Meskipun Tampilan LED tidak memuaskan pada paruh pertama tahun ini, dimulainya kembali berbagai teater dan pertunjukan panggung dari Mei, serta pemulihan berbagai pameran dan kegiatan industri di paruh kedua tahun ini, berkontribusi pada peningkatan kepercayaan di pasar tampilan LED. Kondusif untuk pengiriman perusahaan display LED. Secara keseluruhan, pasar layar LED diperkirakan akan pulih pada paruh kedua tahun ini.
Pada paruh pertama tahun 2020, epidemi pecah berturut-turut di dalam dan luar negeri. Di bawah kendali ketat pemerintah dan upaya komprehensif untuk memerangi epidemi, negara saya telah secara efektif mengendalikan epidemi dalam waktu yang relatif singkat. Namun demikian, dampak epidemi terhadap perekonomian negara saya pada tahap awal epidemi tidak dapat diremehkan. Peningkatan terus-menerus dalam jumlah pengangguran perkotaan di Cina telah menyebabkan penurunan daya beli yang berkelanjutan. Selain itu, lingkungan persaingan internasional menjadi lebih kompleks, yang memengaruhi anggaran pengguna akhir dan proyek terkait tampilan LED. Dengan pemulihan ekonomi secara bertahap di paruh kedua tahun ini, berbagai kegiatan di industri tampilan LED akan diadakan bersama-sama, ditambah dengan kebijakan fiskal dan moneter yang proaktif dan longgar dari pemerintah, apakah ini akan mengarah pada pemulihan penuh skala tampilan LED?
Pengiriman melemah di paruh pertama tahun ini, dan aktivitas dikumpulkan di paruh kedua tahun ini
Menurut statistik yang relevan, pada kuartal pertama tahun 2020, pengiriman pasar layar LED global adalah 255.648 meter persegi, meningkat 18,8% dari 215.148 meter persegi pada periode yang sama tahun 2019, dan situasi keseluruhan meningkat dari tahun ke tahun. . Dilihat dari laporan kinerja yang dirilis oleh beberapa perusahaan besar yang terdaftar di industri layar LED di negara saya pada kuartal pertama, dampak epidemi pada kuartal pertama tidak signifikan. Namun, pada kuartal kedua, epidemi global terus menyebar dan menyebar, dan situasi pencegahan dan pengendalian tidak optimis. Banyak negara masih berada di bawah kendali yang relatif ketat. Kegiatan pengumpulan skala besar belum dibuka, dan impor dan ekspor relatif dikontrol ketat. Akibatnya, volume perdagangan kuartal kedua perdagangan kuartal mungkin lebih rendah dari kuartal pertama. Dalam hal ini, banyak orang di industri juga mengatakan bahwa angka kuartal kedua mungkin sedikit lebih rendah. Lagi pula, sebagian besar perusahaan memiliki pesanan yang relatif sedikit di kuartal kedua. Pesanan yang ada telah dikirimkan atau tertunda, tetapi pesanan baru belum terlihat.
Pada paruh kedua tahun ini, dengan pemulihan ekonomi secara keseluruhan, pemulihan berbagai aktivitas tampilan LED, dan pemeliharaan strategi dan aktivitas penjualan aktif oleh perusahaan-perusahaan terkemuka untuk mencapai target kinerja tahunan mereka, diharapkan skala Pengiriman layar LED akan menunjukkan pemulihan penuh pada paruh kedua tahun ini. kecenderungan. Pada bulan Mei, Kementerian Kebudayaan dan Pariwisata mengeluarkan pemberitahuan seperti "Pedoman Pembukaan Kembali Bioskop dan Tempat Pertunjukan Lainnya untuk Mencegah dan Mengontrol Tindakan Melawan Epidemi", mengklarifikasi bahwa teater dan tempat pertunjukan lainnya dibatasi hingga 30% kursi dan dibuka secara tertib. Pelaksanaan langkah ini kondusif untuk pemulihan pasar panggung; Selain itu, pada paruh kedua tahun ini, pameran dan pameran besar yang terkait dengan layar tampilan LED, serta berbagai kegiatan perusahaan, juga telah dimulai, yang kondusif untuk aktivitas pasar, arus pesanan dan barang, dan pemulihan penuh industri tampilan LED. Meskipun ekspektasi untuk paruh kedua tahun ini baik, karena kapasitas pasar layar LED China yang relatif jenuh, motivasi yang lebih lemah untuk penggantian, dan pendanaan iklan yang terbatas dari pengiklan, diharapkan kinerja pasar secara keseluruhan di paruh kedua tahun ini. setengah tahun akan meningkat terus. Kenaikan, penurunan menyempit dan tren pemulihan penuh akan muncul.
Lanskap persaingan tampilan LED telah berubah, dan konsentrasi pasar telah meningkat
pasar tampilan LED negara saya adalah pasar yang relatif jenuh dan sangat kompetitif. Dalam beberapa tahun terakhir, karena harga manik-manik lampu hulu terus menurun, harga modul dari produsen hilir juga terus mencapai titik terendah baru, dan perusahaan layar telah jatuh ke dalam lingkaran setan persaingan harga rendah. Saat ini, layar tampilan LED China berada dalam posisi canggung dengan profitabilitas yang lemah dari pabrik manik lampu hulu ke pabrik mesin lengkap hilir. Produsen manik lampu hulu adalah yang pertama menyesuaikan, yang akan membawa tantangan pada pengendalian biaya seluruh produsen layar. Diharapkan dapat mendorong penyesuaian pola persaingan hilir dan menghilangkan kelompok perusahaan, sehingga mempercepat konsentrasi pasar perusahaan hilir. Pada saat yang sama, karena fluktuasi lingkungan makro global, pasar tampilan LED global telah mengalami perubahan yang luar biasa. Kawasan Eropa dan Amerika yang dulunya merupakan pasar tradisional yang besar, kini tidak dapat lagi menggerakkan kegiatan pemasarannya; pasar Asia Tenggara meningkat, tetapi keuntungannya lemah , Ditambah dengan rendahnya persyaratan untuk tampilan LED di area ini, juga akan mengumpulkan sejumlah besar perusahaan layar LED untuk mengintensifkan persaingan pasar di wilayah tersebut. Oleh karena itu, pada paruh kedua tahun ini, produsen harus memikirkan cara fleksibel menyesuaikan strategi mereka dalam lingkungan yang berubah dengan cepat untuk mempertahankan daya saing.
Hancurkan kesan tetap dari tampilan LED tradisional dan bangun ekosistem tampilan LED multi-kategori. Dengan terus berkembangnya infrastruktur baru dan teknologi tampilan LED, yang didorong oleh gelombang 5G, tampilan LED telah melampaui konsep aplikasi tradisional. Ini tidak hanya digunakan untuk tampilan konten, tetapi juga sebagai perangkat pengalaman imersif yang keren, Ini juga dapat dikombinasikan dengan teknologi XR untuk menciptakan metode pemotretan masa depan yang ilmiah dan teknologi. Oleh karena itu, tampilan LED masa depan akan dipromosikan ke arah beberapa adegan dan beberapa aplikasi. Sebagai port penting dari layar pintar, layar LED akan menarik lebih banyak produsen layar seperti LCD tradisional dan perusahaan keamanan untuk bergabung, merebut port dan pengguna layar besar, dan juga akan mendorong evolusi berkelanjutan dari lanskap kompetitif layar LED. Oleh karena itu, pembentukan ekosistem produk multi-skenario dengan pengguna sebagai intinya akan sangat penting untuk persaingan terminal di masa depan.
Perkuat tata letak saluran online dan promosikan metode pemasaran yang beragam. Selama epidemi, kebiasaan konsumsi konsumen juga berubah dengan rumah mereka. Streaming langsung dan pemasaran online pernah menjadi metode pemasaran yang penting pada tahap awal epidemi. Di era pasca-epidemi, meski banyak kegiatan dimulai kembali, tempat dibukanya silih berganti bukan berarti aktivitas pasar beralih dari online ke offline lagi. Selain itu, budaya belanja online negara saya berkembang. Dalam beberapa tahun terakhir, proporsi saluran online di pasar layar LED telah meningkat secara signifikan, dan ada situasi persaingan multi-platform yang beragam. Oleh karena itu, disarankan agar produsen secara aktif menyebarkan saluran online, mencoba dan mengeksplorasi metode pemasaran yang beragam, fokus pada pemasaran komunitas, fokus pada pembentukan dan pengoperasian grup penggemar, dan meningkatkan efek konversi penggemar.
Lompat dari jebakan persaingan harga rendah dan cari situasi win-win dalam industri. Selama epidemi, karena penurunan keseluruhan di pasar layar LED, untuk mendapatkan lebih banyak pangsa pasar, layar LED skala kecil dengan keuntungan lebih tinggi juga mulai memangkas harga dan terlibat dalam persaingan harga yang lebih lemah. Namun, persaingan harga rendah yang membabi buta tidak kondusif bagi perkembangan industri yang sehat. Karena produsen manik-manik lampu chip membentuk lanskap persaingan persaingan raksasa, diharapkan produsen kemasan yang telah lama bersaing harga akan menempatkan keuntungan sebagai pertimbangan pertama, yang pasti akan memeras keuntungan hulu, yang dapat menurunkan harga. harga seluruh layar hilir. Pengaturan. Oleh karena itu, perusahaan layar LED perlu secara tegas menyesuaikan struktur produk, mempercepat promosi inovasi teknologi produk, meningkatkan nilai tambah produk, melompat keluar dari jebakan harga rendah, untuk menghasilkan keuntungan, dan pada akhirnya mencapai win-win. situasi di industri.
Meskipun pasar tampilan LED tidak memuaskan pada paruh pertama tahun ini, dimulainya kembali berbagai teater dan pertunjukan panggung dari Mei, serta pemulihan berbagai pameran dan kegiatan industri di paruh kedua tahun ini, berkontribusi pada peningkatan kepercayaan di pasar tampilan LED. Kondusif untuk pengiriman perusahaan display LED. Selain itu, pada paruh kedua tahun ini, sebagian besar perusahaan juga merilis produk baru tahunan, yang juga kondusif untuk mendorong peningkatan permintaan terminal. Oleh karena itu, secara keseluruhan, pasar layar LED diperkirakan akan pulih pada paruh kedua tahun ini.
Waktu posting: 23-Sep-2020