Tillverkare argumenterar för utvecklingen av befintliga visningsformat och anmärker på den ökade kreativiteten hos innehåll, ovanliga former och flerskärmsformationer.
I den första delen av den här funktionen om skärmarnas framtid, beskrev vi några av de framväxande teknologierna som kommer att få inverkan. Här talar tillverkare för förbättringar av befintliga format och anmärker på ökad kreativitet hos innehåll, ovanliga former och flerskärmsformationer.
Thomas Issa, marknadschef för företags- och utbildningslösningar för Sony Professional Solutions Europe antyder att det fortfarande finns mycket liv kvar i de nuvarande typerna av skärmar. "Även om det redan finns några fantastiska lösningar på marknaden har både LED- och LCD-teknologier fortfarande mycket utrymme att växa innan vi behöver börja tänka på nästa stora innovationer. Det finns utrymme för ett antal framsteg: från att förbättra upplösning och bildkvalitet, till att skapa nya mönster med minskade ramar, till att öka deras övergripande tillförlitlighet. Så även om vi kommer att se några imponerande innovationer på kort tid, tillhör framtiden fortfarande i hög grad nya och förbättrade iterationer av LED- och LCD-tekniker.
”Ännu viktigare än hur ny och innovativ tekniken är, är om den faktiskt uppfyller slutanvändarnas behov. Det finns en stor efterfrågan på bildskärmsintegration med bredare AV-lösningar för tillfället, vilket driver efterfrågan på mångsidighet inom bildskärmslösningar nu för tiden, oavsett om vi pratar om en företagsmiljö och mötesrum, eller en utbildningsmiljö som föreläsningssalar i universitet.”
Innehållet är kung
Applikationer och innehåll är avgörande för framgången för varje digital skärmbaserad kommunikationskampanj eller installation. "Innehåll har också blivit en viktig del av interna displayer, inom alla sektorer", säger Nigel Roberts, försäljningschef för IT-lösningar för LG Electronics UK Business Solutions. "Applikationer har avancerat i enlighet med detta, som vår WebOS-plattform, som gör det möjligt för marknadsföringsteam att snabbt generera responsiva onlinekampanjer som nu kan fjärrsynkroniseras nästan omedelbart med displayerna, hålla varumärket informerat och engagera sig på minut snarare än den veckovisa rotationen."
Förekomsten av skärmar under hela våra liv och på nästan alla tänkbara platser har fått oss att ignorera dem i stor utsträckning, något som tillverkare och ägare kämpar mot genom att installera skärmar på mindre traditionella platser. Roberts: "Förhållandet 16:9 kommer att vara normen för företagsapplikationer så att BYOD kan aktiveras snabbt och skärmar snabbt kan användas som ett standardformat för allt innehåll från varje användare. Men med den ökade kreativiteten hos innehåll växer ovanliga former och flerskärmsformationer i popularitet och genomslagskraft. Våra UltraStretch- och Open Frame OLED-teknologier har starkt använts, som båda uppmuntrar kreativ tillämpning och placering av skärmarna, vilket skapar verklig effekt för slutanvändaren."
"Det är verkligen potentialen hos MiniLED, med en pixelpitch på 100 mikrometer eller mindre, som gör branschen upphetsad"
Stora LED-skärmar finns i allt större utsträckning i offentliga utrymmen och kan formas för att passa det tillgängliga utrymmet eller strukturen – oavsett om de är platt, böjd eller oregelbunden – vilket möjliggör ännu mer kreativitet i applikationen och få uppmärksamhet från tittarna. LED-pitch minskar varje år, vilket gör att LED-matrisskärmar kan användas i ett större antal applikationer och platser. Det är en verksamhet som har accelererat snabbt och registrerade en försäljning förra året på över 5,3 miljarder dollar. "Introduktionen av MicroLED av Sony 2016 orsakade en stor uppståndelse i branschen, men det ansågs vara ett mått på vad som var möjligt, inte vad som var lönsamt på kort sikt", kommenterar Chris McIntyre-Brown, biträdande direktör på Futuresource Consulting. "Det här året har dock sett mycket mer buzz kring nya chip-on-board (COB) lösningar, MiniLED och lim-on-board. Alla erbjuder olika fördelar, men det är verkligen potentialen hos MiniLED, med en pixelpitch på 100 mikrometer eller mindre, som gör branschen upphetsad. Bekymmersamt är dock bristen på standarder kring MiniLED, MicroLED och faktiskt LED-industrin som helhet. Detta skapar förvirring, och det måste verkligen åtgärdas.”
Eftersom LED-skärmar tar en mer framträdande plats på den vanliga bildskärmsmarknaden, installerar stora företag LED-skärmar i områden som tidigare bara kunde ta emot projektion. Detta resulterar i nya tillverkningstekniker, såsom COB, för att tillgodose ändrade krav, inklusive ökad upplösning och skapandet av mer robusta skärmar för platser med högt fotfall.
"Det finns en tydlig trend att gå bort från LCD- och plasmateknik, och mot att LED blir teknologin i hjärtat av bildskärmar under det kommande decenniet", tror Paul Brown, VP Sales UK, på SiliconCore Technology. "LED kommer att finnas överallt i alla vertikaler, och när priset sjunker och kvaliteten stiger kommer applikationshorisonten att vidgas. Kommando- och kontrollrum är ett stort förändringsområde för tillfället med borttagandet av kaklade displayer och bakprojektion till förmån för LED-displayer. Vi förväntar oss att se denna ta fart under det kommande året. Inomhushandel och offentliga ytor där projektion och sömmade videoväggar oftast ersätts av sömlösa LED-skärmar.
"För att möta denna efterfrågan har vi utvecklat teknologi under de senaste tre åren som tar itu med hållbarhetsproblemen som finns i LED-skärmar. I år lanserade vi LISA, LED i Silicon Array, som introducerar en unik tillverkningsprocess, som nästa steg framåt för skärmar med fina pixlar. Det kommer att bli standard i vårt sortiment, och vi tror att det med tiden är branschstandard. Gemensam katodteknologi, som vi patenterade för över fem år sedan, tar också fart när den blir mer allmänt accepterad som en metod för att skapa mer energieffektiv LED-teknik."
Ytterligare exempel på COB-teknik som redan finns kommersiellt är den nya Crystal LED-serien från Sony och LED LiFT-serien från NEC. Med varje LED som bara tar upp 0,003 kvmm i en pixel på 1,4 kvmm, är det möjligt att skapa mycket högupplösta skärmar i små övergripande storlekar, vilket ger dem större utrymme för användning i kontrollrum, detaljhandel, produktdesignstudior och andra applikationer som traditionellt behövdes LCD-skärmar eller projektorer. Det stora svarta området runt varje chip bidrar i hög grad till en mycket acceptabel kontrastnivå på 1 000 000:1. "Att föra ut ny teknik på marknaden handlar i slutändan om att erbjuda kunderna valmöjligheter. En återförsäljares krav på skyltnings- och visningslösningar skiljer sig från till exempel en designstudio, postproduktionshus eller idrottsplats”, förklarar Issa. "Baserat på individuella, ramlösa skärmenheter kan organisationer skapa en skärm skräddarsydd efter deras exakta specifikationer."
Framtidssäkra vägar
It is notoriously difficult to predict the future in the AV world in the face of rapid technological evolution and the frequent introduction of newer, better, solutions to meet an ever-widening range of applications. Integrators need to be conversant with all types of display technologies and be able to guide and advise their customers in selecting the best system for them today, as well as ensuring there is a futureproof path to upgrade and develop as the technology improves even further.
Detta tror Thomas Walter, sektionschef för strategisk produktmarknadsföring, NEC Display Solutions Europe, är anledningen till: "Systemintegratörer som erbjuder ett brett utbud av teknologier från projektion, LCD-baserade skärmar till direktvisnings-LED kommer att vara de som kan tjäna holistiskt sina kunder och kommer att vinna på lång sikt med en konsultativ expertinställning. För att nå denna punkt krävs utbildning och expertis och hjälp genom att tillhandahålla intensiv utbildning till våra partners för att ge dem den nödvändiga tekniska skickligheten och kunskapen för att få konkurrensfördelar.”
Dessa integratörer måste också vara insatta i tillhörande IT-teknik och nätverk om de ska möta komplexiteten och kraven i en snabbt föränderlig värld. Det finns en trend mot integrerade skärmar som inte längre kräver externa mediaspelare för att fungera och när skärmarna blir mer modulära och anpassningsbara kommer nya kommersiella möjligheter att öppnas.
Inköpsmodellerna förändras också, eftersom köpare går mot tillhandahållande av hyrda tjänster snarare än kapitalköp där det är möjligt. Datalagring, mjukvara och till och med fjärrbearbetning erbjuds redan på en produkt-som-tjänst-modell och hårdvara erbjuds i allt högre grad också på det sättet. Integratörer och tillverkare måste kunna svara på kundförfrågningar om att tillhandahålla leasad utrustning tillsammans med löpande support, underhåll och uppgraderingskontrakt som säkerställer att slutkunden, och därmed tittaren, alltid förses med den senaste och bästa tekniken och lösningarna.
De största förändringarna på AV-marknaden kommer dock att drivas av de förändrade arbets- och fritidsvanorna hos dagens arbetare, drivna av dagens konsumenters förväntningar på en viss kvalitet på teknikupplevelsen. Med konsumentmarknaden som rör sig så snabbt måste AV-marknaden fortsätta att tänja på gränserna och förnya sig för att förbli relevant.
Posttid: 2021-mars