La pandemia di COVID-19 ha avuto un impatto significativo sulVisualizzazione video a LEDindustria nel 2020. Tuttavia, con il graduale affievolirsi delle conseguenze, la ripresa è iniziata nel terzo trimestre e ha subito un'ulteriore accelerazione nel quarto trimestre.Nel quarto trimestre del 2020 sono stati spediti 336.257 metri quadrati, con una crescita del 23,5% trimestre su trimestre.
La regione cinese dimostra una forza continua grazie alla rapida ripresa economica interna, insieme al sostegno politico del governo.Inoltre, i vantaggi in termini di tempi di consegna e prezzo nella catena di fornitura hanno portato a prestazioni elevate per le categorie di pixel pitch nelle applicazioni di sala di controllo, sala di comando e trasmissione, in particolare i prodotti da 1,00-1,49 mm.I display video a LED a pixel fine sembrano competere più spesso con i video wall LCD per progetti con un'area di visualizzazione superiore a 20-30 metri quadrati.D'altra parte, i principali marchi cinesi hanno subito perdite sui costi operativi rispetto al 2019 perché tutti hanno mirato all'ampliamento della quota di mercato nella regione cinese attraverso l'espansione del canale e la protezione della gamma di prodotti.
Quasi tutte le regioni, ad eccezione della Cina, registrano ancora una crescita anno su anno negativa per il quarto trimestre del 2020
Anche se la performance mondiale del quarto trimestre 2020 è stata superiore dello 0,2% rispetto alle previsioni del trimestre precedente, le regioni complessive, esclusa la Cina, stanno ancora affrontando una crescita anno su anno negativa, secondo il market tracker dei display video a LED di Omdia.
Poiché il Regno Unito e altri paesi chiave dell'UE sono stati nuovamente bloccati nel quarto trimestre, i progetti non possono essere completati nei tempi previsti a causa di conflitti tra le disposizioni di consegna e installazione.Quasi tutti i marchi hanno registrato un calo più lieve in Europa occidentale, rispetto al blocco iniziale nella prima metà del 2020. Di conseguenza, l'Europa occidentale ha vacillato del 4,3% trimestre su trimestre e del 59,8% su base annua nel quarto trimestre del 2020. Rispetto ad altre categorie di pixel pitch, la categoria fine pixel pitch ha continuato a prosperare nelle installazioni aziendali interne, di trasmissione e nelle sale di controllo.
L'Europa orientale ha iniziato a riprendersi nel quarto trimestre del 2020 con una crescita del 95,2% trimestre su trimestre, ma mostra ancora un calo del 64,7% su base annua.I marchi che mostrano una forte crescita includono Absen, Leyard e LGE con una crescita anno su anno in questo trimestre rispettivamente del 70,2%, 648,6% e 29,6%.Grazie ad AOTO e Leyard, la categoria Fine Pixel Pitch ha registrato una crescita significativa del 225,6% trimestre su trimestre.
Le spedizioni in Nord America sono leggermente diminuite del 7,8% su base trimestrale e la performance su base annua è ulteriormente diminuita del 41,9%, anche se pochi marchi si sono espansi come LGE e Lighthouse.L'espansione di LGE con i suoi prodotti Fine Pixel Pitch ha registrato una crescita anno su anno del 280,4%.Daktronics mantiene la sua posizione di leadership con una quota di mercato del 22,4% in questa regione, nonostante il calo del 13,9% su base trimestrale del quarto trimestre.Proprio come previsto da Omdia, le spedizioni per le categorie di pixel pitch <=1,99 mm e 2-4,99 mm hanno recuperato dal calo dei livelli del terzo trimestre, aumentando del 63,3% e dell'8,6% su base trimestrale, nonostante il 5,1% e il 12,9% su base annua calo di anni.
I marchi focalizzati su prodotti a passo fine pixel guadagnano quote di mercato nel 2020
Omdia definisce il pixel pitch fine come inferiore a 2,00 mm, che ha raggiunto il livello record del 18,7% di quota nel quarto trimestre, dopo essere diminuito a causa del COVID-19 all'inizio del 2020. Marchi LED cinesi come Leyard e Absen hanno avuto attività positive per la categoria pixel pitch e hanno avuto successo nel 2020 non solo per la specifica categoria di pixel pitch, ma anche per la prospettiva globale delle entrate globali.
Confronto M/S delle entrate dei primi cinque marchi globali tra il 2019 e il 2020
Leyard ha assunto la leadership nella quota di mercato delle entrate globali nel 2020. In particolare, Leyard da sola ha rappresentato il 24,9% delle spedizioni globali <=0,99 mm nel quarto trimestre del 2020, seguita da Unilumin e Samsung rispettivamente con una quota del 15,1% e del 14,9%.Inoltre, Leyard ha registrato una quota media superiore al 30% nella categoria del pixel pitch da 1,00-1,49 mm, una delle principali categorie per i prodotti con pixel pitch dal 2018.
Unilumin ha conquistato il secondo posto nella quota di mercato dei ricavi con il cambiamento della strategia di vendita dal secondo trimestre del 2020. La loro forza vendita si è concentrata maggiormente sul mercato estero nel primo trimestre del 2020, ma hanno intensificato gli sforzi di vendita sui mercati nazionali quando i mercati esteri erano ancora colpiti da COVID-19.
Samsung si è classificata al quarto posto nelle entrate complessive del 2020 e ha registrato una crescita nella maggior parte delle regioni, ad eccezione dell'America Latina e dei Caraibi.Tuttavia, se è stato specificato solo per <=0,99 mm, Samsung si è classificata al primo posto con il 30,6% della quota di compartecipazione alle entrate, secondo Omdia LED Video Displays Market Tracker, Premium – Pivot – History – 4Q20.
Tay Kim, analista principale, dispositivi AV professionali, presso Omdia ha commentato:“La ripresa del mercato dei display video a LED nel quarto trimestre del 2020 è stata trainata dalla Cina.Mentre altre regioni non sono sfuggite agli effetti del coronavirus, la Cina da sola continua a crescere, raggiungendo il 68,9% di quota di marchio unitario globale”.
Tempo di pubblicazione: 18 agosto-2021