và các sản phẩm mới như COB cỡ nhỏ và máy tính tất cả trong một, các công ty liên quan đã áp dụng các phương pháp tự xây dựng hoặc liên kết để hình thành các kênh bán hàng chuyên nghiệp được chia nhỏ hơn.Lĩnh vực màn hình LED đã trở thành “thiên đường” cho các doanh nghiệp dọc xuyên biên giới, và ngày càng có nhiều công ty như Lenovo và Skyworth ngành công nghiệp màn hình LED xuyên biên giới, đồng thời mang đến sự cạnh tranh khốc liệt hơn trong lĩnh vực kênh.
Dịch bệnh đã thay đổi mô hình bán hàng của ngành, giá nguyên liệu thô tăng cao và tình trạng thiếu hụt đã định hình lại mô hình của ngành
Dịch bệnh lặp đi lặp lại luôn luôn căng thẳng.Mặc dù các biện pháp hà khắc kiểu Vũ Hán chưa được thực hiện ở Trung Quốc, nhưng lệnh phong tỏa khu vực vẫn tồn tại, điều này cũng hạn chế việc di chuyển của người dân ở một mức độ nhất định.Kể từ đầu năm, nhiều nơi ở hơn chục tỉnh và thành phố bao gồm Hà Bắc Thạch Gia Trang, Trường Sa, Nam Kinh, Hợp Phì, Cát Lâm, Nội Mông, Bắc Kinh và Thượng Hải đã phải đóng cửa trong thời gian ngắn do dịch bệnh.Điều này đã gây ra sự bất tiện lớn cho người dân địa phương, nhưng cũng gây ra rất nhiều bất tiện cho các ngành công nghiệp bao gồm cả ngành công nghiệp màn hình LED.Nội địa hóa doanh số bán sản phẩm màn hình LED đã trở thành nhu cầu không thể đảo ngược, điều này phù hợp hơn với ý định ban đầu của một số công ty hàng đầu là triển khai các kênh và bán hàng trực tiếp nhường chỗ cho các kênh.
Đồng thời với tác động của dịch bệnh, do giá cả hàng hóa toàn cầu tăng cao đã khiến các nguyên liệu thô liên quan tăng giá chung, trong số các nguyên liệu liên quan đến sản phẩm màn hình LED, mức tăng của chip là 15% ~ 20 % và mức tăng của IC trình điều khiển là 15% ~ 25%., mức tăng của vật liệu kim loại là 30% ~ 40%, mức tăng của bảng mạch PCB là 10% ~ 20% và mức tăng của thiết bị RGB là 4% ~ 8%.Việc tăng giá nguyên vật liệu và thiếu hụt các linh kiện gốc quan trọng như IC điều khiển đã ảnh hưởng đến việc cung cấp các đơn đặt hàng của ngành, đặc biệt là các doanh nghiệp vừa và nhỏ.Trên thị trường chợ nửa đầu năm nay, các công ty kênh đã trở thành lực lượng chủ lực trong việc xuất hàng, lượng hàng tồn đọng trước đây đã được giải tỏa hiệu quả.Leyard tiết lộ trong báo cáo tài chính quý 3 của mình rằng kể từ ngày 24 tháng 10, Leyard đã ký các đơn đặt hàng mới vượt quá 10 tỷ nhân dân tệ vào năm 2021, tăng 42% so với cùng kỳ năm ngoái và các kênh nội địa của họ đã dẫn đầu trong việc hoàn thành đơn hàng. mục tiêu đặt hàng hàng năm là 1,8 tỷ nhân dân tệ.Doanh thu của Absen thông qua các kênh trong năm nay đã vượt quá 1 tỷ nhân dân tệ.Đây là thành tích của công ty trong việc chuyển đổi các kênh nội địa vào năm ngoái trong một khoảng thời gian ngắn, đồng thời cũng tuyên bố rằng chiến lược kênh nội địa của Absen là có hiệu quả.Từ thành công của những công ty hàng đầu này trong việc ứng phó với dịch bệnh, chúng ta vẫn có thể thấy manh mối của một số thay đổi trong ngành ứng dụng màn hình LED:
(1) Mẫu kênh:Các kênh luôn là nền tảng của sự cạnh tranh trên thị trường màn hình LED.Trước đây, các nhà sản xuất đã nhấn mạnh “kênh thắng và thiết bị đầu cuối thắng”.Ngày nay, luật sắt này vẫn chưa bị phá vỡ.Bất kể ngành công nghiệp thay đổi như thế nào hoặc thời gian thay đổi như thế nào, đặc điểm của các sản phẩm màn hình LED có nghĩa là các công ty màn hình không thể thiếu các kênh.Trong những năm gần đây, xu hướng “chìm kênh” trong ngành xuất hiện, thậm chí nhấn mạnh nhu cầu “bán sản phẩm trực tiếp cho người dùng”, nhưng việc “chìm kênh” trong môi trường thị trường mới không phải là việc vội vàng thúc đẩy ngành dọc. chìm kênh, nhưng phải được tối ưu hóa trong kênh Tìm chế độ kênh phù hợp nhất trên cơ sở chất lượng.
(2) Mẫu thương hiệu:Với các nhóm người tiêu dùng chính tại thị trường Trung Quốc, có một sự hiểu biết mới về sức mạnh thương hiệu.Ví dụ, đằng sau thương hiệu không chỉ là sức mạnh, mà còn là trách nhiệm, trách nhiệm và sự đảm bảo.Do đó, điều này cũng đang thúc đẩy sự khác biệt tổng thể của mẫu thương hiệu màn hình LED, toàn bộ mẫu thương hiệu màn hình LED được định hình lại và phần còn lại là vua.
Hiện tại, cấu trúc thương hiệu màn hình LED của Trung Quốc, số lượng thương hiệu vẫn còn quá lớn, tốt xấu lẫn lộn, cho thấy tình trạng “phồng lên quá mức”.Theo mô hình kinh doanh của các nước phát triển, vẫn còn nhiều dư địa để loại bỏ các thương hiệu hiện có tại thị trường Trung Quốc.Dưới sự hỗ trợ của các hoàn cảnh bên ngoài như dịch bệnh năm nay, dự kiến từ nửa cuối năm sẽ có một đợt làm sạch sâu kết quả của các thương hiệu nội địa trên thị trường cuối năm.Các thương hiệu và thương hiệu thây ma sẽ bị loại bỏ trực tiếp, điều này cũng sẽ thay thế nhiều không gian thị trường và cơ hội kinh doanh hơn cho các công ty màn hình mạnh.
(3) Cạnh tranh thị trường:Thị trường màn hình LED giá rẻ đã có mặt trên thị trường trong nhiều thập kỷ và ánh đèn sân khấu vẫn không suy giảm.Nhưng thực tế, nói đến khuyến mại giá thì nhà sản xuất nào cũng “đau bụng” trong lòng.Trong thời đại cạnh tranh về chất lượng, không nhà sản xuất nào sẵn sàng cạnh tranh bằng giá thấp, bởi vì điều đó làm hy sinh lợi nhuận, thấu chi tương lai và kéo theo sự bền vững của ngành.Trong bối cảnh cuộc chiến giá thấp yếu kém, với sự tăng tốc của quá trình chuyển đổi và nâng cấp công nghiệp, các nhà sản xuất đang tích cực khám phá nhiều phương thức cạnh tranh kinh doanh hơn về sản phẩm, kênh, dịch vụ và các khía cạnh khác, nhằm làm phong phú thêm các lựa chọn thị trường và nhu cầu của người dùng tích cực .
Do đó, điều này cũng trở thành một bước đột phá để các nhà sản xuất kích hoạt những người dùng hiện tại và thu hút những người dùng chỉ cần họ.Tức là đa dạng hóa các phương tiện cạnh tranh thị trường chứ không chỉ đơn giản là cạnh tranh giá thấp.Đó là, để khám phá nhiều khả năng hơn xung quanh nhu cầu của người dùng trong các vòng kết nối khác nhau, bố cục cho các cấu trúc sản phẩm khác nhau và cải tiến các nội dung và phương tiện dịch vụ khác nhau.Tất nhiên, điều này cũng đòi hỏi nhiều chi phí hơn cho các nhà sản xuất để ươm tạo hoạt động.
Nhìn chung, cách bố trí thị trường kênh nội địa nóng bỏng từ năm ngoái đến năm nay phần lớn đã “làm tan chảy” mùa đông lạnh giá năm 2020, khiến ngành công nghiệp màn hình LED hoạt động trở lại ở nhiều nơi, điều này sẽ trở thành sự đảm bảo mạnh mẽ cho sự phát triển của thị trường nội địa.ngành công nghiệp màn hình LEDtrong thời kỳ hậu dịch bệnh.
Thời gian đăng: 03-04-2022