Fabrikanten pleiten voor de ontwikkeling van bestaande displayformaten en merken op dat de creativiteit van content, ongebruikelijke vormen en multi-screen formaties toeneemt.
In het eerste deel van dit artikel over de toekomst van beeldschermen hebben we enkele opkomende technologieën uiteengezet die een impact zullen hebben. Hier pleiten fabrikanten voor de verbetering van bestaande formaten en merken ze de toename van creativiteit van inhoud, ongebruikelijke vormen en multi-screen formaties op.
Thomas Issa, marketingmanager bedrijfs- en onderwijsoplossingen voor Sony Professional Solutions Europe, suggereert dat er nog veel leven is in de huidige soorten beeldschermen. “Hoewel er al een aantal uitstekende oplossingen op de markt zijn, hebben zowel LED- als LCD-technologieën nog veel ruimte om te groeien voordat we moeten nadenken over de volgende grote innovaties. Er is ruimte voor een aantal vorderingen: van het verbeteren van de resolutie en beeldkwaliteit, tot het maken van nieuwe ontwerpen met kleinere randen, tot het vergroten van hun algehele betrouwbaarheid. Dus hoewel we in korte tijd een aantal indrukwekkende innovaties zullen zien, behoort de toekomst nog steeds in hoge mate toe aan nieuwe en verbeterde iteraties van LED- en LCD-technologieën.
“Nog belangrijker dan hoe nieuw en innovatief de technologie is, is of deze daadwerkelijk aansluit bij de wensen van de eindgebruikers. Er is op dit moment veel vraag naar display-integratie met bredere AV-oplossingen, wat tegenwoordig de vraag naar veelzijdigheid in display-oplossingen stimuleert, of we het nu hebben over een zakelijke omgeving en vergaderruimten, of een onderwijsomgeving zoals collegezalen in universiteiten.”
Content is king
Applicaties en content zijn cruciaal voor het succes van elke digitale schermgebaseerde communicatiecampagne of installatie. "Content is ook een essentieel onderdeel geworden van in-house displays, in alle sectoren", zegt Nigel Roberts, IT Solutions Sales Head voor LG Electronics UK Business Solutions. "Applicaties zijn dienovereenkomstig vooruitgegaan, zoals ons WebOS-platform, waarmee marketingteams snel responsieve online campagnes kunnen genereren die nu vrijwel onmiddellijk op afstand kunnen worden gesynchroniseerd met de displays, waardoor het merk actueel en betrokken blijft tot op de minuut in plaats van de wekelijkse rotatie."
De prevalentie van schermen gedurende ons hele leven en op bijna elke denkbare locatie heeft ertoe geleid dat we ze grotendeels hebben genegeerd, iets waar fabrikanten en eigenaren tegen vechten door schermen op minder traditionele plaatsen te installeren. Roberts: “De 16:9-verhouding wordt de norm voor bedrijfsapplicaties, zodat BYOD snel kan worden ingeschakeld en displays snel kunnen worden gebruikt als standaardformaat voor alle content van elke gebruiker. Met de toename van de creativiteit van inhoud, worden ongebruikelijke vormen en formaties met meerdere schermen echter steeds populairder en hebben ze meer impact. Er is een sterke acceptatie voor onze UltraStretch en Open Frame OLED-technologieën, die beide creatieve toepassing en plaatsing van de displays stimuleren, waardoor een echte impact voor de eindgebruiker ontstaat.”
"Het is echt het potentieel van MiniLED, met een pixelafstand van 100 micrometer of minder, dat de industrie enthousiast maakt"
Grote LED-displays worden steeds vaker in openbare ruimtes aangetroffen en kunnen worden gegoten om te passen bij de beschikbare ruimte of structuur - of ze nu plat, gebogen of onregelmatig zijn - waardoor nog meer creativiteit bij de toepassing mogelijk is en de aandacht van de kijkers wordt getrokken. De LED-pitch wordt elk jaar kleiner, waardoor LED-matrixdisplays in een breder scala aan toepassingen en locaties kunnen worden gebruikt. Het is een bedrijf dat snel is gegroeid en vorig jaar een omzet van meer dan $ 5,3 miljard heeft geregistreerd. "De introductie van MicroLED door Sony in 2016 zorgde voor veel opwinding in de industrie, maar men dacht dat het een maatstaf was voor wat mogelijk was, niet voor wat haalbaar was op korte termijn", zegt Chris McIntyre-Brown, associate director bij Futuresource Consulting. “Dit jaar is er echter veel meer geroezemoes geweest rond nieuwe chip-on-board (COB)-oplossingen, MiniLED en glue-on-board. Ze bieden allemaal verschillende voordelen, maar het is echt het potentieel van MiniLED, met een pixelafstand van 100 micrometer of minder, dat de industrie enthousiast maakt. Verontrustend is echter het gebrek aan standaarden rond MiniLED, MicroLED en inderdaad de LED-industrie als geheel. Dit zorgt voor verwarring en dat moet zeker worden aangepakt.”
Aangezien LED-schermen een prominentere plaats innemen in de reguliere beeldschermmarkt, installeren grote bedrijven LED-schermen in gebieden waar voorheen alleen projectie mogelijk was. Dit resulteert in nieuwe productietechnieken, zoals COB, om tegemoet te komen aan veranderende eisen, waaronder een hogere resolutie en het creëren van robuustere displays voor locaties met veel bezoekers.
"Er is een duidelijke trend dat de verschuiving van LCD- en plasmatechnologie naar LED de technologie in het hart van displays in het volgende decennium is", meent Paul Brown, VP Sales UK, bij SiliconCore Technology. “LED zal alomtegenwoordig zijn in alle branches, en naarmate de prijs daalt en de kwaliteit stijgt, zal de toepassingshorizon groter worden. Commando- en controlekamers zijn momenteel een groot gebied van verandering met het verwijderen van betegelde displays en doorzichtprojectie ten gunste van LED-displays. We verwachten dat dit tempo komend jaar zal toenemen. Binnenwinkels en openbare ruimtes waar projectie en gefelste videowalls meestal worden vervangen door naadloze LED-schermen.
“Om aan deze vraag te voldoen, hebben we de afgelopen drie jaar technologie ontwikkeld die de duurzaamheidsproblemen van led-displays aanpakt. Dit jaar lanceerden we LISA, LED in Silicon Array, dat een uniek fabricageproces introduceert, als de volgende stap voorwaarts voor displays met fijne pixelpitch. Het zal standaard worden in ons hele assortiment, en we geloven dat het in de loop van de tijd de industriestandaard zal worden. De Common Cathode-technologie, die we meer dan vijf jaar geleden gepatenteerd hebben, neemt ook een vlucht naarmate het meer algemeen aanvaard wordt als een methode om meer energie-efficiënte LED-technologie te creëren.”
Andere voorbeelden van COB-technologie die al in de handel verkrijgbaar zijn, zijn de nieuwe Crystal LED-reeks van Sony en de LED LiFT-reeks van NEC. Omdat elke LED slechts 0,003 m² in een pixel van 1,4 m² inneemt, is het mogelijk om displays met een zeer hoge resolutie te maken in kleine afmetingen, waardoor ze meer mogelijkheden hebben voor gebruik in controlekamers, winkels, productontwerpstudio's en andere toepassingen die traditioneel nodig waren LCD-schermen of projectoren. Het grote zwarte gebied rond elke chip draagt in hoge mate bij aan een zeer acceptabel contrastniveau van 1.000.000:1. “Het op de markt brengen van nieuwe technologieën gaat uiteindelijk over het bieden van keuze aan klanten. De eisen van een retailer aan bewegwijzering en displayoplossingen verschillen van die van bijvoorbeeld een ontwerpstudio, postproductiehuis of sportlocatie”, legt Issa uit. "Op basis van individuele, randloze display-eenheden kunnen organisaties een display maken dat is afgestemd op hun exacte specificaties."
Toekomstbestendige paden
It is notoriously difficult to predict the future in the AV world in the face of rapid technological evolution and the frequent introduction of newer, better, solutions to meet an ever-widening range of applications. Integrators need to be conversant with all types of display technologies and be able to guide and advise their customers in selecting the best system for them today, as well as ensuring there is a futureproof path to upgrade and develop as the technology improves even further.
Dit is volgens Thomas Walter, sectiemanager strategische productmarketing van NEC Display Solutions Europe, de reden waarom: "Systeemintegrators die een brede keuze aan technologieën bieden, van projectie, LCD-gebaseerde displays tot direct view LED, zullen degenen zijn die holistisch kunnen dienen hun klanten en zullen op de lange termijn winnen met een adviserende, deskundige benadering. Om op dit punt te komen, hebben we training en expertise nodig en hulp door onze partners intensieve training te geven om hen de nodige technische vaardigheden en kennis te geven om concurrentievoordeel te behalen.”
Die integrators moeten ook vertrouwd zijn met bijbehorende IT-technologieën en netwerken als ze willen voldoen aan de complexiteit en eisen van een snel veranderende wereld. Er is een trend naar geïntegreerde beeldschermen die geen externe mediaspelers meer nodig hebben om te functioneren en naarmate schermen modulairder en aanpasbaarder worden, zullen er nieuwe commerciële kansen ontstaan.
Aankoopmodellen veranderen ook, aangezien kopers waar mogelijk meer naar geleasede dienstverlening gaan dan naar kapitaalaankopen. Gegevensopslag, software en zelfs verwerking op afstand worden al aangeboden op een product-as-a-service-model en hardware wordt ook steeds vaker op die manier aangeboden. Integrators en fabrikanten moeten kunnen reageren op verzoeken van klanten om gehuurde apparatuur te leveren, vergezeld van doorlopende ondersteunings-, onderhouds- en upgradecontracten die ervoor zorgen dat de eindklant, en dus de kijker, altijd wordt voorzien van de nieuwste en beste technologie en oplossingen.
De grootste veranderingen in de AV-markt zullen echter worden aangedreven door de veranderende werk- en vrijetijdsgewoonten van de werknemers van vandaag, gedreven door de verwachtingen van de hedendaagse consument voor een bepaalde kwaliteit van de technologische ervaring. Nu de consumentenmarkt zo snel beweegt, moet de AV-markt de grenzen blijven verleggen en innoveren om relevant te blijven.
Posttijd: 24 maart-2021