Les fabricants plaident en faveur du développement des formats d'affichage existants et remarquent l'augmentation de la créativité des contenus, des formes inhabituelles et des formations multi-écrans.
Dans la première partie de cet article sur l'avenir des écrans, nous avons décrit certaines des technologies émergentes qui devraient avoir un impact. Ici, les fabricants plaident en faveur de l'amélioration des formats existants et remarquent l'augmentation de la créativité des contenus, des formes inhabituelles et des formations multi-écrans.
Thomas Issa, responsable marketing des solutions d'entreprise et d'éducation pour Sony Professional Solutions Europe, suggère qu'il reste encore beaucoup de vie aux types d'affichage actuels. « Bien qu'il existe déjà de superbes solutions sur le marché, les technologies LED et LCD ont encore beaucoup de place pour se développer avant que nous devions commencer à penser aux prochaines grandes innovations. Il existe un certain nombre d'avancées : de l'amélioration de la résolution et de la qualité de l'image à la création de nouveaux designs avec des cadres réduits, en passant par l'augmentation de leur fiabilité globale. Ainsi, alors que nous verrons des innovations impressionnantes dans un court laps de temps, l'avenir appartient toujours en grande partie aux itérations nouvelles et améliorées des technologies LED et LCD.
« Encore plus important que le degré de nouveauté et d'innovation de la technologie est de savoir si elle répond réellement aux besoins des utilisateurs finaux. Il existe actuellement une forte demande d'intégration d'affichage avec des solutions audiovisuelles plus larges, ce qui stimule la demande de polyvalence dans les solutions d'affichage de nos jours, qu'il s'agisse d'un environnement d'entreprise et de salles de réunion, ou d'un cadre éducatif comme les amphithéâtres de les universités."
Le contenu est roi
Les applications et le contenu sont essentiels au succès de chaque campagne ou installation de communication numérique sur écran. « Le contenu est également devenu un élément essentiel des écrans internes, dans tous les secteurs », déclare Nigel Roberts, responsable des ventes de solutions informatiques pour LG Electronics UK Business Solutions. « Les applications ont évolué en conséquence, comme notre plate-forme WebOS, qui permet aux équipes marketing de générer rapidement des campagnes en ligne réactives qui peuvent désormais se synchroniser à distance presque immédiatement avec les écrans, en gardant la marque sur le message et en s'engageant à la minute près plutôt que la rotation hebdomadaire. »
La prévalence des écrans tout au long de notre vie et dans presque tous les endroits imaginables nous a conduits à les ignorer dans une large mesure, ce contre quoi les fabricants et les propriétaires se battent en installant des écrans dans des endroits moins traditionnels. Roberts : « Le format 16:9 sera la norme pour les applications d'entreprise afin que le BYOD puisse être activé rapidement et que les écrans puissent rapidement être utilisés comme format standard pour tout le contenu de chaque utilisateur. Cependant, avec l'augmentation de la créativité du contenu, les formes inhabituelles et les formations multi-écrans gagnent en popularité et en impact. Nos technologies UltraStretch et Open Frame OLED sont fortement adoptées, qui encouragent toutes deux une application et un placement créatifs des écrans, créant un réel impact pour l'utilisateur final.
"C'est vraiment le potentiel de MiniLED, avec un pas de pixel de 100 micromètres ou moins, qui a enthousiasmé l'industrie"
Les grands Les écrans LED sont de plus en plus présents dans les espaces publics et peuvent être moulés pour s'adapter à l'espace ou à la structure disponible - qu'ils soient plats, incurvés ou irréguliers - permettant encore plus de créativité dans l'application et attirer l'attention des téléspectateurs. Le pas des LED diminue chaque année, permettant aux écrans matriciels LED d'être utilisés dans un plus large éventail d'applications et d'emplacements. C'est une entreprise qui s'est accélérée rapidement, enregistrant des ventes l'an dernier de plus de 5,3 milliards de dollars. « L'introduction de MicroLED par Sony en 2016 a suscité un grand enthousiasme dans l'industrie, mais on pensait que c'était une mesure de ce qui était possible, pas de ce qui était viable à court terme », commente Chris McIntyre-Brown, directeur associé. chez Futuresource Consulting. «Cependant, cette année a vu beaucoup plus de buzz autour des nouvelles solutions de puces à bord (COB), de MiniLED et de colle à bord. Tous offrent des avantages différents, mais c'est vraiment le potentiel de MiniLED, avec un pas de pixel de 100 micromètres ou moins, qui a enthousiasmé l'industrie. Ce qui est troublant cependant, c'est le manque de normes autour de MiniLED, MicroLED et même de l'industrie LED dans son ensemble. Cela crée de la confusion, et cela doit certainement être corrigé. »
Alors que les écrans LED occupent une place plus importante sur le marché de l'affichage grand public, les grandes entreprises installent des écrans LED dans des zones qui ne pouvaient auparavant accueillir que la projection. Cela se traduit par de nouvelles techniques de fabrication, telles que COB, pour répondre à l'évolution des exigences, notamment une résolution accrue et la création d'écrans plus robustes pour les emplacements à forte fréquentation.
« Il y a une tendance claire à s'éloigner de la technologie LCD et plasma, et à faire de la LED la technologie au cœur des écrans au cours de la prochaine décennie », estime Paul Brown, vice-président des ventes au Royaume-Uni chez SiliconCore Technology. « La LED sera omniprésente dans tous les secteurs verticaux, et à mesure que le prix baisse et que la qualité augmente, l'horizon des applications s'élargira. Les salles de commandement et de contrôle sont un domaine de changement majeur en ce moment avec la suppression des écrans carrelés et la rétroprojection au profit des écrans LED. Nous nous attendons à voir ce rythme s'accélérer au cours de l'année à venir. Les espaces de vente au détail et publics intérieurs dans lesquels la projection et les murs vidéo soudés seront le plus souvent remplacés par des écrans LED sans soudure.
« Pour répondre à cette demande, nous avons développé au cours des trois dernières années une technologie qui résout les problèmes de durabilité rencontrés dans les écrans LED. Cette année, nous avons lancé LISA, LED in Silicon Array, qui introduit un processus de fabrication unique, comme la prochaine étape pour les écrans à pas de pixel fin. Il deviendra la norme dans toute notre gamme, et nous croyons, au fil du temps, la norme de l'industrie. La technologie Common Cathode, que nous avons brevetée il y a plus de cinq ans, prend également son envol, car elle est de plus en plus acceptée comme méthode de création d'une technologie LED plus économe en énergie.
D'autres exemples de technologie COB déjà disponibles dans le commerce sont la nouvelle gamme Crystal LED de Sony et la gamme LED LiFT de NEC. Avec chaque LED n'occupant que 0,003 m² dans un pixel de 1,4 m², il est possible de créer des écrans très haute résolution dans de petites tailles globales, ce qui leur donne une plus grande portée pour une utilisation dans les salles de contrôle, la vente au détail, les studios de conception de produits et d'autres applications traditionnellement nécessaires Écrans LCD ou projecteurs. La grande zone noire autour de chaque puce contribue grandement à un niveau de contraste hautement acceptable de 1 000 000:1. « Mettre de nouvelles technologies sur le marché consiste en définitive à offrir le choix aux clients. Les exigences d'un détaillant en matière de solutions de signalisation et d'affichage diffèrent de celles d'un studio de design, d'une maison de post-production ou d'un site sportif, par exemple », explique Issa. « Sur la base d'unités d'affichage individuelles sans cadre, les organisations peuvent créer un affichage adapté à leurs spécifications exactes. »
Des voies à l'épreuve du temps
It is notoriously difficult to predict the future in the AV world in the face of rapid technological evolution and the frequent introduction of newer, better, solutions to meet an ever-widening range of applications. Integrators need to be conversant with all types of display technologies and be able to guide and advise their customers in selecting the best system for them today, as well as ensuring there is a futureproof path to upgrade and develop as the technology improves even further.
C'est, selon Thomas Walter, chef de section marketing produit stratégique, NEC Display Solutions Europe, pourquoi : leurs clients et gagneront à long terme avec une approche d'experts consultatifs. Pour en arriver là, il faut de la formation, de l'expertise et de l'aide en dispensant une formation intense à nos partenaires afin de leur donner les compétences et les connaissances techniques nécessaires pour acquérir un avantage concurrentiel.
Ces intégrateurs doivent également maîtriser les technologies informatiques et les réseaux associés s'ils veulent répondre aux complexités et aux exigences d'un monde en évolution rapide. Il existe une tendance vers des écrans intégrés qui ne nécessitent plus de lecteurs multimédias externes pour fonctionner et à mesure que les écrans deviennent plus modulaires et adaptables, de nouvelles opportunités commerciales s'ouvriront.
Les modèles d'achat évoluent également, les acheteurs s'orientant vers la prestation de services en location plutôt que vers l'achat d'immobilisations dans la mesure du possible. Le stockage de données, les logiciels et même le traitement à distance sont déjà proposés sur un modèle de produit en tant que service et le matériel est de plus en plus proposé de cette manière également. Les intégrateurs et les fabricants doivent être en mesure de répondre aux demandes des clients pour fournir des équipements de location accompagnés de contrats d'assistance, de maintenance et de mise à niveau continus qui garantissent que le client final, et donc le spectateur, dispose toujours des technologies et des solutions les plus récentes et les plus performantes.
Cependant, les changements les plus importants sur le marché de l'audiovisuel seront provoqués par l'évolution des habitudes de travail et de loisirs des travailleurs d'aujourd'hui, motivées par les attentes des consommateurs d'aujourd'hui pour une certaine qualité d'expérience technologique. Avec l'évolution si rapide du marché de la consommation, le marché AV doit continuer à repousser les limites et à innover pour rester pertinent.
Heure de publication : 24 mars-2021