Hersteller plädieren für die Weiterentwicklung bestehender Displayformate und weisen auf die gestiegene Kreativität von Inhalten, ungewöhnlichen Formen und Multiscreen-Formationen hin.
Im ersten Teil dieses Beitrags über die Zukunft von Displays haben wir einige der aufkommenden Technologien skizziert, die einen Einfluss haben werden. Hier plädieren Hersteller für die Verbesserung bestehender Formate und weisen auf die Steigerung der inhaltlichen Kreativität, ungewöhnliche Formen und Multiscreen-Formationen hin.
Thomas Issa, Marketing Manager für Unternehmens- und Bildungslösungen bei Sony Professional Solutions Europe, weist darauf hin, dass in den aktuellen Displaytypen noch viel Leben steckt. „Obwohl es bereits einige hervorragende Lösungen auf dem Markt gibt, haben sowohl die LED- als auch die LCD-Technologie noch viel Raum für Wachstum, bevor wir über die nächsten großen Innovationen nachdenken müssen. Es gibt Spielraum für eine Reihe von Fortschritten: von der Verbesserung der Auflösung und Bildqualität über die Entwicklung neuer Designs mit reduzierten Rändern bis hin zur Erhöhung der Gesamtzuverlässigkeit. Auch wenn wir in Kürze einige beeindruckende Innovationen sehen werden, gehört die Zukunft immer noch ganz wesentlich neuen und verbesserten Iterationen der LED- und LCD-Technologien.
„Noch wichtiger als wie neu und innovativ die Technologie ist, ist, ob sie tatsächlich die Bedürfnisse der Endverbraucher erfüllt. Im Moment besteht eine große Nachfrage nach Display-Integration mit breiteren AV-Lösungen, was heutzutage die Nachfrage nach Vielseitigkeit bei Display-Lösungen antreibt, egal ob es sich um eine Unternehmensumgebung und Besprechungsräume oder eine Bildungsumgebung wie Hörsäle in Universitäten."
Content is King
Anwendungen und Content sind entscheidend für den Erfolg jeder digitalen bildschirmbasierten Kommunikationskampagne oder Installation. „Inhalte sind auch in allen Sektoren zu einem wichtigen Bestandteil interner Displays geworden“, sagt Nigel Roberts, Vertriebsleiter für IT-Lösungen bei LG Electronics UK Business Solutions. „Anwendungen haben sich entsprechend weiterentwickelt, wie unsere WebOS-Plattform, die es Marketingteams ermöglicht, schnell reaktionsschnelle Online-Kampagnen zu erstellen, die jetzt fast sofort aus der Ferne mit den Displays synchronisiert werden können, um die Marke auf dem Laufenden zu halten und sich auf die Minute anstatt auf die wöchentliche Rotation zu engagieren.“
Die Verbreitung von Bildschirmen im Laufe unseres Lebens und an fast jedem erdenklichen Ort hat uns dazu veranlasst, sie weitgehend zu ignorieren, etwas, gegen das Hersteller und Besitzer kämpfen, indem sie Bildschirme an weniger traditionellen Orten installieren. Roberts: „Das 16:9-Verhältnis wird die Norm für Unternehmensanwendungen sein, damit BYOD schnell aktiviert und Displays schnell als Standardformat für alle Inhalte von jedem Benutzer verwendet werden können. Mit der zunehmenden Kreativität von Inhalten gewinnen jedoch ungewöhnliche Formen und Multi-Screen-Formationen an Popularität und Wirkung. Unsere UltraStretch- und Open Frame-OLED-Technologien werden stark angenommen, die beide die kreative Anwendung und Platzierung der Displays fördern und eine echte Wirkung für den Endverbraucher erzielen.“
„Es ist wirklich das Potenzial von MiniLED mit einem Pixelabstand von 100 Mikrometern oder weniger, das die Branche begeistert.“
Große LED-Displays finden sich immer häufiger in öffentlichen Bereichen und lassen sich dem vorhandenen Raum oder der Struktur – ob flach, gewölbt oder unregelmäßig – anpassen, was noch mehr Kreativität in der Anwendung und Aufmerksamkeit beim Betrachter ermöglicht. Der LED-Abstand nimmt jedes Jahr ab, was den Einsatz von LED-Matrix-Displays in einer breiteren Palette von Anwendungen und Orten ermöglicht. Es ist ein Geschäft, das sich schnell beschleunigt hat und im letzten Jahr einen Umsatz von über 5,3 Milliarden US-Dollar verzeichnet hat. „Die Einführung von MicroLED durch Sony im Jahr 2016 hat in der Branche für große Aufregung gesorgt, aber es wurde als Maßstab für das Mögliche und nicht für das kurzfristig Machbare angesehen“, kommentiert Chris McIntyre-Brown, Associate Director bei Futuresource Consulting. „In diesem Jahr haben jedoch neue Chip-on-Board (COB)-Lösungen, MiniLED und Glue-on-Board viel mehr Aufsehen erregt. Alle bieten unterschiedliche Vorteile, aber es ist wirklich das Potenzial von MiniLED mit einem Pixelabstand von 100 Mikrometern oder weniger, das die Branche begeistert. Beunruhigend sind jedoch die fehlenden Standards für MiniLED, MicroLED und die LED-Industrie insgesamt. Dies führt zu Verwirrung, und das muss sicherlich angegangen werden.“
Da LED-Bildschirme im Mainstream-Display-Markt einen immer wichtigeren Platz einnehmen, installieren große Unternehmen LED-Displays in Bereichen, die zuvor nur Projektionen ermöglichen konnten. Dies führt zu neuen Herstellungstechniken wie COB, um den sich ändernden Anforderungen gerecht zu werden, einschließlich einer höheren Auflösung und der Schaffung robusterer Displays für Standorte mit hoher Besucherfrequenz.
„Es gibt einen klaren Trend weg von der LCD- und Plasma-Technologie hin zur LED-Technologie, die im nächsten Jahrzehnt das Herzstück von Displays wird“, glaubt Paul Brown, VP Sales UK bei SiliconCore Technology. „LED wird in allen Branchen allgegenwärtig sein, und wenn der Preis sinkt und die Qualität steigt, wird sich der Anwendungshorizont erweitern. Kommando- und Kontrollräume sind derzeit ein großer Bereich des Wandels mit dem Wegfall von gekachelten Displays und Rückprojektionen zugunsten von LED-Displays. Wir erwarten, dass diese Beschleunigung im kommenden Jahr zunimmt. Indoor-Einzelhandels- und öffentliche Bereiche, in denen Projektions- und gesäumte Videowände am häufigsten durch nahtlose LED-Displays ersetzt werden.
„Um dieser Nachfrage gerecht zu werden, haben wir in den letzten drei Jahren eine Technologie entwickelt, die sich mit den Haltbarkeitsproblemen von LED-Displays befasst. In diesem Jahr haben wir LISA, LED in Silicon Array, auf den Markt gebracht, das einen einzigartigen Prozess in der Herstellung einführt, als nächsten Schritt nach vorn für Displays mit feinem Pixelabstand. Es wird in unserem gesamten Sortiment zum Standard werden, und wir glauben, dass es im Laufe der Zeit zum Industriestandard wird. Die Common Cathode-Technologie, die wir vor über fünf Jahren patentieren ließen, nimmt ebenfalls Fahrt auf, da sie sich als Methode zur Entwicklung einer energieeffizienteren LED-Technologie durchsetzt.“
Weitere bereits kommerziell erhältliche Beispiele für COB-Technologie sind die neue Crystal LED-Reihe von Sony und die LED-LiFT-Reihe von NEC. Da jede LED nur 0,003 mm² in einem Pixel von 1,4 mm² einnimmt, ist es möglich, sehr hochauflösende Displays in kleinen Baugrößen zu erstellen, was ihnen mehr Spielraum für den Einsatz in Kontrollräumen, Einzelhandel, Produktdesignstudios und anderen Anwendungen bietet, die traditionell benötigt wurden LCD-Displays oder Projektoren. Der große schwarze Bereich um jeden Chip trägt maßgeblich zu einem sehr akzeptablen Kontrastniveau von 1.000.000:1 bei. „Bei der Markteinführung neuer Technologien geht es letztlich darum, den Kunden Wahlmöglichkeiten zu bieten. Die Anforderungen eines Einzelhändlers an Beschilderungs- und Displaylösungen unterscheiden sich beispielsweise von denen eines Designstudios, Postproduktionshauses oder einer Sportstätte“, erklärt Issa. „Basierend auf einzelnen, rahmenlosen Displayeinheiten können Unternehmen ein Display erstellen, das genau auf ihre Spezifikationen zugeschnitten ist.“
Zukunftssichere Wege
It is notoriously difficult to predict the future in the AV world in the face of rapid technological evolution and the frequent introduction of newer, better, solutions to meet an ever-widening range of applications. Integrators need to be conversant with all types of display technologies and be able to guide and advise their customers in selecting the best system for them today, as well as ensuring there is a futureproof path to upgrade and develop as the technology improves even further.
Für Thomas Walter, Bereichsleiter Strategisches Produktmarketing bei NEC Display Solutions Europe, ist dies der Grund: „Systemintegratoren, die eine große Auswahl an Technologien von Projektions-, LCD-basierten Displays bis hin zu Direct-View-LEDs anbieten, werden diejenigen sein, die ganzheitlich dienen können ihre Kunden und überzeugen auf Dauer mit einem beratenden Expertenansatz. Um an diesen Punkt zu gelangen, bedarf es Schulung und Fachwissen sowie Hilfe durch intensive Schulungen unserer Partner, um ihnen die notwendigen technischen Fähigkeiten und Kenntnisse zu vermitteln, um Wettbewerbsvorteile zu erzielen.“
Diese Integratoren müssen auch mit den zugehörigen IT-Technologien und Netzwerken vertraut sein, um die Komplexität und Anforderungen einer sich schnell verändernden Welt zu erfüllen. Es gibt einen Trend zu integrierten Displays, die keine externen Mediaplayer mehr benötigen, um zu funktionieren, und da Bildschirme modularer und anpassungsfähiger werden, werden sich neue kommerzielle Möglichkeiten eröffnen.
Auch die Einkaufsmodelle ändern sich, da Käufer, wo immer dies möglich ist, eher auf die Erbringung von Leasingdienstleistungen als auf den Kapitalkauf umsteigen. Datenspeicherung, Software und sogar Remote Processing werden bereits in einem Product-as-a-Service-Modell angeboten und auch Hardware wird zunehmend so angeboten. Integratoren und Hersteller müssen in der Lage sein, auf Kundenanfragen zu reagieren, um geleaste Geräte zusammen mit fortlaufenden Support-, Wartungs- und Upgrade-Verträgen bereitzustellen, die sicherstellen, dass der Endkunde und damit der Betrachter immer mit der neuesten und besten Technologie und Lösungen versorgt werden.
Die größten Veränderungen auf dem AV-Markt werden jedoch von den sich ändernden Arbeits- und Freizeitgewohnheiten der heutigen Arbeitnehmer angetrieben, die von den Erwartungen der heutigen Verbraucher an eine bestimmte Qualität des Technologieerlebnisses getrieben werden. Da sich der Verbrauchermarkt so schnell entwickelt, muss der AV-Markt weiterhin die Grenzen überschreiten und innovativ sein, um relevant zu bleiben.
Postzeit: 24. März 2021