وبائی دور میں، ایل ای ڈی ڈسپلے چینل کے رجحانات اور تبدیلیاں

پچھلے سال سے، نئی کراؤن نمونیا کی وبا نے دنیا کو تباہ کر دیا ہے، جس سے مختلف ممالک میں سنگین آفات آئی ہیں اور عام پیداوار اور نظام زندگی پر بھی بہت بڑا اثر پڑا ہے۔زندگی کے تمام شعبہ جات بشمولایل ای ڈی ڈسپلے،بڑے چیلنجز کا سامنا کرنا پڑا۔موجودہ وبائی صورتحال اب بھی تبدیل شدہ وائرس کے پھیلاؤ کے ساتھ دہرائی جارہی ہے ، اور گھریلو اور عالمی انسداد وبا کی صورتحال سنگین ہے۔

پچھلے سال وبا کے بعد، ایل ای ڈی ڈسپلے ایپلی کیشن انڈسٹری نے اس سال کی پہلی ششماہی میں پیداوار اور فروخت میں تیزی کا تجربہ کیا۔تاہم، خام مال میں اضافے اور ڈرائیور ICs جیسے اہم اجزاء کی کمی کی وجہ سے، صنعت کو نمایاں طور پر فرق کیا گیا تھا۔زیادہ تر آرڈرز معروف چینل کمپنیوں اور کافی سپلائی والی معروف کمپنیوں کو جاتے ہیں۔چھوٹے اور درمیانے درجے کے کاروباری اداروں کو نہ صرف آرڈرز کی کمی کا سامنا ہے بلکہ وہ خام مال کی بڑھتی ہوئی قیمتوں اور غیر محفوظ فراہمی کے دوہرے اثرات سے بھی دوچار ہیں۔بیرون ملک وبا کی پیچیدہ صورت حال اور شپنگ کی بڑھتی ہوئی قیمتوں، کنٹینر تلاش کرنے میں دشواری اور RMB کی قدر میں اضافے کی وجہ سے اوورسیز مارکیٹ محدود ہے، اگرچہ اس میں معمولی اضافہ ہوا ہے، زیادہ تر برآمدی کمپنیاں جنہوں نے ملکی مارکیٹ کو تبدیل کر دیا ہے۔ اب بھی اس سال گھریلو مارکیٹ پر توجہ مرکوز کرنے کا انتخاب کرتے ہیں، خاص طور پر گھریلو مارکیٹ.چینل کی جانب سے کی جانے والی کوششوں نے صنعت کے مقابلے کے انداز کو تیز کر دیا ہے۔

چینل کے وسائل کو مزید مستحکم کرنے کے لیے، فائدہ مند چینل انٹرپرائزز اس سال چینل ڈوبنے کے بارے میں ہنگامہ کرتے رہیں گے، جس میں پریفیکچر کی سطح کے شہروں اور تیسرے اور چوتھے درجے کے شہروں میں چینلز کی تقسیم توجہ کا مرکز بنے گی۔نئی ٹکنالوجیوں اور نئی مصنوعات جیسے چھوٹے-پچ COBs اور آل ان ون کمپیوٹرز کی پختگی کے ساتھ، متعلقہ کمپنیوں نے مزید ذیلی تقسیم شدہ پیشہ ورانہ سیلز چینلز بنانے کے لیے خود ساختہ یا مشترکہ طریقے اپنائے ہیں۔ایل ای ڈی ڈسپلے فیلڈ عمودی کاروباری اداروں کے لیے سرحد پار سے ایک "جنت" بن گیا ہے، اور لینووو اور اسکائی ورتھ کراس بارڈر ایل ای ڈی ڈسپلے انڈسٹری جیسی مزید کمپنیاں، اور چینل کے میدان میں مزید سخت مقابلہ لاتی ہیں۔

اس وبا نے انڈسٹری کے سیلز ماڈل کو تبدیل کر دیا ہے، اور خام مال کی قیمتوں میں اضافے اور قلت نے صنعت کے پیٹرن کو نئی شکل دی ہے۔

بار بار آنے والی وبائی بیماریاں ہمیشہ تنگ ڈور ہوتی ہیں۔اگرچہ چین میں ووہان طرز کے سخت اقدامات نہیں کیے گئے ہیں، لیکن علاقائی ناکہ بندی اب بھی موجود ہے، جو لوگوں کی نقل و حرکت کو بھی ایک خاص حد تک محدود کرتی ہے۔سال کے آغاز سے ہیبی شیجیازوانگ، چانگشا، نانجنگ، ہیفی، جیلن، اندرونی منگولیا، بیجنگ اور شنگھائی سمیت ایک درجن سے زائد صوبوں اور شہروں میں بہت سے مقامات کو اس وبا کی وجہ سے قلیل مدتی بندش کا سامنا کرنا پڑا ہے۔اس سے مقامی لوگوں کو بہت تکلیف ہوئی ہے بلکہ ایل ای ڈی ڈسپلے انڈسٹری سمیت صنعتوں کو بھی کافی تکلیف ہوئی ہے۔ایل ای ڈی ڈسپلے پروڈکٹ کی فروخت کا لوکلائزیشن ایک ناقابل واپسی مطالبہ بن گیا ہے، جو کچھ معروف کمپنیوں کے چینلز کی تعیناتی کے اصل ارادے سے زیادہ مطابقت رکھتا ہے، اور براہ راست فروخت چینلز کو راستہ فراہم کرتی ہے۔

وبا کے اثرات کے ساتھ ہی، عالمی اجناس کی قیمتوں میں اضافے کی وجہ سے، جس کی وجہ سے متعلقہ خام مال کی قیمتوں میں اجتماعی اضافہ ہوا ہے، ایل ای ڈی ڈسپلے مصنوعات میں شامل مواد میں، چپس کا اضافہ 15% ~ 20 ہے۔ %، اور ڈرائیور IC کا اضافہ 15%~25% ہے۔دھاتی مواد کا اضافہ 30%~40% ہے، PCB بورڈ کا اضافہ 10%~20% ہے، اور RGB آلات کا اضافہ 4%~8% ہے۔خام مال کی قیمتوں میں اضافے اور ڈرائیور ICs جیسے اہم اصل اجزاء کی کمی نے صنعت کے آرڈرز کی ترسیل کو متاثر کیا ہے، خاص طور پر چھوٹے اور درمیانے درجے کے کاروباری اداروں کو۔اس سال کی پہلی ششماہی میں مارکیٹ کی مارکیٹ میں، چینل کمپنیاں ترسیل میں اہم قوت بن گئی ہیں، اور ماضی میں سامان کے بیک لاگ کو مؤثر طریقے سے خالی کر دیا گیا ہے۔Leyard نے اپنی تیسری سہ ماہی کی مالیاتی رپورٹ میں انکشاف کیا کہ 24 اکتوبر تک، Leyard نے 2021 میں 10 بلین یوآن سے زیادہ کے نئے آرڈرز پر دستخط کیے تھے، جو کہ پچھلے سال کی اسی مدت کے مقابلے میں 42 فیصد زیادہ ہے، اور اس کے گھریلو چینلز نے اس کی تکمیل میں برتری حاصل کی ہے۔ 1.8 بلین یوآن کی سالانہ آرڈر کا ہدف۔اس سال چینلز کے ذریعے Absen کی فروخت 1 بلین یوآن سے تجاوز کر گئی ہے۔یہ پچھلے سال گھریلو چینلز کو مختصر وقت میں تبدیل کرنے میں کمپنی کی کامیابی ہے، اور اس نے یہ بھی اعلان کیا ہے کہ Absen کی گھریلو چینل کی حکمت عملی موثر ہے۔اس وبا کا جواب دینے میں ان معروف کمپنیوں کی کامیابی سے، ہم اب بھی ایل ای ڈی ڈسپلے ایپلی کیشن انڈسٹری میں کچھ تبدیلیوں کے اشارے دیکھ سکتے ہیں:

(1) چینل پیٹرن:چینلز ہمیشہ ایل ای ڈی ڈسپلے مارکیٹ میں مقابلے کی بنیاد رہے ہیں۔ماضی میں، مینوفیکچررز "چینل کی جیت اور ٹرمینل کی جیت" پر زور دیتے رہے ہیں۔آج یہ آہنی قانون نہیں ٹوٹا ہے۔اس بات سے کوئی فرق نہیں پڑتا ہے کہ صنعت کیسے بدلتی ہے یا وقت کیسے بدلتا ہے، ایل ای ڈی ڈسپلے مصنوعات کی خصوصیات کا مطلب یہ ہے کہ اسکرین کمپنیاں چینلز کے بغیر کام نہیں کرسکتی ہیں۔حالیہ برسوں میں، صنعت میں "چینل ڈوبنے" کا رجحان رہا ہے، یہاں تک کہ "صارفین کو براہ راست مصنوعات فروخت کرنے" کی ضرورت پر زور دیا گیا ہے، لیکن مارکیٹ کے نئے ماحول میں "چینل ڈوبنا" عمودی کو فروغ دینے کی جلدی نہیں ہے۔ چینلز کا ڈوبنا، لیکن چینل میں آپٹمائز ہونا ضروری ہے معیار کی بنیاد پر سب سے موزوں چینل موڈ تلاش کریں۔

(2) برانڈ پیٹرن:چینی مارکیٹ میں مرکزی دھارے کے صارفین کے گروپوں کے ساتھ، برانڈ کی طاقت کی ایک نئی سمجھ ہے۔مثال کے طور پر، برانڈ کے پیچھے نہ صرف طاقت، بلکہ ذمہ داری، ذمہ داری اور ضمانت بھی ہے.نتیجے کے طور پر، یہ ایل ای ڈی ڈسپلے برانڈ پیٹرن کی مجموعی تفریق کو بھی تیز کر رہا ہے، پورے ایل ای ڈی ڈسپلے برانڈ پیٹرن کو نئی شکل دی گئی ہے، اور باقی بادشاہ ہے۔

اس وقت، چین کے ایل ای ڈی ڈسپلے برانڈ کی ساخت، برانڈز کی تعداد اب بھی بہت زیادہ ہے، اور اچھے اور برے کو ملایا گیا ہے، جو "ضرورت سے پھولے ہوئے" کی صورت حال کو ظاہر کرتا ہے۔ترقی یافتہ ممالک کے کاروباری انداز کے مطابق چینی مارکیٹ میں موجودہ برانڈز کے خاتمے کی ابھی کافی گنجائش ہے۔اس سال کی وبا جیسے بیرونی حالات کی برکت سے، توقع ہے کہ سال کے دوسرے نصف سے، ٹرمینل مارکیٹ میں مقامی برانڈز کی گہری صفائی کے نتائج کا ایک دور ہو گا۔برانڈز اور زومبی برانڈز کو براہ راست ختم کر دیا جائے گا، جو کہ زیادہ مارکیٹ کی جگہ اور مضبوط سکرین کمپنیوں کے لیے کاروباری مواقع کی جگہ لے لے گا۔

(3) مارکیٹ مقابلہ:کم قیمت والا ایل ای ڈی ڈسپلے کئی دہائیوں سے مارکیٹ میں ہے، اور لائم لائٹ اب بھی بے لگام ہے۔لیکن درحقیقت، جب قیمتوں کے فروغ کی بات آتی ہے، تو تمام مینوفیکچررز کے دلوں میں "تکلیف کا شکار" ہوتا ہے۔معیاری مسابقت کے دور میں، کوئی بھی صنعت کار کم قیمتوں پر مقابلہ کرنے کو تیار نہیں ہے، کیونکہ یہ منافع کی قربانی دیتا ہے، مستقبل کو اوور ڈرافٹ کرتا ہے، اور صنعت کی پائیداری کو گھسیٹتا ہے۔کمزور کم قیمت جنگ کے پس منظر میں، صنعتی تبدیلی اور اپ گریڈنگ میں تیزی کے ساتھ، مینوفیکچررز مصنوعات، چینلز، خدمات اور دیگر جہتوں کے حوالے سے کاروباری مقابلے کے مزید طریقے تلاش کر رہے ہیں، جو مارکیٹ کے انتخاب اور فعال صارفین کی ضروریات کو مزید تقویت بخشتے ہیں۔

نتیجے کے طور پر، یہ مینوفیکچررز کے لیے موجودہ صارفین کو چالو کرنے اور ان صارفین کو پکڑنے کے لیے بھی ایک پیش رفت بن گیا ہے جنہیں صرف ان کی ضرورت ہے۔یعنی، مارکیٹ میں مسابقت کی تنوع کا مطلب ہے، صرف کم قیمتوں کا مقابلہ کرنا نہیں۔یعنی، مختلف حلقوں میں صارفین کی ضروریات، مختلف مصنوعات کے ڈھانچے کے لیے ترتیب، اور مختلف خدمات کے مواد اور ذرائع میں بہتری کے لیے مزید امکانات تلاش کرنا۔بلاشبہ، اس کے لیے مینوفیکچررز کے لیے آپریشنز کے لیے مزید اخراجات کی ضرورت ہوتی ہے۔

عام طور پر، گزشتہ سال سے اس سال تک گرم گھریلو چینل مارکیٹ کی ترتیب نے بڑی حد تک 2020 کے سرد موسم میں "پگھل" دیا ہے، جس سے مختلف جگہوں پر ایل ای ڈی ڈسپلے کی صنعت دوبارہ فعال ہو جائے گی، جو اس کی ترقی کی مضبوط ضمانت بن جائے گی۔ایل ای ڈی ڈسپلے انڈسٹریوبا کے بعد کے دور میں۔