Le choix entre un écran LED transparent et un écran LED traditionnel doit prendre en compte le scénario commercial. Les écrans transparents ont une transparence de 50%-90% et ne pèsent que 8-12kg par mètre carré, ce qui les rend adaptés aux murs-rideaux/fenêtres en verre, préservant l’ouverture de l’espace et la lumière naturelle.
Les écrans traditionnels sont opaques, lourds, pesant 15-20kg, adaptés aux murs intérieurs fixes, et offrent une luminosité plus élevée.
Lieux d’installation appropriés
Leur transparence est de 80%-90% et ils ne pèsent que 8-12kg par mètre carré, permettant une installation directe sur le verre.
Les écrans LED traditionnels sont plus adaptés aux murs intérieurs fixes ou aux supports d’affichage indépendants, sont opaques, pèsent 15-20kg par mètre carré et nécessitent de l’espace pour la dissipation de la chaleur et la capacité de charge.
Affichage de vente au détail et de vitrine
Le taux de transmission de l’écran LED transparent dépasse 85% et il peut être installé directement à l’intérieur du verre. Un test réel dans une bijouterie à Los Angeles, aux États-Unis, a montré qu’après l’installation de l’écran transparent, le temps de rétention en vitrine est passé de 7 secondes à 12 secondes, et le taux de conversion en magasin correspondant a augmenté de 18%.
L’écran traditionnel bloque complètement le verre, réduisant la lumière intérieure de 30%, et les passants continueront leur chemin sans s’arrêter.
L’écran transparent est préféré en raison de sa légèreté (8-12kg/㎡) et de sa minceur (5mm).
Prenons l’exemple d’une bijouterie de luxe à Los Angeles, aux États-Unis. Ce magasin avait à l’origine un écran LED traditionnel de 1,5 mètre de large installé à l’intérieur de la vitre de la fenêtre, diffusant une vidéo en gros plan d’un collier de diamants.
Le personnel a remarqué que le temps de séjour moyen des passants n’était que de 7 secondes, beaucoup jetaient un coup d’œil à l’écran et partaient, et peu entraient dans le magasin.
Il a ensuite été remplacé par un écran LED transparent avec une transparence de 85%.
Après l’ajustement, le temps de rétention en vitrine a été prolongé à 12 secondes, le pourcentage de clients entrant dans le magasin pour consultation est passé de 18% à 29%, et les ventes de colliers ce mois-là ont augmenté de 15%.
L’écran LED transparent réalise la transmission de la lumière en réduisant la distance entre les perles LED (généralement P1.2-P2.5mm de pas de pixel).
La lumière passe à travers l’écran pour pénétrer dans le magasin, préservant la luminosité d’origine de la fenêtre.
L’écran traditionnel a des perles LED densément disposées, le taux de transmission est proche de 0%, c’est comme couvrir la fenêtre avec une feuille de plastique.
Un test comparatif dans un magasin de vêtements de luxe à Londres était plus intuitif. Lorsqu’une robe identique était placée dans une vitrine derrière un écran traditionnel, elle paraissait grisâtre vue à travers le verre.
Lorsqu’elle était placée derrière un écran transparent, la reproduction des couleurs dépassait 90%, permettant aux passants de juger plus précisément la texture du vêtement, augmentant naturellement leur intention d’essayer.
L’écran transparent ne pèse généralement que 8-12 kilogrammes par mètre carré, peut être fixé directement à l’intérieur du verre existant avec de la colle ou des crochets, et ne nécessite pas de démonter ou de modifier la structure de la fenêtre.
L’écran traditionnel est beaucoup plus lourd, 15-20 kilogrammes par mètre carré, nécessitant un renforcement mural supplémentaire ou le remplacement du support porteur, augmentant le coût de 30% et pouvant altérer le design minimaliste original de la fenêtre.
Lors de la lecture de contenu, la luminosité de l’écran transparent s’ajuste automatiquement. Elle descend à 800 nits (proche de l’éclairage intérieur) pendant la journée et à 500 nits la nuit pour éviter l’éblouissement.
Cette « double guidance visuelle » rend les clients plus détendus pendant leur séjour, et le personnel a observé que la probabilité que les clients demandent activement des informations sur les produits a augmenté de 22% à 35%.
Une marque de fast fashion à Paris, en France, a mené une expérience. Ils ont installé à la fois un écran traditionnel et un écran transparent dans la vitrine, diffusant la même nouvelle image de produit.
Résultat : 70% des passants ont remarqué l’image haute luminosité de l’écran traditionnel en premier, mais seulement 15% d’entre eux ont ensuite regardé le produit derrière le verre.
En revanche, 40% des clients qui ont regardé l’écran transparent ont porté leur attention à la fois sur le contenu de l’écran et sur le produit physique simultanément.
Espaces commerciaux et zones publiques
La demande d’écrans dans les zones commerciales et publiques se divise en deux catégories : choisir un écran traditionnel pour la diffusion d’informations à haute fréquence, ou choisir un écran transparent pour rechercher une « technologie invisible ».
L’écran traditionnel a une luminosité de 1500-2000 nits, ce qui le rend clairement visible de loin pendant la journée, adapté aux tableaux d’information des aéroports et aux annonces d’hôtels.
L’écran transparent a un taux de transmission de 80%-90% et une épaisseur de 5mm, fonctionnant comme un « film numérique monté sur verre », adapté à l’affichage d’ambiance des centres commerciaux.
L’aéroport d’Heathrow T3 à Londres utilise des écrans traditionnels pour les informations de vol, qui peuvent être lus sans interférence à 10 mètres de distance.
L’écran traditionnel est plus stable
Le hall de l’hôtel est le visage du bâtiment, et l’écran sert principalement deux objectifs : afficher des messages de bienvenue, des informations de vol/météo ou diffuser des vidéos de promotion de marque.
Dans ce cas, la « capacité à être vu d’un seul coup d’œil » est plus importante que « l’esthétique ».
La haute luminosité (1500-2000 nits) de l’écran LED traditionnel est un avantage.
Le Waldorf Astoria à New York a installé un écran traditionnel de 10 mètres carrés au-dessus de l’entrée principale du hall.
Un membre du personnel a déclaré : « Nous avons testé, lorsque le soleil brille à travers les fenêtres du sol au plafond à 9 heures du matin, la luminosité de l’écran s’ajuste automatiquement à 1800 nits, et les clients sortant de l’ascenseur peuvent clairement voir le message ‘Bienvenue’ à 3 mètres de distance. »
L’écran traditionnel a un rapport de contraste élevé (supérieur à 5000:1), de sorte que le texte noir reste net même sur un fond lumineux. Il n’y aura pas de flou des bords du texte comme avec l’écran transparent.
L’écran transparent a tendance à « montrer sa faiblesse » dans ce scénario.
Sa luminosité est généralement de 300-500 nits, similaire au mode nuit d’un téléphone portable.
L’écran traditionnel est assez lumineux
Les aéroports sont des zones publiques typiques qui doivent répondre à différents groupes, tels que les voyageurs pressés par le temps scannant les numéros de vol à 10 mètres, ou les parents avec enfants vérifiant les changements de porte à 5 mètres.
Ici, la « visibilité à longue distance » est une métrique clé. La haute luminosité + le rapport de contraste élevé de l’écran traditionnel correspondent parfaitement. Le terminal 3 de l’aéroport d’Heathrow à Londres utilise 20 écrans traditionnels pour les panneaux d’information, chacun de 15 mètres carrés, avec une luminosité réglée à 2000 nits.
Selon les statistiques d’Heathrow, les voyageurs passent en moyenne 3-5 secondes devant l’écran d’information, et 90% peuvent lire clairement le numéro de vol et le statut à 5 mètres de distance.
L’aéroport de Francfort, en Allemagne, a testé un écran transparent pour l’information, mais a abandonné son utilisation dans cette application car le taux de reconnaissance à 10 mètres de distance n’était que de 42% (contre 95% pour un écran traditionnel).
L’écran transparent est plus naturel
L’écran LED transparent est comme une « peinture numérique montée sur verre », avec une épaisseur de 5mm et un poids de 8-12kg/㎡.
L’équipement est presque invisible sur le mur-rideau en verre, et le contenu est véhiculé en douceur.
Le verre de l’ascenseur d’un centre commercial à Ginza, Tokyo, a été équipé d’un écran transparent diffusant un court film sur l’histoire de la marque. Les images montraient de vieilles boutiques des années 1920 et des artisans travaillant le cuir, la luminosité était ajustée à 300 nits, se rapprochant de la lumière naturelle réfléchie par le verre.
Les données du centre commercial montrent qu’après l’installation, le trafic quotidien moyen de clients vers les magasins de la marque concernée a augmenté de 15%.
L’écran traditionnel a tendance à « en faire trop » dans ce scénario. Il est opaque et très lumineux, et lorsqu’il est monté sur verre, il bloque complètement la vue extérieure, ruinant le sentiment d’ouverture du centre commercial.
Tableau : Référence de sélection d’écran dans l’espace commercial
| Type de scénario | Besoin principal | Pertinence de l’écran LED traditionnel | Pertinence de l’écran LED transparent |
|---|---|---|---|
| Hall d’hôtel | Clarté de l’information, visibilité de loin | Haute luminosité (1500-2000 nits), contraste élevé | Faible luminosité (300-500 nits), flou de loin |
| Panneau d’information d’aéroport | Identification rapide pour plusieurs groupes | Visibilité à longue distance (95% de reconnaissance à 10 mètres) | Faible taux de reconnaissance à longue distance (42%) |
| Zone publique de centre commercial | Création d’ambiance, ne pas bloquer la vue | Opaque, bloque le verre/paysage naturel | 80%-90% de transmission, maintient l’ouverture de l’espace |
Le besoin détermine le choix
Le gestionnaire du parc a adopté un zonage. Les balustrades en verre le long des chemins étaient équipées d’écrans transparents diffusant des aperçus d’expositions d’art, la luminosité était de 350 nits, s’harmonisant avec la lumière naturelle.
Les murs à l’entrée du théâtre avaient des écrans traditionnels affichant les heures de spectacle et les plans de sièges, la luminosité était de 1800 nits, assurant la clarté même pour les spectateurs des dernières rangées.
Données après un an de fonctionnement : le temps de séjour des visiteurs dans la zone de l’écran transparent a augmenté de 20% (car cela n’entravait pas la promenade), et le taux de conversion des achats de billets dans la zone de l’écran traditionnel a augmenté de 15% (en raison d’informations claires).
Installation spéciale
L’écran LED transparent pèse 8-12kg/㎡ et a une épaisseur de 5mm, il peut être directement collé sur le verre et ne nécessite qu’un support de support normal.
L’écran traditionnel pèse 15-20kg/㎡ et a une épaisseur de 10-15mm, nécessitant un renforcement supplémentaire. Lors d’un projet de rénovation d’une ancienne maison en verre à Chicago, aux États-Unis, la structure d’origine ne pouvait supporter que 10kg/㎡, l’écran transparent a donc été choisi pour conserver la légèreté du bâtiment.
L’installation d’un écran traditionnel sur un mur léger à Berlin, en Allemagne, a fissuré le mur car il était trop lourd.
Rénovation d’une ancienne maison en verre
Un bâtiment historique des années 1920 à Chicago, aux États-Unis, avait un mur-rideau en verre conçu à l’origine pour ne supporter qu’un poids supplémentaire de 10kg/㎡. C’était la « limite de sécurité » de l’architecture ancienne.
L’opérateur voulait initialement installer un écran LED traditionnel, mais a découvert que son poids de 15-20kg/㎡ dépassait largement la limite.
Ils ont finalement choisi un écran LED transparent. Le poids de 8-12kg/㎡ sur le verre équivalait à placer 4 ordinateurs portables supplémentaires par mètre carré, facilement supporté par la structure d’origine.
L’écran d’une épaisseur de 5mm a été installé directement à l’intérieur du verre à l’aide d’un adhésif optique, sans perçage ni dommage à l’apparence.
L’effet après la rénovation a dépassé les attentes. Le taux de transmission du mur-rideau en verre n’a diminué que de 10% (de 85% à 75%).
Lorsque l’écran diffusait des images historiques du bâtiment, les passants pouvaient clairement voir la rue à l’extérieur du verre tout en connaissant l’histoire intérieure à travers l’écran.
Installation d’écran sur mur léger
De nombreux nouveaux espaces commerciaux utilisent des murs légers (cloisons en plaques de plâtre, murs en panneaux composites en aluminium, etc.), qui ont généralement une capacité de charge de conception de seulement 5-8kg/㎡.
L’installation d’un écran traditionnel sur ces murs peut poser problème.
Le poids de 15kg/㎡ de l’écran traditionnel a provoqué le desserrage des vis et la déformation du panneau composite en aluminium.
L’inspection a révélé que la concentration de contraintes se produisait autour des trous de vis, dépassant la charge admissible du matériau.
Le passage à un écran transparent a résolu le problème. Le poids de 8kg/㎡ a été réparti uniformément via l’adhésif, et le mur ne s’est plus déformé.
L’écran a été directement collé à la surface du panneau composite en aluminium, éliminant le besoin de perçage et ne laissant aucune trace lors du retrait.
Murs différents
L’installation d’un écran traditionnel nécessitait d’abord de créer une base en tôle d’acier, augmentant le coût de 30%.
En revanche, l’installation d’un écran transparent utilisait un adhésif élastique directement pour combler les joints de briques.
Après collage, l’écran a épousé le mur avec presque aucune couture visible.
Tableau : Comparaison des scénarios d’installation spéciaux
| Scénario d’installation | Capacité de charge du mur | Plan d’installation d’écran traditionnel | Plan d’installation d’écran transparent | Différences de risque/coût |
|---|---|---|---|---|
| Ancien mur-rideau en verre | ≤10kg/㎡ | Nécessite l’ajout d’un cadre en acier, endommage l’apparence (irréalisable) | Collage adhésif, n’endommage pas la structure (réalisable) | Coût réduit de 50%, aucun risque structurel |
| Mur léger en panneau composite en aluminium | 5-8kg/㎡ | Vis faciles à desserrer, déformation du mur | Collage adhésif élastique, répartition uniforme de la force | Faibles coûts d’entretien, aucun risque de dommages secondaires |
| Mur incurvé/irrégulier | Aucune restriction spéciale | Nécessite un cadre en acier personnalisé, cycle de traitement long | Le cadre flexible se plie et adhère, s’adaptant à la courbure | Période de construction réduite de 40%, effet visuel plus naturel |
Études de cas réelles
Un propriétaire de bar à Denver, aux États-Unis, pensait que « l’écran n’est qu’une planche, à quel point peut-il être lourd » et a directement choisi un écran traditionnel. Le jour de l’installation, les travailleurs ont utilisé des vis d’expansion pour le fixer, et la balustrade en verre a fortement tremblé.
L’écran de 20kg/㎡ a exercé une contrainte excessive sur le verre, qui s’est fissuré trois mois plus tard.
L’écran traditionnel a ensuite été retiré et remplacé par un écran transparent. Le poids de 10kg/㎡ a arrêté le tremblement de la balustrade en verre, et lorsque l’écran diffusait des jeux, les clients du bar pouvaient regarder l’écran sans bloquer la rue extérieure.
Le propriétaire a déclaré : « Je n’ai pas vérifié le paramètre de poids au début, et j’ai dépensé 2 000 $ supplémentaires pour réparer le verre, plus un mois de perte d’exploitation. Le poids n’est vraiment pas une petite affaire. »
Comparaison de la transparence des images
La différence fondamentale entre un écran LED transparent et un écran LED traditionnel est la transparence. Le modèle transparent a une structure creuse entre les pixels, permettant aux gens de voir le contenu de face tout en voyant l’arrière-plan derrière l’écran de côté.
La transparence des produits grand public est de 60%-90% (par exemple, l’écran transparent de Samsung atteint 85%).
Le modèle traditionnel est composé de perles LED densément emballées, formant un panneau fermé, ce qui rend difficile la transmission de la lumière, avec une transparence inférieure à 10% (l’écran extérieur typique n’est que de 5%).
Les principes techniques déterminent la différence fondamentale
La différence entre les écrans LED transparents et les écrans LED traditionnels est enracinée dans l’étape de « fabrication de l’écran ».
Du placement des perles LED à la conception de la carte de circuit imprimé et au traitement de surface, chaque choix technologique affecte directement l’effet d’affichage final et le scénario d’application.
D’où vient la transmission de la lumière de l’écran transparent
Ses composants essentiels sont les perles LED SMD (dispositif monté en surface) et la carte PCB creuse (carte de circuit imprimé).
Pendant la fabrication, les ingénieurs pré-conçoivent la position des perles LED sur la carte PCB, laissant un espace de 0,5-1mm autour de chaque perle.
L’écran transparent à petit pas P1.8mm commun sur le marché a un diamètre de perle LED d’environ 1,8mm, et la distance centrale entre les perles est également de 1,8mm.
Cependant, les lignes de la carte PCB évitent la zone autour des perles LED, créant une zone d’entrefer de 30%-40%.
L’écran transparent commercial de Samsung est officiellement marqué avec une transparence de 85%.
Des tests réels en environnement intérieur ont montré que lorsque l’écran est vu d’un mètre de côté, 80% du contenu des étiquettes d’étagère en arrière-plan est clairement visible.
En raison du placement dense des perles LED, l’épaisseur totale de la carte PCB et du masque de l’écran traditionnel est généralement de 5-8cm.
L’écran transparent peut compresser l’épaisseur à 2-3cm en raison de sa structure creuse, ce qui le rend facile à manipuler et à installer.
Un test effectué par une chaîne de librairies aux États-Unis a montré que l’utilisation d’écrans transparents pour les étiquettes électroniques des étagères permettait d’économiser 40% d’espace d’installation par rapport aux écrans traditionnels, sans affecter la disposition globale des étagères.
Pourquoi ne pouvez-vous pas voir derrière l’écran traditionnel
Ses perles LED sont également encapsulées SMD, mais elles sont densément emballées sur toute la carte PCB, la distance centrale entre les perles est plus petite (par exemple, l’écran P3mm couramment utilisé en extérieur n’a qu’un pas de perle de 3mm), et l’espace entre les perles est inférieur à 5%.
Prenons l’exemple d’un écran traditionnel P4mm extérieur, après que les perles LED recouvrent la carte PCB, le support métallique de la perle elle-même, le substrat de la carte de circuit imprimé et le masque noir de surface réfléchissent tous la lumière ambiante.
En regardant l’écran de côté, les objets en arrière-plan tels que les arbres ou les bâtiments deviennent une ombre noire floue.
Selon les données de test réelles, le taux de transmission latérale de l’écran traditionnel est inférieur à 2% (test InfoComm International 2021).
Même dans une pièce sombre, les objets en arrière-plan sont à peine visibles à un mètre de côté.
Un centre commercial au Moyen-Orient utilisait des écrans extérieurs traditionnels P3.9mm pour la publicité.
Sous la lumière directe du soleil pendant la journée, la luminosité de l’écran était ajustée à 5000 nits (nits, unité de luminosité), et le contenu restait clair.
Lors du test avec un écran transparent de même taille, la transmission lumineuse élevée provoquait des interférences lumineuses latérales, nécessitant un réglage de la luminosité à 8000 nits pour être visible, et la consommation d’énergie augmentait de 35% (selon les enregistrements de consommation d’énergie du centre commercial).
Différences structurelles
La transparence de l’écran transparent est déterminée par la combinaison de la zone d’espacement des perles LED + le taux de transmission de la lumière du matériau. En supposant que la perle LED elle-même est opaque (la puce LED est généralement encapsulée dans de la résine), la transparence ≈ pourcentage de la zone d’espacement.
Selon les normes de test de l’industrie, la zone d’espacement des écrans transparents grand public se situe entre 30%-50%.
Combiné à la légère transparence du substrat de la carte PCB (par exemple, FR-4), le taux de transmission frontal final peut atteindre 60%-90%.
L’écran transparent de LG a mesuré un taux de transmission de 88% dans des conditions de laboratoire, proche du niveau de transmission lumineuse du verre ordinaire.
En plus des perles LED denses, le masque noir de surface n’a qu’un taux de transmission inférieur à 5% (le pigment noir absorbe la majeure partie de la lumière).
Combiné au fait que l’espace entre les perles est entièrement recouvert par le masque, le taux de transmission final est maintenu à moins de 5%.
Un concessionnaire automobile en Allemagne a mené une expérience comparative. Un côté de la salle d’exposition utilisait un écran traditionnel pour diffuser des vidéos de nouvelles voitures, et l’autre côté utilisait un écran transparent.
Parmi les clients qui ont regardé l’écran traditionnel, 85% pouvaient décrire avec précision le contenu de la vidéo, et parmi les clients qui ont regardé l’écran transparent, 30% discutaient simultanément de la voiture exposée derrière l’écran.
Comment cela a été vérifié
Le taux de transmission frontal de l’écran transparent était de 72% et le taux de transmission latéral (à 1 mètre de distance) était de 65%.
Le taux de transmission frontal de l’écran traditionnel était de 8% et le taux de transmission latéral (à 1 mètre de distance) n’était que de 1%.
Le rapport de test indiquait explicitement : « La différence d’espacement causée par la conception structurelle est la raison fondamentale de l’énorme différence de transparence entre les deux. »
68% considéraient la « visibilité de l’arrière-plan » comme la principale raison de le choisir (par exemple, vitrines de magasins de détail, halls d’exposition).
Parmi les entreprises qui ont choisi l’écran traditionnel, 75% privilégiaient le « non-interférence des informations par l’arrière-plan » (par exemple, publicité extérieure, stades).
Dans des scénarios réels
L’écran transparent « s’intègre » mieux dans les scénarios réels. Après qu’une bijouterie de New York a remplacé son écran de fenêtre par un écran transparent, les clients pouvaient voir la vidéo et les bijoux simultanément, de sorte que leur temps de séjour est passé de 92 secondes à 147 secondes.
Dans la publicité extérieure, l’écran traditionnel avait un taux de reconnaissance du texte de 92% sous une forte lumière, tandis que l’écran transparent n’atteignait que 58%.
Un showroom automobile à Berlin a utilisé des écrans transparents, et 73% des visiteurs pouvaient voir la carrosserie de la voiture à travers l’écran, ce qui leur donnait un sentiment plus high-tech.
Zone d’attente du restaurant
Le temps d’attente du restaurant était en moyenne de 45 minutes. Pendant la période de l’écran traditionnel, les clients regardaient leurs téléphones pendant 30 minutes en moyenne.
Après l’introduction de l’écran transparent, le temps d’utilisation du téléphone portable a été réduit à 15 minutes, et le temps de discussion sur la nourriture et le service a augmenté de 20 minutes.
Le changement le plus direct est que le pourcentage de personnes commandant des plats supplémentaires après l’attente est passé de 18% à 32%.
Cours de spinning en salle de sport
La précision des élèves suivant l’entraînement s’est améliorée de 25% (auparavant, de nombreuses personnes demandaient : « Ce virage aurait-il dû être un peu plus rapide ? »).
Une enquête auprès des membres a montré que 78% des gens préféraient l’écran transparent parce que « la lumière vive ne me donne pas le vertige, et mes yeux ne se fatiguent pas après une longue balade ».
Cependant, il y avait un problème mineur. Lorsque l’éclairage de la classe était trop faible, la luminosité de l’écran transparent devait être augmentée d’un niveau, ce qui entraînait une consommation d’énergie similaire à celle de l’écran traditionnel (l’électricien de la salle de sport a testé 0,1 kWh supplémentaire par heure).
Hall d’hôtel
- Le hall de réception d’un hôtel 5 étoiles à Dubaï avait un écran traditionnel faisant défiler les messages de bienvenue et les informations météorologiques.
L’écran était aussi lumineux qu’un panneau d’affichage, et les clients devaient se tourner pour parler au personnel de service pendant l’enregistrement. - Il est encore plus surprenant de constater que la fréquentation nocturne du bar du hall a augmenté de 15%. Les clients ont déclaré : « J’allais retourner dans ma chambre après l’enregistrement, mais maintenant je veux descendre pour voir si le vrai jardin ressemble à l’écran. »
- Cependant, l’écran transparent nécessite un environnement d’installation strict. Si l’éclairage du hall est trop faible, l’image de l’écran paraîtra grisâtre.
L’hôtel a ajouté des lumières d’appoint plus tard, ce qui a résolu le problème.
Une transparence élevée est-elle nécessaire
Trois facteurs sont nécessaires pour un jugement quantitatif : l’attrait de l’arrière-plan (par exemple, dans une vitrine d’horlogerie, le temps de rétention est passé de 30 secondes à 1 minute 15 secondes, et la valeur moyenne des transactions clients a augmenté de 22%), la demande de double tâche du spectateur (l’interaction muséale a été prolongée de 10 minutes à 25 minutes) et l’ajustement de la lumière ambiante (le partage de photos de café a quintuplé le soir).
Si le score total est supérieur ou égal à 2, choisissez l’écran transparent. Sinon, l’écran traditionnel est plus rentable.
L’arrière-plan vaut-il la peine d’être vu
Le magasin a mené un test. Pendant la période de l’écran traditionnel, les clients regardaient la fenêtre pendant 30 secondes en moyenne, dont 80% ne regardaient que l’écran, et non le produit derrière l’écran.
Après être passé à l’écran transparent, le temps de séjour moyen était de 1 minute 15 secondes, et 70% des personnes regardaient simultanément la vidéo de l’artisanat horloger sur l’écran et la montre dans la vitrine derrière.
Le directeur du magasin a signalé que la valeur moyenne des transactions dans la zone de l’écran transparent avait augmenté de 22%.
Si l’arrière-plan n’est qu’un mur ordinaire ou une décoration non pertinente, la transparence a peu de sens.
Si l’arrière-plan est un mur peint en latex blanc, les clients ne remarqueront pas le mur en regardant l’écran.
Dans ce cas, la transparence de 80% de l’écran transparent est redondante, et le faible coût de l’écran traditionnel est plus rentable.
La double vue est-elle nécessaire
La deuxième étape consiste à déterminer si le public doit se concentrer à la fois sur le contenu de l’écran et sur l’arrière-plan simultanément.
La transparence élevée n’a de valeur que dans les scénarios qui nécessitent une « double vision ».
L’observation a révélé que 85% des enfants tendaient la main pour toucher la lampe tonnerre derrière eux tout en regardant l’écran qui montrait le processus de condensation des gouttes de pluie.
Les parents ont signalé que cette interaction « regarder et toucher » a augmenté le temps de séjour des enfants de 10 minutes à 25 minutes.
Ajustement de la lumière ambiante
La troisième étape consiste à tester l’effet de la lumière ambiante sur la transparence.
Pendant la journée, lorsque le soleil brille directement, la luminosité de l’écran traditionnel est ajustée à 6000 nits et le texte du menu est clairement visible.
Avec le même écran transparent de luminosité, la lumière du soleil traversant l’écran rend les bords du texte flous, et les clients doivent s’approcher de 30 centimètres pour lire clairement (mesuré par le personnel à l’aide d’une règle).
Cependant, l’avantage de l’écran transparent est apparu le soir. L’animation de latte art sur l’écran se superposait au coucher de soleil derrière, et le taux de clients prenant des photos et les partageant sur les réseaux sociaux a quintuplé.
Par exemple, dans un environnement extérieur, si 70% du temps d’utilisation se fait sous forte lumière (10h00 à 16h00) et 30% sous faible lumière (soir), le score global d’expérience de l’écran transparent peut être inférieur à celui de l’écran traditionnel.
Mais s’il s’agit d’un écran d’information dans un site pittoresque et qu’il doit présenter le paysage en arrière-plan pendant 80% du temps d’utilisation, la transparence de l’écran transparent peut augmenter le temps de séjour des touristes de 40% (selon les statistiques de gestion du site pittoresque).
Trois questions
Les entreprises peuvent créer une feuille d’auto-évaluation :
- « Score d’attrait » de l’objet d’arrière-plan : Le public regardera-t-il activement l’arrière-plan si l’écran est retiré ?
(Oui = 1 point, Non = 0 point) - « Demande de double tâche » du public : Doivent-ils regarder à la fois l’écran et l’arrière-plan simultanément ?
(Oui = 1 point, Non = 0 point) - « Ajustement » de la lumière ambiante : Plus de 70% du temps d’utilisation nécessite-t-il une faible lumière ou une combinaison d’éléments réels et virtuels ?
(Oui = 1 point, Non = 0 point)
Si le score total des trois éléments est supérieur ou égal à 2, la transparence élevée de l’écran transparent peut apporter une amélioration réelle de l’expérience.
Si le score total est inférieur ou égal à 1, le faible coût et la forte diffusion d’informations de l’écran traditionnel sont plus pratiques.
Installation et maintenance
Un seul module LED transparent pèse environ 2,5kg, soit la moitié du module LED traditionnel (5-8kg), ce qui réduit le temps d’installation murale de 40%.
Il n’y a pas besoin de cadre en acier lourd, et des vis murales normales suffisent pour la fixation.
En termes de maintenance, sa conception de maintenance frontale permet de remplacer directement l’unité défectueuse sans démonter la zone environnante, réduisant le temps de réparation unique de 2 heures à 20 minutes par rapport à la méthode traditionnelle.
L’écran traditionnel nécessite le démontage du panneau entier, et un espace d’au moins 0,8 mètre est nécessaire pour la maintenance arrière, ce qui rend l’opération plus limitée.
Premièrement, l’installation
Poids d’un seul module : LED transparente environ 2,5kg, LED traditionnelle 5-8kg.
Poids total d’un écran de 10 mètres carrés : LED transparente 25kg, écran traditionnel 50-80kg.
Temps d’installation : LED transparente environ 3 heures (cadre magnétique + maintenance frontale), LED traditionnelle 5 heures (nécessite la construction d’un cadre en acier de 15-20cm + maintenance arrière).
La LED transparente ne nécessite pas d’espace de maintenance arrière, tandis que l’écran traditionnel doit réserver une zone d’opération de 0,8 mètre, ce qui facilite le transport et le positionnement.
Le module LED transparent unique est la plus petite unité constituant l’écran, utilisant généralement un substrat de verre ultra-mince avec des circuits intégrés, pesant environ 2,5 kilogrammes.
Qu’en est-il du module LED traditionnel ? La base est une carte de circuit imprimé, plus une couche de perles LED plus épaisse et une coque de protection, de sorte que le poids d’un seul module est de 5 à 8 kilogrammes.
Ne sous-estimez pas la différence de quelques kilogrammes. Pour un écran de 10 mètres carrés, le poids total de la LED transparente est de 25 kilogrammes, tandis que le poids de l’écran traditionnel monte en flèche à 50 à 80 kilogrammes.
La LED transparente utilise actuellement principalement un cadre magnétique de maintenance frontale, qui fonctionne de manière similaire aux aimants de réfrigérateur.
Pendant l’installation, les travailleurs alignent le module avec la fente du cadre, et il se verrouille en place avec un « clic ».
Une équipe expérimentée peut terminer un écran de 10 mètres carrés en 3 heures.
La LED traditionnelle doit d’abord construire un cadre en acier. Des tubes carrés en acier sont soudés en grille et fixés au mur, avec une épaisseur de 15 à 20 centimètres.
Pour un écran traditionnel de 10 mètres carrés, de la construction du cadre en acier à l’installation du module, cela prend au moins 5 heures.
Ils ont simplement utilisé le cadre pour le monter à l’intérieur du verre, terminant l’installation en 3 heures sans percer ni endommager le verre, sans affecter les activités du lendemain.
La LED traditionnelle n’est pas adaptée. Soit le verre doit être retiré pour installer le cadre arrière (ce qui est lourd et coûteux), soit au moins 0,8 mètre d’espace de maintenance doit être réservé, ce qui fait que l’écran dépasse, consomme de l’espace et est inesthétique.
Il y a aussi les coûts de main-d’œuvre. L’installation d’un écran LED transparent peut être effectuée par deux travailleurs avec une perceuse et un tournevis.
La LED traditionnelle nécessite trois personnes : une pour construire le cadre en acier, une pour installer le module et une pour ajuster le niveau.
Une agence de publicité à Londres a suivi les statistiques. Le coût de la main-d’œuvre pour installer un écran LED transparent de 10 mètres carrés était d’environ 800 livres, tandis que la LED traditionnelle était de 1200 livres, soit une différence d’un tiers.
Parce que la LED transparente est légère, la contrainte sur le cadre et les points d’ancrage muraux est minime, et elle reste sûre pendant 5 ans.
Le cadre en acier LED traditionnel supporte un poids considérable, et les vis peuvent se desserrer avec le temps, surtout lorsqu’elles sont exposées au vent et à la pluie à l’extérieur.
Deuxièmement, la maintenance
La LED transparente prend en charge la maintenance frontale, permettant le remplacement d’un module défectueux en 20 minutes sans espace arrière.
La LED traditionnelle nécessite une maintenance arrière, l’accès derrière l’écran, le démontage du module avec une clé hexagonale, la réservation d’un espace de travail de 0,8 mètre et prend 1,5 heure.
La plupart des LED transparentes prennent en charge la maintenance frontale, et une unité défectueuse peut être retirée en moins de 5 minutes.
Le personnel a utilisé la ventouse en plastique fournie avec l’écran, a saisi la rainure supérieure du module, l’a retiré avec une légère force et a terminé le remplacement en 20 minutes sans interrompre l’affichage de la vitrine.
Si l’écran est monté au mur, un passage de maintenance de 0,8 mètre ou plus doit être réservé.
S’il est monté sur un mur-rideau en verre, l’écran entier peut devoir être retiré.
Parce que le module était bien fixé, deux modules adjacents ont été accidentellement retirés pendant le processus de retrait.
Finalement, il a fallu 1,5 heure pour terminer le remplacement, pendant laquelle le mur caractéristique du restaurant avait une section noire, et les clients prenaient des photos et les publiaient sur les réseaux sociaux, se plaignant de « high-tech mais de faible efficacité ».
La maintenance de la LED transparente se fait généralement avec une ventouse + un petit tournevis plat, et le personnel du magasin peut être formé pour effectuer la tâche en 30 minutes.
La LED traditionnelle nécessite des clés hexagonales, des outils de levier et parfois un fer à souder pour la réparation des circuits.
Le technicien de réparation a passé 40 minutes à souder derrière l’écran, et la galerie a dû couvrir temporairement l’écran avec un tissu, manquant la prévisualisation VIP de la journée.
L’écran traditionnel d’une salle de sport à Los Angeles a été réparé 5 fois en 2 ans.
La dernière fois, le technicien a déclaré : « Le filetage du cadre est dénudé, le cadre entier doit être remplacé », entraînant un coût supplémentaire de 800 $.
La même salle de sport est passée plus tard à l’écran transparent, réparé 3 fois en 1 an, il suffisait de remplacer le module, sans frais supplémentaires.
Pour les événements temporaires tels que les expositions et les magasins éphémères, la LED transparente peut remplacer un module défectueux en moins de 10 minutes, sans affecter le calendrier d’installation.
La LED traditionnelle nécessite le démontage du cadre et le déplacement de l’écran, ce qui peut prendre plusieurs heures et faire manquer l’heure de début.
Dans des emplacements fixes tels que les centres commerciaux et les immeubles de bureaux, le « plug and replace » de la LED transparente minimise les pertes dues aux interruptions d’activité.
L’année dernière, l’écran d’un centre commercial a été réparé 8 fois, le temps d’arrêt moyen par fois étant de 25 minutes, entraînant une perte d’environ 2000 yuans.
L’écran traditionnel prend au moins 2 heures pour chaque réparation, doublant la perte.
En raison de sa structure plus simple, le taux de défaillance de la LED transparente est intrinsèquement 15%-20% inférieur à celui de l’écran traditionnel (données de test tiers). En d’autres termes, moins de problèmes et moins de réparations.
Lequel est le meilleur pour ceux qui détestent les tracas
Un seul module LED transparent pèse 2,5kg, le poids total d’un écran de 10 mètres carrés est de 25kg et l’installation prend 3 heures.
Un seul module d’écran traditionnel pèse 5-8kg, le poids total est de 50-80kg et l’installation prend 5-7 heures.
En termes de maintenance, la maintenance frontale de l’écran transparent permet de remplacer le module en 20 minutes et ne nécessite aucun espace arrière.
La maintenance arrière de l’écran traditionnel nécessite une zone d’opération de 0,8 mètre et prend 1,5 heure pour une seule réparation.
Un seul module LED transparent pèse 2,5 kilogrammes. Un écran de 10 mètres carrés pèse un total de 25 kilogrammes, et une personne peut facilement transporter 4 modules.
Le module d’écran traditionnel pèse 5-8 kilogrammes, 10 mètres carrés font un total de 50-80 kilogrammes, nécessitant deux personnes pour soulever.
L’écran transparent n’a pas besoin de construire un cadre en acier.
Un simple montage mural avec des vis d’expansion peut être effectué en 3 heures.
L’écran traditionnel doit d’abord souder un cadre en acier de 15-20 centimètres d’épaisseur, et l’installation de 10 mètres carrés prend 5-7 heures.
Un opticien à Londres a choisi l’écran transparent pour sa vitrine.
Le technicien a simplement utilisé des ventouses pour fixer le module au verre, sans utiliser d’outils autres que des perceuses pour le cadre, et l’écran a été installé en 3 heures sans affecter les activités du lendemain.
Le théâtre communautaire de New York installant un écran traditionnel a passé une journée juste à construire le cadre en acier.
Si le mur n’est pas assez solide, ils doivent d’abord construire des piliers en briques, ce qui a pris 3 jours supplémentaires.
Si l’entreprise a besoin d’une installation rapide (par exemple, des expositions temporaires) ou si les murs du lieu sont standard (magasins de détail, bureaux), la « légèreté » et la « simplicité » de l’écran transparent permettent d’économiser les tracas du transport et du cadrage.
L’écran transparent prend en charge la maintenance frontale, le module défectueux est retiré avec une ventouse, et le remplacement est terminé en 20 minutes.
L’écran traditionnel nécessite une maintenance arrière, l’accès derrière l’écran, le démontage du module avec une clé hexagonale, la réservation d’une zone d’opération de 0,8 mètre et prend 1,5 heure pour une seule réparation.
Le technicien a passé 40 minutes à souder derrière l’écran, et l’écran a dû être couvert.
Un centre commercial à Shanghai a utilisé un écran transparent, le personnel a remplacé le module lui-même à l’aide d’une ventouse, terminé en 25 minutes, sans affecter les clients regardant la publicité.
Les coûts cachés sont plus gênants.
Réparer un écran traditionnel 5 fois en 2 ans pourrait nécessiter le remplacement du cadre entier, coûtant un supplément de 800 $.
La maintenance frontale de l’écran transparent évite le cadre, de sorte que les mêmes 3 réparations n’entraînent aucun coût supplémentaire.
L’écran traditionnel de la salle de sport de Los Angeles était adossé à un miroir, et chaque réparation nécessitait le démontage du miroir, entraînant une interruption d’une demi-journée.
Après être passé à l’écran transparent, le technicien s’est tenu devant et a remplacé le module en 5 minutes.
