Desde o ano passado, a nova epidemia de pneumonia da coroa assolou o mundo, trazendo graves desastres a vários países e também tendo um enorme impacto na produção normal e na ordem de vida.Todas as esferas da vida, incluindoDisplays de LED,sofreram grandes desafios.A atual situação epidêmica ainda se repete com a disseminação de vírus mutantes, e a situação antiepidêmica nacional e global é sombria.
Após a epidemia do ano passado, a indústria de aplicação de telas de LED experimentou um boom na produção e nas vendas no primeiro semestre deste ano.No entanto, devido ao aumento de matérias-primas e à escassez de componentes-chave, como CIs de driver, a indústria se diferenciou significativamente.A maioria dos pedidos vai para empresas líderes de canal e empresas líderes com suprimento suficiente.As pequenas e médias empresas não apenas enfrentam a falta de pedidos, mas também sofrem o duplo impacto do aumento dos preços das matérias-primas e da insegurança no abastecimento.O mercado externo é limitado pela complicada situação epidêmica no exterior e devido ao aumento dos preços do transporte marítimo, à dificuldade de encontrar um contêiner e à valorização do RMB, embora tenha havido um ligeiro aumento, a maioria das empresas exportadoras que transformaram o mercado doméstico ainda optar por focar no mercado interno este ano, especialmente o mercado interno.Os esforços do lado do canal intensificaram o padrão de competição da indústria.
A fim de estabilizar ainda mais os recursos do canal, as empresas de canal vantajosas continuarão a fazer barulho sobre o afundamento do canal este ano, com a distribuição de canais em cidades de nível de prefeitura e cidades de terceiro e quarto níveis se tornando o foco.Com a maturidade de novas tecnologias e novos produtos, como COBs de passo pequeno e computadores all-in-one, as empresas relacionadas adotaram métodos autoconstruídos ou conjuntos para formar canais de vendas profissionais mais subdivididos.O campo de display LED tornou-se um “paraíso” para empresas verticais transfronteiriças, e mais empresas como Lenovo e Skyworth transfronteiriça indústria de display LED, e trazem uma concorrência mais acirrada no campo de canal.
A epidemia mudou o modelo de vendas da indústria, e os aumentos e escassez de preços de matérias-primas reformularam o padrão da indústria
Epidemias repetidas são sempre cordas apertadas.Embora as medidas draconianas ao estilo de Wuhan não tenham sido tomadas na China, o bloqueio regional ainda existe, o que também limita até certo ponto o movimento de pessoas.Desde o início do ano, muitos lugares em mais de uma dúzia de províncias e cidades, incluindo Hebei Shijiazhuang, Changsha, Nanjing, Hefei, Jilin, Mongólia Interior, Pequim e Xangai, sofreram fechamentos de curto prazo devido à epidemia.Isso tem causado grandes transtornos para a população local, mas também muitos transtornos para as indústrias, incluindo a indústria de telas de LED.A localização das vendas de produtos de display LED tornou-se uma demanda irreversível, o que é mais consistente com a intenção original de algumas empresas líderes de implantar canais, e as vendas diretas dão lugar aos canais.
Ao mesmo tempo que o impacto da epidemia, devido ao aumento dos preços globais das commodities, que impulsionou o aumento coletivo dos preços das matérias-primas relacionadas, entre os materiais envolvidos nos produtos de tela de LED, o aumento dos chips é de 15% ~ 20 %, e o aumento do driver IC é de 15% a 25%., o aumento de materiais metálicos é de 30% a 40%, o aumento da placa PCB é de 10% a 20% e o aumento de dispositivos RGB é de 4% a 8%.O aumento do preço das matérias-primas e a escassez de componentes originais importantes, como CIs de driver, afetaram a entrega de pedidos da indústria, especialmente de pequenas e médias empresas.No mercado de mercado no primeiro semestre deste ano, as empresas de canal se tornaram a principal força nos embarques, e a carteira de mercadorias no passado foi efetivamente esvaziada.A Leyard divulgou em seu relatório financeiro do terceiro trimestre que, em 24 de outubro, a Leyard assinou novos pedidos superiores a 10 bilhões de yuans em 2021, um aumento de 42% em relação ao mesmo período do ano passado, e seus canais domésticos assumiram a liderança na conclusão do meta de pedido anual de 1,8 bilhão de yuans.As vendas da Absen por meio de canais este ano ultrapassaram 1 bilhão de yuans.Esta é a conquista da empresa em transformar os canais domésticos no ano passado em um curto período de tempo e também declara que a estratégia de canal doméstico da Absen é eficaz.A partir do sucesso dessas empresas líderes na resposta à epidemia, ainda podemos ver as pistas de algumas mudanças na indústria de aplicativos de telas de LED:
(1) Padrão de canal:Os canais sempre foram a base da competição no mercado de telas de LED.No passado, os fabricantes enfatizavam “ganha o canal e ganha o terminal”.Hoje, essa lei de ferro não foi quebrada.Não importa como a indústria mude ou como os tempos mudem, as características dos produtos de tela de LED significam que as empresas de telas não podem ficar sem canais.Nos últimos anos, tem havido uma tendência de “afundamento de canal” na indústria, enfatizando até mesmo a necessidade de “vender produtos diretamente aos usuários”, mas o “afundamento de canal” no novo ambiente de mercado não é uma corrida para promover a vertical afundamento de canais, mas deve ser otimizado no canal Encontre o modo de canal mais adequado com base na qualidade.
(2) Padrão da marca:Com os principais grupos de consumidores no mercado chinês, há uma nova compreensão do poder da marca.Por exemplo, por trás da marca não há apenas força, mas também responsabilidade, responsabilidade e garantia.Como resultado, isso também está acelerando a diferenciação geral do padrão de marca de display LED, todo o padrão de marca de display LED é reformulado e o resto é rei.
Atualmente, a estrutura da marca de display LED da China, o número de marcas ainda é muito grande, e o bom e o ruim estão misturados, mostrando uma situação de “inchado excessivo”.De acordo com o padrão de negócios dos países desenvolvidos, ainda há muito espaço para eliminação de marcas existentes no mercado chinês.Sob a bênção de circunstâncias externas como a epidemia deste ano, espera-se que, a partir do segundo semestre, haja uma rodada de resultados de limpeza profunda de marcas locais no mercado de terminais.Marcas e marcas zumbis serão eliminadas diretamente, o que também substituirá mais espaço de mercado e oportunidades de negócios para empresas de tela fortes.
(3) Competição de mercado:O mercado de telas de LED de baixo preço está no mercado há décadas e os holofotes ainda não diminuíram.Mas, na verdade, quando se trata de promoções de preços, todos os fabricantes têm um “estômago de sofrimento” no coração.Na era da competição de qualidade, nenhum fabricante está disposto a competir a preços baixos, porque isso sacrifica lucros, antecipa o futuro e reduz a sustentabilidade da indústria.Sob o pano de fundo da fraca guerra de preços baixos, com a aceleração da transformação e atualização industrial, os fabricantes estão explorando ativamente mais métodos de concorrência comercial em termos de produtos, canais, serviços e outras dimensões, o que enriquece ainda mais as escolhas de mercado e as necessidades dos usuários ativos.
Como resultado, isso também se tornou um avanço para os fabricantes ativarem usuários existentes e conquistarem usuários que apenas precisam deles.Ou seja, a diversificação da competição de mercado significa, não apenas competir por preços baixos.Ou seja, explorar mais possibilidades em torno das necessidades dos usuários em diferentes círculos, o layout para diferentes estruturas de produtos e a melhoria de diferentes conteúdos e meios de serviço.Claro, isso também exige mais custos para os fabricantes incubarem as operações.
Em geral, o layout do mercado de canais domésticos quentes do ano passado para este ano "derreteu" amplamente o inverno frio de 2020, tornando a indústria de telas de LED reativa em vários lugares, o que se tornará uma forte garantia para o desenvolvimento doindústria de display LEDna era pós-epidêmica.
Horário de postagem: 03 de abril de 2022