Bien que l' Écran LED n'ait pas été satisfaisant au premier semestre, le redémarrage de divers théâtres et représentations théâtrales à partir de mai, ainsi que la reprise de diverses expositions et activités industrielles au second semestre, ont contribué à l'amélioration de confiance dans le marché des écrans LED. Propice à l'expédition des entreprises d'affichage LED. Dans l'ensemble, le marché des écrans LED devrait se redresser au second semestre.
Au premier semestre 2020, l'épidémie s'est déclarée successivement dans le pays et à l'étranger. Sous le contrôle strict du gouvernement et des efforts globaux pour lutter contre l'épidémie, mon pays a efficacement contrôlé l'épidémie dans un laps de temps relativement court. Néanmoins, l'impact de l'épidémie sur l'économie de mon pays au début de l'épidémie ne peut être sous-estimé. L'augmentation continue du nombre de chômeurs urbains en Chine a entraîné une baisse continue du pouvoir d'achat. De plus, l'environnement concurrentiel international est devenu plus complexe, ce qui affecte le budget des utilisateurs finaux et les projets liés aux écrans LED. Avec la reprise progressive de l'économie au second semestre de l'année, diverses activités dans l'industrie de l'affichage LED seront maintenues ensemble, couplées aux politiques fiscales et monétaires proactives et souples du gouvernement, cela conduira à un rétablissement complet de l'échelle de Affichages LED ?
Des expéditions affaiblies au premier semestre et des activités regroupées au second semestre
Selon les statistiques pertinentes, au premier trimestre 2020, les expéditions du marché mondial des écrans LED étaient de 255 648 mètres carrés, soit une augmentation de 18,8% par rapport aux 215 148 mètres carrés de la même période en 2019, et la situation globale augmentait d'année en année. . À en juger par les rapports de performance publiés par plusieurs grandes sociétés cotées du industrie des écrans LEDdans mon pays au premier trimestre, l'impact de l'épidémie sur le premier trimestre n'a pas été significatif. Cependant, au deuxième trimestre, l'épidémie mondiale a continué de se propager et de se propager, et la situation en matière de prévention et de contrôle n'est pas optimiste. De nombreux pays sont encore soumis à un contrôle relativement strict. Les activités de cueillette à grande échelle n'ont pas été ouvertes et l'importation et l'exportation sont relativement strictement contrôlées. En conséquence, le volume des échanges du deuxième trimestre commercial peut être inférieur à celui du premier trimestre. À cet égard, de nombreuses personnes dans l'industrie ont également déclaré que les chiffres du deuxième trimestre pourraient être un peu inférieurs. Après tout, la plupart des entreprises ont relativement peu de commandes au deuxième trimestre. Les commandes existantes ont été livrées ou retardées, mais les nouvelles commandes n'ont pas été vues.
Au second semestre, avec la reprise globale de l'économie, la reprise de diverses activités d'affichage à LED et le maintien de stratégies et d'activités de vente actives par les principales entreprises pour atteindre leurs objectifs de performance annuels, il est prévu que l'échelle de Les expéditions d'écrans LED afficheront une reprise complète au second semestre de l'année. tendance. En mai, le ministère de la Culture et du Tourisme a publié des avis tels que les « Directives pour la réouverture des théâtres et autres lieux de représentation pour prévenir et contrôler les mesures contre les épidémies », précisant que les théâtres et autres lieux de représentation sont limités à 30 % des places et ouverts de manière ordonnée. La mise en œuvre de cette mesure est propice à la reprise du marché de la scène ; En outre, au second semestre de l'année, de grandes expositions et expositions liées aux écrans d'affichage à LED, ainsi que diverses activités d'entreprises, ont également commencé, ce qui est propice à l'activité du marché, au flux de commandes et de marchandises, et la reprise complète de l'industrie de l'affichage LED. Bien que les attentes pour le second semestre de l'année soient bonnes, en raison de la capacité relativement saturée du marché chinois des écrans LED, de la plus faible motivation pour le remplacement et du financement publicitaire limité des annonceurs, on s'attend à ce que la performance globale du marché au second semestre la moitié de l'année augmentera régulièrement. L'augmentation, la baisse se sont rétrécies et la tendance à la reprise complète apparaîtra.
Le paysage de la concurrence des écrans LED a changé et la concentration du marché s'est accrue
le marché des écrans LED de mon pays est un marché relativement saturé et très concurrentiel. Au cours des dernières années, alors que le prix des billes de lampe en amont continuait de baisser, les prix des modules des fabricants en aval ont également continué d'atteindre de nouveaux creux et les fabricants d'écrans sont tombés dans un cercle vicieux de concurrence à bas prix. À l'heure actuelle, les écrans d'affichage à LED de la Chine se trouvent dans une position délicate de faible rentabilité de l'usine de perles de lampe en amont à l'usine de machines complètes en aval. Les fabricants de cordons de lampe en amont sont les premiers à s'adapter, ce qui posera des défis au contrôle des coûts de l'ensemble du fabricant d'écrans. Il devrait favoriser l'ajustement du modèle de concurrence en aval et éliminer un groupe d'entreprises, accélérant ainsi la concentration du marché des entreprises en aval. Dans le même temps, en raison des fluctuations de l'environnement macro mondial, le marché mondial des écrans LED a subi d'énormes changements. Les régions européennes et américaines, qui étaient autrefois de grands marchés traditionnels, ne sont plus en mesure de déplacer leurs activités de commercialisation ; le marché de l'Asie du Sud-Est est en hausse, mais les bénéfices sont faibles. Associé aux faibles exigences en matière d'écrans LED dans ce domaine, il rassemblera également un grand nombre de sociétés d' écrans LED pour intensifier la concurrence sur le marché dans la région. Par conséquent, dans la seconde moitié de l'année, les fabricants devraient réfléchir à la manière d'ajuster avec souplesse leurs stratégies dans un environnement en évolution rapide pour maintenir leur compétitivité.
Brisez l'impression fixe des écrans LED traditionnels et établissez un écosystème d'affichage LED multi-catégories. Avec le développement continu de la nouvelle infrastructure et de la technologie d'affichage à LED, entraînée par la vague 5G, l'affichage à LED a dépassé le concept d'application traditionnel. Il n'est pas seulement utilisé pour l'affichage de contenu, mais aussi comme dispositif d'expérience immersive sympa, il peut également être combiné avec la technologie XR pour créer une future méthode de prise de vue scientifique et technologique. Par conséquent, le futur affichage à LED sera promu dans le sens de plusieurs scènes et de plusieurs applications. En tant que port important de l'affichage intelligent, l'affichage à LED attirera davantage de fabricants d'écrans tels que les entreprises traditionnelles d'affichage à cristaux liquides et de sécurité à rejoindre, saisira les ports et les utilisateurs grand écran, et conduira également à l'évolution continue du paysage concurrentiel des écrans à LED. Par conséquent, la mise en place d'un écosystème de produits multi-scénarios avec les utilisateurs comme noyau sera cruciale pour la future concurrence des terminaux.
Renforcer l'agencement des canaux en ligne et promouvoir des méthodes de marketing diversifiées. Pendant l'épidémie, les habitudes de consommation des consommateurs ont également changé avec leur domicile. La diffusion en direct et le marketing en ligne étaient autrefois des méthodes de marketing importantes au début de l'épidémie. Dans l'ère post-épidémique, bien que de nombreuses activités aient redémarré, l'ouverture des lieux les uns après les autres ne signifie pas que les activités de marché sont à nouveau passées du online au offline. De plus, la culture d'achat en ligne de mon pays est développée. Ces dernières années, la proportion de canaux en ligne sur le marché des écrans LED a considérablement augmenté et il existe une situation concurrentielle multiplateforme diversifiée. Par conséquent, il est recommandé aux fabricants de déployer activement des canaux en ligne, d'essayer d'explorer des méthodes de marketing diversifiées, de se concentrer sur le marketing communautaire, de se concentrer sur la création et le fonctionnement de groupes de fans et d'améliorer les effets de conversion des fans.
Sortez du piège de la concurrence à bas prix et recherchez une situation gagnant-gagnant dans l'industrie. Pendant l'épidémie, en raison du ralentissement général du marché des écrans LED, afin de gagner plus de parts de marché, les écrans LED à petit pas avec des bénéfices plus élevés ont également commencé à réduire les prix et à s'engager dans une concurrence par les prix plus faible. Cependant, la concurrence aveuglément bas prix n'est pas propice au développement sain de l'industrie. Étant donné que les fabricants de billes de lampe à puce forment un paysage concurrentiel de concurrence géante, on s'attend à ce que les fabricants d'emballages qui sont en concurrence sur les prix depuis longtemps placent le profit comme première considération, ce qui ne manquera pas de comprimer les bénéfices en amont, ce qui peut faire baisser la prix des écrans entiers en aval. Ajustement. Par conséquent, les entreprises d'écrans LED doivent ajuster de manière décisive la structure du produit, accélérer la promotion de l'innovation technologique des produits, augmenter la valeur ajoutée des produits, sortir du piège des prix bas, afin de réaliser des bénéfices et, finalement, réaliser un gagnant-gagnant situation dans l'industrie.
Bien que le marché des écrans LED n'ait pas été satisfaisant au premier semestre, le redémarrage de divers théâtres et représentations théâtrales à partir de mai, ainsi que la reprise de diverses expositions et activités industrielles au second semestre, ont contribué à l'amélioration de confiance dans le marché des écrans LED. Propice à l'expédition des entreprises d'affichage LED. De plus, au second semestre, la plupart des entreprises ont également lancé de nouveaux produits annuels, ce qui est également propice à stimuler l'augmentation de la demande des terminaux. Par conséquent, dans l'ensemble, le marché des écrans LED devrait se redresser au second semestre.
Heure de publication : 24 novembre 2020