ایل ای ڈی ڈسپلے انڈسٹری نے اب تک ترقی کی ہے اور شروع سے ہی ایک افراتفری کا سامنا کیا ہے۔اس وقت، صنعت مجموعی طور پر ڈیزائن اور ترقی، کوالٹی کنٹرول، اور مصنوعات کی ٹیکنالوجی، خاص طور پر چین میں بنائے جانے والے چھوٹے پچ ایل ای ڈی ڈسپلے سے ایک پختہ مرحلے میں داخل ہو چکی ہے۔بہت سی مصنوعات کو کئی بین الاقوامی منڈیوں نے تسلیم کیا ہے۔اس کے علاوہ، کئی بڑے گھریلو مینوفیکچررز کی حالیہ توسیع کے ساتھ، صنعت کی پیداواری صلاحیت میں مسلسل اضافہ ہوا ہے۔حال ہی میں، چینل ہول سیل کی نمائندگی کرنے والی ایل ای ڈی اسکرین کمپنیوں نے اکثر قیمتوں میں کمی کی اطلاع دی ہے۔ایل ای ڈی ڈسپلے مصنوعات کی قیمتوں میں کمی جاری رہنے کی توقع ہے۔دوسری طرف، گزشتہ چند سالوں میں، صنعت میں بہت سے اسکرین کمپنیوں نے چینل کی ترقی پر توجہ مرکوز کی ہے.ڈسپلے مارکیٹ ایک اور موسم بہار کی شروعات کرنے والی ہے۔
تاہم، جبکہایل ای ڈی ڈسپلےمارکیٹ تیزی سے بڑھ رہی ہے، ہم موجودہ صنعت کو درپیش کچھ مسائل سے بھی واضح طور پر آگاہ ہیں، اور ان میں سے دو مسائل کو فوری طور پر حل کرنے کی ضرورت ہے: ایک یہ کہ اخراجات کو کم کرنا، پیداواری صلاحیت کو بہتر بنانا، اور مصنوعات کی کارکردگی کو بہتر بنانا؛یہ فروخت کے بعد سروس کو بہتر بنانے اور برانڈ امیج کو بہتر بنانا ہے۔مینوفیکچررز ان دو مسائل کا حل کیسے تلاش کر سکتے ہیں؟مصنف کے پاس یہاں معیاری جوابات نہیں ہیں، لیکن وہ صرف حوالہ جات کی رائے دے سکتا ہے، کیونکہ "مخصوص مسائل کا مخصوص تجزیہ" مینوفیکچرنگ پر بھی لاگو ہوتا ہے!
مصنوعات کی لاگت کو کم کریں اور مصنوعات کی کارکردگی کو بہتر بنائیں
لاگت کے مسائل ہمیشہ سے ایک بڑا مسئلہ رہا ہے جو صنعت کی ترقی کو روکتا ہے۔اگرچہ حالیہ برسوں میں ایل ای ڈی ڈسپلے کی قیمت میں تیزی سے کمی آئی ہے، تاہم وہ دیگر ڈسپلے مصنوعات کے مقابلے میں اب بھی زیادہ ہیں۔ایک نئی زندگی، لیکن اس کی بلند قیمت نے بھی مارکیٹ میں بہت سے صارفین کی حوصلہ شکنی کی ہے۔موجودہ مارکیٹ کے ماحول میں، صرف کی قیمتایل ای ڈی ڈسپلے اسکرینززیادہ "لوگوں کے قریب" ہے تاکہ زیادہ مارکیٹ شیئر حاصل کر سکے۔
ایل ای ڈی ڈسپلے پروڈکٹس کی ماڈیولریٹی انہیں ایک منفرد مارکیٹ جیتنے کی اجازت دیتی ہے، اور ان کی اعلیٰ جمعیت نے ان کے پروڈکشن پریشر میں بھی اضافہ کیا ہے۔صنعت کے اندرونی ذرائع کے مطابق، صنعت میں خام مال کی قیمتوں میں موجودہ اضافے کا رجحان ابھی تک واضح نہیں ہے۔مصنوعات کی لاگت کو کم کرنے کا بہترین طریقہ یہ ہے کہ "معیاری پیداوار" کے ساتھ شروع کیا جائے، پیداواری صلاحیت کو مسلسل بہتر بنایا جائے، اور مصنوعات کی خرابی کی شرح کو کم کیا جائے۔حالیہ برسوں میں، صنعت نے "معیاری پیداوار" کے حوالے سے بہت زیادہ کوششیں اور کوششیں کی ہیں اور خودکار پروڈکشن کا سامان متعارف کرایا ہے، جدید انتظام سیکھنا اور پروڈکشن کا تجربہ کرنا وغیرہ، اگرچہ کچھ کامیابیاں حاصل کی گئی ہیں، لیکن پھر بھی اسے برقرار نہیں رکھا جا سکتا۔ مارکیٹ کی طلب کے ساتھ.اس سے پہلے، انڈسٹری نے یونیفائیڈ ماڈیول سائز کی لہر شروع کی ہے، جو سکرین کمپنیوں میں بہت مقبول ہے۔اگر معیاری پیداوار کو اچھی طرح سے لاگو کیا جاسکتا ہے، تو یہ خیال کیا جاتا ہے کہ اسکرین کمپنیوں کی لاگت کا دباؤ بھی کم ہو جائے گا.
دوسری طرف، کچھ اسکرین کمپنیوں کا خیال ہے کہ مصنوعات کی لاگت کو کم کرنے کا طریقہ یہ ہے کہ "دھماکہ خیز مصنوعات کی حکمت عملی" کو لاگو کیا جائے، حتمی واحد پروڈکٹ بنائیں، اور اپنے اہم وسائل بشمول ٹیکنالوجی ریسرچ اینڈ ڈیولپمنٹ، پروڈکشن مینجمنٹ، پروڈکٹ مارکیٹنگ وغیرہ پر توجہ دیں۔ حتمی مصنوع پر ایک پیمانے کی تشکیل کا اثر ہے جس قدر ممکن ہو گھٹانے کی حکمت عملی کو کم کرنا یا ختم کرنا ہے جس کا "دھماکہ خیز مصنوعات" سے کوئی تعلق نہیں ہے، تاکہ اخراجات کو کم کیا جا سکے اور کارکردگی کو بہتر بنایا جا سکے۔واضح رہے کہ اس طرح، "دھماکہ خیز مصنوعات" ایسی مصنوعات نہیں ہوسکتی ہیں جو مارکیٹ کو اپنی گرفت میں لینے کے لیے کم قیمتوں پر انحصار کرتی ہوں، لیکن یہ صارف کی قدر کے سلسلے کے ارد گرد تیار کی گئی ہیں، اور اچھی مصنوعات ہیں جو "صارف کی ضروریات اور تجربے" کو پورا کرسکتی ہیں۔ لازمی.
فروخت کے بعد سروس کو بہتر بنائیں اور برانڈ امیج کو بہتر بنائیں
اس مسئلے پر زیادہ کہنے کی ضرورت نہیں۔ایک "پیشہ ور" پروڈکٹ کے طور پر، ایل ای ڈی ڈسپلے پروڈکٹس، "آفٹر سیلز سروس" ہمیشہ سکرین انٹرپرائز مارکیٹ کی اولین ترجیح رہی ہے، اور یہاں تک کہ انڈسٹری کے بہت سے اندرونی ذرائع کا خیال ہے کہ صارفین کو سکرین فروخت کرنا صرف ایک کامیابی ہے۔پہلا قدم، اگلے ننانوے مراحل فروخت کے بعد سروس ہیں... ایل ای ڈی ڈسپلے پروڈکٹ کی قیمتوں کے ہنگامے کے مرحلے سے بتدریج باہر نکلنے کے بعد، کچھ گھریلو ایل ای ڈی اسکرین انٹرپرائزز نے آہستہ آہستہ "برانڈ" کی اہمیت کو محسوس کیا اور مزید ادائیگی کرنا شروع کر دی۔ فروخت کے بعد سروس کے کام پر توجہ دیں۔تاہم، ایل ای ڈی ڈسپلے کی صنعت میں اب بھی بہت سے بعد از فروخت مسائل ہیں جو بہت سے صارفین کو شکایت کرتے ہیں۔
صنعت کے اندرونی ذرائع کا خیال ہے کہ مستقبل میں ایل ای ڈی ڈسپلے کمپنیاں مینوفیکچرنگ کی مسابقت کے لیے لڑیں گی اور بعد از فروخت سروس ماڈلز کی مسلسل اصلاح کلیدی کردار ادا کرے گی۔یہاں یہ بات واضح رہے کہ انڈسٹری میں موجودہ بعد از فروخت سروس میں بڑی خرابیاں ہیں۔سنجیدگی سے بات کریں تو، مختلف اسکرین کمپنیوں کی موجودہ فروخت کے بعد سروس مجموعی طور پر خرابی کی حالت میں ہے، کیونکہ ایل ای ڈی ڈسپلے عموماً بڑے انجینئرنگ پروجیکٹ ہوتے ہیں۔ہو سکتا ہے کہ بہت سے مقامی تقسیم کاروں کے پاس خدمت کی اہلیت نہ ہو اور انہیں مینوفیکچرر پر انحصار کرنا پڑے۔نتیجے کے طور پر، فروخت کے بعد کی لاگت "بہت زیادہ دباؤ" ہوگی۔ایک مضبوط کارخانہ دار کے لیے یہ کہنا بہتر ہے، ورنہ یہ صرف گونگا کھانے والا کوپٹس ہی ہوسکتا ہے، اور بتانے کی ضرورت نہیں۔آپ جتنی زیادہ اسکرینیں بیچیں گے، فروخت کے بعد کے اسٹینڈ کو صاف کرنا اتنا ہی مشکل ہوگا۔
صنعت میں بہت سی اسکرین کمپنیوں کی فروخت کے بعد کی خدمت مقامی طور پر ایک "مینٹیننس الائنس" قائم کرنے کے لیے دوسرے مینوفیکچررز کے ساتھ تعاون کرنا ہے، جس سے اخراجات کو بہت کم کیا جا سکتا ہے۔تاہم، اس شکل میں ٹیم مینجمنٹ میں ایک متفقہ معیار حاصل کرنا مشکل ہے، اور صنعت میں کچھ ایسے بھی ہیں۔اس طرح کا بیان درحقیقت، صرف فروخت کے بعد دیکھ بھال کی تکنیکی سطح سے، صنعت بہت پیشہ ور ہو سکتی ہے، لیکن انتظامیہ کے تجزیہ سے، صنعت میں فروخت کے بعد کی خدمت کی سطح گھریلو آلات سے بہت دور ہے۔ صنعتیہ یقیناً ہیلو ہے اور میں، سب، اگر آپ کا سامنا ایک ذمہ دار آفٹر سیلز ٹیم سے ہوتا ہے، اگر آپ بدقسمت ہیں، آپ پیسے سے کام نہیں کرتے یا اچھی طرح سے کام نہیں کرتے، یہ صارفین اور اسکرین کمپنیوں کے لیے بہت درد سر ہے۔
یہ دیکھا جا سکتا ہے کہ مینوفیکچرنگ انڈسٹری میں، یہ سچ ہے کہ "اگر آپ فروخت کے بعد سروس میں اچھا کام کر سکتے ہیں تو برانڈ کی تعمیر نصف کامیابی ہے"۔صنعت کی موجودہ حالت کو دیکھتے ہوئے، مجموعی طور پر صنعت کے لیے مختصر وقت میں اپنی خدمات سے متعلق آگاہی اور عمل درآمد کی سطح کو جامع طور پر بہتر بنانا مشکل ہے۔اگرایل ای ڈی اسکرین کمپنیاںاگلی صنعت کے انضمام میں ترقی کرنا چاہتے ہیں، انہیں فروخت کے بعد سروس کو مزید گہرا کرنا چاہیے، ناقابل تبدیلی سروس پروڈکٹس تخلیق کرنا ہوں گی، اور کارپوریٹ برانڈ کی قدر میں مسلسل اضافہ کرنا چاہیے، تاکہ وسیع تر منافع کا مارجن حاصل کیا جا سکے۔
پوسٹ ٹائم: ستمبر 22-2021